超级利好：财政部税务总局对化妆品、医药和饮料企业的广告费和宣传费一律扣除 财政部、税务总局重磅发布：对化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。 这个利好有多大？ 比如化妆品龙头珀莱雅：2024年营收105.2亿，营销费用34.19亿，差不多占营业收入的三分之一，营销费费用率32.6%，其中绝大部分是广告费和宣传费，可节税额大约在3.95亿，节省出来的都是利润。 一般化妆品、饮料的广告费占企业成本是相当大的。 财政部、税务总局此项新政，将大幅度降低相关企业的经营成本，大幅度提高相关企业的经营效益。 特别是对化妆品：国货龙头、医美品牌等，可关注珀莱雅、贝泰妮、上海家化、丸美生物、水羊股份等基本上都在历史底部。 饮料：软饮、乳制品、功能饮料等可关注伊利股份、东鹏饮料、养元饮品、欢乐家、阳光乳业、新乳业等。 消费板块已经连续调整数年，大多在历史底部，是一个向下空间小，向上可期待的板块，爆发力不一定强，但相对安全，可以适当关注。 免责声明：个人观点，不构成投资建议，股市有风险，投资需谨慎！
