犒赏经济崛起！犒赏经济概念股一览 （向右滑动图片查看完整名单） 12月17日，《学习时报》发表文章《何为“犒赏经济”》，所谓“犒赏经济”，是指消费者在面对工作生活压力或特定的心理需求时，通过购买价格在承受范围内的非必需品或体验服务，以获取即时性愉悦感、自我确认感和心理疗愈的一种经济活动。 为什么会出现犒赏经济？ 1、压力催生刚需 现在买房买车的门槛和压力摆在那儿，很多年轻人索性“想开了”——与其为一个遥远的目标紧巴巴地过日子，不如把预算拆成无数份小确幸，均匀地犒劳当下的自己。 这不是简单的“悦己”，更像是一种在长期压力下的即时心理补偿。早上通勤路上的一杯精品咖啡，深夜加班后的一单烧烤外卖，完成项目后下单的一个潮玩……这些“小钱”买的不是东西本身，而是即刻到账的快乐和掌控感。 2、市场供给 你打开外卖软件，能直接刷到“犒劳自己”专区；逛商场会发现“情绪疗愈”体验区人满为患；连便利店都把零食打包成“解压包”来卖。对商家来说，这种消费不用等大促、不用做复杂的攻略，转化路径较短。 3、政策与趋势 商务部数据显示，2025年年轻人“犒赏类”消费占比明显攀升，95后和00后是主力。从庄园牧场的情绪疗愈酸奶月销百万箱，到浪莎的国潮内衣礼盒三个月卖爆，都说明这已经是一股不可忽视的消费新动能。 所以可以把它看作“悦己经济”在当下环境里的一个升级版或限定版。核心没变，但背景更具体了：当人们对未来的大宗投入感到犹豫或无力时，对当下微小确定的幸福感的追逐，就变得格外迫切和理直气壮。这不是一种短暂的消费热潮，它很可能成为一种长期存在的消费心态。
