央视热议乡村消费新生态，专家：多功能的拼多多驿站模式值得推广 国家邮政局数据显示，2025年我国邮政行 业快递业务量完成1990亿件，同比增长13.7%，其中农村地区业务量占比达到28%，相当于每4个包裹中就有1个流向田间地头。而截至2025年6月，中国农村网民规模达3.22亿人，农村地区互联网普及率69.2%，较全国互联网普及率低约10个百分点。一面是蓬勃释放的经济活力，一面是未来可期的消费潜力，乡村正汇聚起一股上升力量，重塑中国经济的纵深与未来。 近日，在央视财经举行的《共创乡村消费新生态》特别节目中，节目组走进甘肃省酒泉市金塔县的拼多多驿站，通过72小时的镜头追踪，观察电商物流基础设施对西部乡村经济的拉动效果。在圆桌对话环节，来自宏观经济、电子商务、物流信息、数字经济等领域的专家齐聚一堂，共同拆解乡村消费增长的真实密码。 《共创乡村消费新生态》圆桌对话上，各领域专家共同拆解消费增长的密码。 中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛表示，以拼多多驿站为代表的乡村驿站在激活乡村市场中发挥了“扩维、就业、触点”三重价值，极大地丰富了当地消费选择，“拓展了乡村消费半径，本质是生活可能性的拓展”。 张开文的家在巴丹吉林沙漠边缘，一座以胡杨林为名片的小县城。 当清晨的第一缕阳光洒向戈壁，张开文就与妻子刘慧娟骑上电动三轮车，到快递分拨中心取货。他们熟练地扫码、装车，再把包裹拉回那间面积不到10平方米的拼多多驿站，等待顾客来取。这样的日子，夫妻俩坚持了四年多。“干其他的行业最多半年吧，他就想去转行，没想到干这个行业四年了没有换过。”刘慧娟笑着说。 驿站虽小，却承载着方圆几公里小家庭的日常生活。广西姑娘陈小凤是驿站常客，早上9点多就来取货了。她对自助取货流程相当熟悉，进到店里直奔取件机，输入取件码，不到1秒系统弹出包裹位置。张开文看了一眼，就从货架上抱来一个沉甸甸的箱子，顺嘴问了一句，“咋这么重啊，买的啥东西？” 陈小凤收到拼单的椰子，与驿站站长张开文分享。 “买的椰子，这个特别好吃。”陈小凤笑着回，还迫不及待地拆箱与张开文分享。金塔县地处西北内陆，气候干旱少雨，鲜有椰子售卖。张开文接过陈小凤给的椰子，左手倒右手，翻来覆去几次都没找到打开的方法。陈小凤耐心地指给他看，“上面有压口，用力一按，打开就可以喝了。”循着这个方法，张开文第一次尝到了来自热带水果之乡的清甜，细细咂摸着味道。 李鸣涛指出，拼多多驿站这类基础设施能实现扩维，让西部乡村居民与东部地区消费者享受到基本一致的服务。 在李鸣涛看来，过去制约西部乡村消费的瓶颈之一就是电商快递“不包邮政策”，消费者下单的时候不仅会被要求负担更高的运输成本，物流通达性也可能限制网购频次，“拼多多驿站这类基础设施就能实现扩维，让西部乡村居民也能与东部地区消费者享受到基本一致的服务”。 把握乡村未来消费的“触点” 国家邮政局数据显示，2025年，西部地区快递业务量占全国的比重超9.5%，较上年度再涨0.6个百分点，农村快递服务的覆盖率持续提升，西藏等地电商快件的“包邮区”范围逐渐扩大。在攀高的数字浪潮下，每间驿站都成了一座微型“需求雷达”。 值得关注的是，许多乡村驿站由村口小卖部、民宿、烟酒店等发展而来。在经营驿站和社区团购业务吸引更多客流后，它们又自然衍生出旅游咨询、特色餐饮、土特产销售等新业态。这种“数字乡村微综合体”的有机生长，可以为农村青年返乡创业提供低门槛、可持续的载体，也能够为当地创造就近就业岗位，有望形成“驿站引流→多元经营→扩大就业→提升收入→增强本地消费与服务能力”的良性循环。 自2022年拼多多开启西进行动后，平台不少店铺后台来自内蒙古、甘肃、青海、西藏等西部省份的订单越来越多，评论区的使用反馈催生着产品创新升级。在拼多多上，广东破壁机商家已经开发出了满足西部家庭需求的大容量破壁机，浙江茶吧机商家研发出了适合高原地区使用的茶吧机，中山水族用品商家正研究适宜西北市场高碱性水质的鱼缸加热棒，以满足广大西部家庭需求。 胡麒牧认为，拼多多“电商西进”政策能帮助商家降本增效、改善利润，进而推动产业更好地转型升级。 在圆桌对话环节，数字经济智库首席研究员胡麒牧也表示，未来乡村市场会有高速增长，做助农电商，既有国家乡村振兴的大战略，又有数字技术带来的商业逻辑的打通。无数农人、回乡创业人的大胆实践证明，这个事情是非常可持续的。“‘电商西进’政策能够很好发挥平台的数字、技术、流量等聚合优势，帮助商家降本增效，同时改善利润，进而推动产业带更好地转型升级。” 这场“双向奔赴”产生的市场效应，正在电商平台持续释放。拼多多数据显示，截至2025年中的一年里，西部地区日用百货的订单量实现翻倍增长，潮玩周边、宠物用品等商品的订单量增长了六成以上。
