近日，《福建体育彩票2023年社会责任报告》正式发布，福建体彩向社会公众展开了一份责任建设的美好画卷。2023年，福建体彩不仅实现了销售业绩的突破，更在品牌建设的道路上迈出了坚实而有力的步伐。它以责任为基石，以创新为动力，以公益为灵魂，奏响了一曲品牌建设的“三重奏”，持续擦亮体彩“责任为先 公益公信”品牌形象。
建设“负责任的品牌”：责任为先 理性营销
福建体彩在品牌建设中，始终将“责任”视为核心驱动力。
一直以来，作为国家公益彩票，福建体彩将合规管理视为基石，不断强化责任体系构建。通过系统化的责任培训、内部传播评估、课题研究及责任倡议，福建体彩将责任理念深植于心，外化于行，确保责任彩票理念贯穿业务始终，提升全员责任意识。同时，坚守合规底线，完善守法体系，加大对实体店合规运营的监管力度，全年投入百万资金用于培训，人均培训时长达9小时，显著增强了团队的责任意识和服务能力。
此外，福建体彩在党建引领下，将责任彩票建设深度融入党建工作中。2023年，福建体彩加强党风廉政建设和廉洁文化建设培训学习，开展党风廉政建设教育培训，强化党员干部的纪律意识和规矩意识。此外，福建体彩还将行风专项治理工作与党风廉政建设相结合，印发《关于开展体彩系统行风专项治理工作的通知》，开展党员干部以及体彩从业者的行风培训学习，扎实推进体彩系统党风、政风、作风建设；并要求全省实体店张贴“十不得”“十禁止”海报、设立“行风问题线索征集专栏”等全面部署全省体彩系统行风专项治理工作，持续提升体育彩票行业治理能力和水平。
在营销实践中，福建体彩坚持依法合规，严禁向未成年人售彩，坚决打击非法彩票，同时创新宣传策略，积极倡导“理性购彩”；通过公益金主题专列、品牌活动宣传专区、公益宣传员广播节目等多种渠道，展现体彩公益形象；实施限额投注、发放理性购彩宣传资料、启动“购彩无瘾”主题活动、上线心理服务系统、开展防沉迷研究等举措，有效预防非理性购彩，为购彩者构建一个安全、公正、有序、高质量的购彩环境，引领行业向更加负责任、可持续的方向发展。
打造“有创新力的品牌”：数字化转型 引领未来
福建体彩积极拥抱变化，开启了品牌发展的新篇章。
渠道建设上，福建体彩精准布局，携手见福、7-11等知名品牌便利店，并广泛拓展小微零售网络，实现渠道多元化与精细化发展。同时，积极开拓新领域，如电信营业厅、加油站、高速服务站等，形成广泛覆盖的销售网络。截至2023年12月底，全省实体售票点已达8439个，年增772个，彰显强劲发展势头。
支付创新方面，2023年，福建体彩创新开展的数币缴款业务先后在福州、厦门上线后，创新了彩票支付方式，也有效降低了代销者资金管理成本，提升购彩者购彩体验。
管理升级上，福建体彩还开通了“福建体彩代销者服务”小程序功能与综合业务管理平台互通互联，支持业主查询门店基础信息，含迁址记录、合同信息、单据查询等。同时福建体彩还开发了“即开小程序投券”营销工具，精准助力地推与异业合作，推动渠道拓展与用户增长。
此外，在品牌传播上，福建体彩充分利用体博会等平台，通过数字化赋能创新品牌传播方式。在展区内，“福建体彩+数字化”的成果亮点纷呈，不仅展示了其在数字化转型上的丰硕成果，更为其品牌传播开辟了新的路径。这种以数字化为驱动的品牌传播方式，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更为其未来的发展奠定了坚实的基础。
塑造“具有公益温度的品牌”：公益先行 焕新品牌
在公益的道路上，福建体彩不仅承载着社会责任的重量，更以创新的姿态，让公益之光温暖每一颗年轻的心。通过一系列新颖、有趣的公益活动，福建体彩不仅成功吸引了年轻人的关注与参与，更在无形中加深了公众对体彩公益形象的认识与认同，让品牌文化在每一次传递中焕发新的生机。
从“越努力越美好”体彩微光集市活动的温馨启幕，到一系列如520主题快闪活动的创意涌现，福建体彩始终秉持创新精神，以多元化的公益活动为载体，让公益不再只是单一的捐赠，而是成为了一种潮流，一种生活态度。这些活动不仅展示了体彩的公益之心，更激发了年轻人对公益事业的热情与参与。
从“公益体彩 快乐操场”的开展，到2023年“We爱•守护大学梦”福建体彩乐善助学&希望工程圆梦行动的深情延续，福建体彩始终关注教育与青少年成长，用实际行动为他们撑起一片蓝天。这些公益活动不仅解决了实际问题，更在孩子们心中种下了希望与梦想的种子。
此外，福建体彩还积极参与各类体育赛事与全民健身活动，从2023年民间棋王争霸赛福建赛区的激烈对决，到助力厦门国际赛车生活节的激情时刻，再到万里福道健步行活动、厦门“CBA全明星周末球迷嘉年华”等多元化活动，福建体彩不仅展示了体育精神与公益的完美结合，也让更多人在享受体育乐趣的同时，感受到了体彩品牌的温度与力量。
这一系列公益活动，是福建体彩在公益领域不断探索与创新的成果，也是其品牌文化深度传播的体现。福建体彩正以实际行动，诠释着“公益体彩 乐善人生”的品牌理念，让公益之光温暖每一个需要关怀的角落。
回望2023年，福建体彩以责任为基、创新为翼、公益为魂，奏响了一曲品牌建设的“三重奏”。这曲乐章展现了福建体彩在品牌建设上的新成果和新高度，福建体彩将继续以此为动力，奋力谱写体彩事业高质量发展的新篇章。
