陈丹霞，80后，广东普宁人，广东女富豪，她是立白集团创始人陈凯臣的长女，出生广东

陈丹霞，80后，广东普宁人，广东女富豪，她是立白集团创始人陈凯臣的长女，出生广东普宁潮汕家族。她的叔叔是立白集团另一创始人陈凯旋，妥妥的“日化”豪门第二代，她从小就在家族创业的氛围中长大 谁能想到，这位“立白长公主”压根没打算躺平在家族的功劳簿上。22岁那年，她已经拿到牛津大学的录取通知，却因为家族要开拓澳洲市场，果断改道悉尼大学，一边攻读市场营销与战略管理双硕士，一边扛起立白澳洲分公司总经理的担子。 那段日子里，她既是挑灯夜读的留学生，也是跑市场谈合作的创业者，还要兼顾照顾一同赴澳读书的两个弟弟，硬生生把“学霸+管理者+姐姐”的三重角色扛得稳稳当当。 潮汕商人“敢闯敢试”的基因，在她身上体现得淋漓尽致。留学期间，她敏锐发现澳洲几个小众护肤品牌的潜力，磨破嘴皮拿下七大品牌的中国独家代理权，2006年带着这些资源回国，在广州成立澳希亚公司，直接切入当时还被外资品牌垄断的美妆赛道。更让人佩服的是，她接手立白收购的高姿品牌时，这个香港老牌化妆品已经在内地“水土不服”多年，两年换了三任总经理仍毫无起色。 陈丹霞临危受命后，没有盲目烧钱营销，而是深入终端门店调研，果断调整定位聚焦“美白”赛道，引入澳洲研发技术，推出贴合本土需求的爆品，仅用两年就实现销量翻四倍，创下本土日化企业并购化妆品品牌的成功范例。 她的野心远不止于“救活一个品牌”。2016年接手立白旗下超威事业部后，她看到家居护理市场的细分机会，2018年果断将其从立白剥离，组建朝云集团，亲自担任董事长兼CEO。要知道，立白集团创始人兄弟俩多年来一直坚持“不上市”，陈丹霞推动朝云独立上市的决定，无疑是对家族传统的大胆突破。 2021年3月，朝云集团在港交所敲钟，成为立白系首个上市平台，旗下超威稳居杀虫驱蚊市场第一，威王位列家居清洁行业第二，贝贝健更是儿童驱护品类的冠军，仅2020年前三季度就靠杀虫驱蚊产品赚了近9.5亿元。 但光环之下，争议也随之而来。朝云上市首日就跌破发行价，市值一天跌去13亿港元，市场质疑其“为上市而上市”——公司账面现金充足，几乎没有负债，募资用途却显得分散，缺乏明确的增长亮点。面对质疑，陈丹霞没有退缩，而是快速调整战略：线上布局14家天猫自营店。 把线上销售占比提升至16.3%；跨界宠物经济，推出“倔强尾巴”品牌，其生物酶除臭猫砂凭借89.76%的除臭率成为爆款；2025年更是联合酷狗音乐推出贺岁神曲，联动60多位明星打造“超级年货节”，单条MV播放量突破7000万次，让家清产品成功“破圈”。 她身上最难得的，是“创二代”的责任与温度。2020年初疫情爆发，她第一时间推动朝云集团和立白集团捐赠价值2亿元的消毒物资，覆盖全国2199家定点医院。 线下零售终端受疫情冲击时，她没有只顾自身业绩，而是紧急帮全国5000多家合作门店开通快手小店，从公域引流保障零售商的现金流，硬生生保住了数万门店的生计。 作为湖畔大学第三期学员，她把“资源整合”的思维用到极致，一边依托立白20年沉淀的120万家线下网点，一边对接国际研发资源，既守住了传统渠道的基本盘，又抓住了新零售的风口。 如今的陈丹霞，早已不是“立白长公主”的单一标签。她是朝云集团的掌舵人，是澳希亚的创始人，还跨界成立文化投资公司。 布局教育咨询、文艺创作等领域，个人身家已达145亿。但她始终记得父辈“白天当老板，晚上睡地板”的创业初心，在多个公开场合表示，希望打造一个能代表中国的消费品品牌，让“中国制造”真正成为“中国名片”。 有人说她的成功离不开家族资源，但不可否认，在“富不过三代”的魔咒面前，她用实打实的业绩证明了自己的能力。她打破了家族的“不上市”传统，却守住了潮汕商人“务实经营”的根本；她玩转网红营销、跨界创新，却始终把产品力放在首位。 只是疑问依然存在：朝云集团能否摆脱对杀虫驱蚊核心业务的依赖，在宠物护理、个人护理等新赛道实现突破？面对日益激烈的市场竞争，陈丹霞还能带来哪些让人眼前一亮的创新？ 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。