12月6日，由四川省政协经济委员会、省经济发展促进会联合民盟四川省委、西南财经大学共同举办的四川发展论坛•2024农文旅融合发展峰会在成都新津盛大开幕。省政协办公厅、省级相关厅局、全省农文旅融合发展先进县区负责人以及成都部分大专院校专家学者、企业家代表共200余人齐聚一堂，以为“激发农文旅新动能，促进产业融合发展”为主题，共同探讨四川在乡村振兴战略下农文旅融合发展的趋势与经验。
与会者指出，四川省历史文化底蕴深厚，古风古韵悠长，景观生态优美宜人，近年来文旅产业发展迅猛，“文化强省”“旅游强省”建设成果显著。然而客观而言，四川文旅产业项目影响力与资源品质尚不相匹配。一方面“资源依赖”情况严重，文化IP创新匮乏，四川拥有5处世界文化和自然遗产、多达6.5万多处不可移动文物，数量位居全国前列，但文旅发展对原生资源依赖程度较高，文化IP创新力度不足，淄博烧烤、贵州村超、“尔滨”现象级文旅IP四川没有一个。另一方面，存在文化IP缺乏载体的“饭多锅小”现象。
此次峰会上，有关专家学者一针见血地指出：三星堆、九寨沟、大熊猫等顶级IP人气极旺，但庞大客流量缺乏舒适承载和丰富场景进行沉淀转化，缺乏配套产业和衍生场景支撑。游客只有观赏之处却无游乐之所，海量客流与有限空间的矛盾凸显。
“以年轻姿态回望古老，构建回归生活、体现四川文化特质的文化IP和体验场景。”2024农文旅融合发展峰会现场的参会嘉宾和专家学者们纷纷出谋划策，现场提出建议——建议一：回归生活，彰显四川“安逸”这一动人文化特质。围绕“烟火人间三千年，可可爱爱蜀道山”理念，将古蜀文化、民族文化、川茶文化、美食文化等丰富资源。
建议二：聚焦数字化，发挥科技“链接”的丰富新颖乘数效应。顺应数实融合发展趋势，加速文旅领域数字化转型，通过连接数字空间、虚拟空间和现实空间，整合设计区域文化，成倍提升文化IP的影响力、传播力和引领力，利用有限现实物理空间创造无限文化创意体验，丰富四川农文旅产品供给并拓展文化IP内容边界。
建议三：推进市场化，树立IP“变现”资源意识。从文化IP视角推动文旅产品开发，依托遗迹遗物、蜀工蜀艺、川剧川曲、民族民俗、美景美食等“五大资源”，梳理萃取核心文化元素，创意提炼四川特色基因，创新塑造四川独特文旅IP形象，增添新的市场卖点；整合文化创意、未来科技、人格化资源，打造具有农文旅“蜀性”的时代化产品。
建议四：着眼产业化，培育一批引领效应显著的重大农文旅项目和市场主体。加大“世遗”景区、“世遗”文化题材内涵式提质开发力度，丰富植入高品质农文旅产品和高能级农文旅业态，将四川优秀传统文化传承融入更具国际传播性、更有现代体验性的文旅产品和场景之中，切实讲好中国故事的“四川篇章”。
