1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告 杨伟光于1935年11月出生在上海，早年接受教育后进入广播电视领域。1961年，他毕业于北京广播学院新闻系，分配到中央人民广播电台担任编辑和记者职位。在那里，他参与日常新闻采编，确保播出顺利。1978年，杨伟光调入中央电视台，从事新闻节目制作，推动节目内容更新。1985年，杨伟光升任中央电视台副台长，负责节目管理和改革事务。当时，电视台节目单一，他组织讨论新栏目方案，推动新闻类节目多样化。1991年，杨伟光接任中央电视台台长一职，应对财政压力。他创办多个新闻节目，如早间新闻栏目。1993年5月，早间新闻节目开播，确保画面清晰。他注重技术更新，引进新设备，测试信号传输。1994年，杨伟光调任广播电影电视部副部长，继续监督广电行业发展。后来，他担任中国文联副主席和中国电视艺术家协会主席，协调影视创作，推动协会活动开展。杨伟光推动电视行业市场化改革，广告收入从1991年不足3亿元增长到后期大幅提升。他于2014年9月20日在北京因病逝世，享年79岁。 杨伟光面对财务报表上的赤字数据，节目制作成本高涨，设备老化，员工流失严重。电视台依赖拨款难以为继，他决定在新闻联播结束后试播广告，避免层层审批延误。他召集几名核心人员，商议计划。他逐字检查广告脚本，确保时长控制在30秒内，内容朴实不张扬。选定一条孔府家酒广告，画面包括田野收获和产品特写，旁白声音温和。播出定于1993年11月28日晚，下达口头指令，没有书面文件。新闻联播尾声音乐响起，切换键按下，广告画面出现：田间场景渐现，瓶子特写跟随，声音平稳播放。30秒结束，画面切入天气预报。次日，观众反馈零星，有人表示插播未影响节奏。广电部部长艾知生获知后，将杨伟光召到办公室，质问未经批准的行动，指出新闻时段严肃性。杨伟光回应，递交书面材料，列出决策依据、准备过程和播后情况，说明这是应对财政危机的有限措施。 广告试播后，中央电视台逐步扩大广告规模，从30秒延长到1分钟，覆盖更多节目时段。收入快速增长，1994年广告总额超过10亿元。资金用于设备采购，测试高清信号。制作人员获得更多资源，讨论新节目方案，不再依赖年度拨款。电视台转向自主经营，杨伟光监督改革进程，检查执行情况。1994年，杨伟光调任广播电影电视部副部长，指导全国广电工作，推动行业市场化。走访地方台，讨论合作细节。后来，他担任中国文联副主席，协调文艺活动。中国电视艺术家协会在他领导下，组织多项创作，推动电视艺术发展。他参与重大活动，强调行业创新。杨伟光退休后，继续关注广电领域。2014年9月20日，他在北京因病逝世，享年79岁。逝世后，媒体报道其贡献，电视台播出纪念节目，回顾改革历程。 杨伟光在央视任职期间，推动多项节目创新，如创办焦点访谈节目。该节目于1994年开播，聚焦社会热点，调查深度报道，收视率持续上升。杨伟光强调节目需结合实际，反映民生问题，避免空洞宣传。焦点访谈的推出，标志央视新闻改革进入新阶段，影响全国电视媒体。同期，他支持东方时空栏目，整合新闻资源，早间播出覆盖全国观众。该栏目包括子节目，如生活空间和东方之子，介绍普通人故事和名人访谈。杨伟光要求栏目组加强采访力度，确保内容真实可靠。1990年代初，央视广告收入有限，杨伟光探索多种创收方式，包括与企业合作赞助节目。这些举措缓解财政压力，推动电视台自给自足。广电系统内部，杨伟光参与政策制定，推广市场机制在媒体中的应用。 1993年广告事件发生时，央视全年广告收入仅2.7亿元，远低于上海电视台单剧广告收入。杨伟光选择孔府家酒作为首条广告，播出后经销商反馈积极，电话咨询增加。该广告内容简洁，强调产品品质，避免政治敏感。广电部部长艾知生虽初时不满，但未升级为正式处分，杨伟光提交报告后，事件转为试点。次年，央视广告收入激增至10亿元以上，用于更新播出设备和人才引进。杨伟光在任内，还推动国际合作，与国外电视台交换节目，提升央视影响力。1990年代中期，央视开始直播重大事件，如全国两会报道，杨伟光协调资源，确保信号稳定。退休后，杨伟光著书回忆广电生涯，分享改革经验，影响后辈从业者。 央视新闻联播自1978年开播以来，一直保持严肃风格，杨伟光任职期间，未改变其核心定位，但通过周边时段调整，实现经济效益。广告插入后，观众适应渐增，未出现大规模负面反馈。广电部内部讨论此事，推动全国电视台探索创收路径。杨伟光强调，媒体需平衡政治任务与市场运营，避免过度商业化。1994年，焦点访谈首播，杨伟光亲自审定选题，确保报道客观。节目组走访基层，收集素材，播出后社会反响强烈。同期，央视创办新闻调查栏目，杨伟光视其为国际大台标志，支持调查性报道。该栏目借鉴纪录片形式，深入事件现场，揭示问题根源。
