发现没有2023年的暑期档看剧观影的人不多，全都在看热闹。不管片方怎么催，观众的积极性就是调动不起来。电影市场尤为直观，主创使出浑身解数吸引观众入场，但真金白银的票房反馈说明一切。电视剧市场比电影市场看似轻松但也很难，剧方还是用以前的方式聚焦在CP太好嗑了，事实是真情侣都不管用；刷爆每个平台了，谁爆了，谁飞升了…你会发现这些都不是能吸引观众去看剧的点。

咱们内娱什么时候才能明白，观众的要求很简单：用心的主创、过硬的剧本、演员合格的声形台表。满足这些基本要求根本就不需要剧方来催，观众就像“自来水”一样奔涌而来。在暑期档凑热闹的时候发现从开播到收官的《玉骨遥》，紧紧跟随的话题就是扑了，顶流的剧扑了。可让人万万没想到的是：反转了。5大平台没通知腾讯视频给《玉骨遥》发“暑期爆款”战报

果然还是得靠同行衬托，这次来衬托《玉骨遥》的不是别人，竟然是播出平台：腾讯视频。

当然，现在对于他压热度不给剧营销已经不是什么秘密，因为强营销的剧是肉眼可见的，同理没有营销也是肉眼可见的。事情反转在播出本平台不认为是爆款，却在收官之后，《玉骨遥》先后收到了5个平台的暑期爆款认证。

第一个，粉丝聚集地：微博；第二个，上浮市场：小/红薯；

第三个，全民市场（下沉市场）：抖；第四个，云合；一直被网友调侃“桃合”，对爱奇艺的剧多有照顾，对鹅厂的剧砍掉一部分还要抹个整。这次竟然破天荒的联合抖给《玉骨遥》认证的“爆款”，相当于隔空打了鹅厂的巴掌，还要笑话它；

第五个猫眼认证的肖战一年两部爆剧《梦中的那片海》和《玉骨遥》。5大官方平台，唯独没有鹅厂的。

这多少有点不顾情面的打脸鹅厂，也让不少同样围观暑期档这场热闹的网友恍然大悟，《玉骨遥》比想象中播的好，同时笑话鹅厂失策了。这几个平台就算没有得到《玉骨遥》出品方的投入，却还是发了战报，不止是因为数据牛，而是有很多剧梦寐以求花钱都未必能达到的效果：自来水活人。热闹的背后，《玉骨遥》贯穿了这三个风格不同的平台，且用户习惯完全不同的三个平台。

看到豆瓣上一个网友的解释，是这样说的：

《玉骨遥》在三个平台的出圈梗是不一样的，说明平台用户真的有区别。wb用户应对H营销，造梗猪猪侠，还有“鸟莎拉蒂”等，都引了品牌互动；然后是小红薯上面的沧月粉夸奖是仙改，其他淑芬也希望肖战盖房子，算是奠定了口碑； 最后才是抖，出圈的是时影的几段台词，被旅游景点，三大运营商，还有很多官号引用，出现逆跌。被官号宣传是营销可遇不可求的，只有真热点且口碑良好才行。

这个解释没错，三个平台的用户习惯完全不同，确也是活人最多的三个平台。也正如豆瓣网友观察数据走向得出的结论一样：《玉骨遥》没有强营销，靠的是作品本身，一步步去打破圈层。刚被笑话完，肖战被官媒点名，字字句句说到观众的心坎里

《玉骨遥》的长尾效应已经开始发力，它在鹅厂排播的16天中火速收官，尤其是在短视频平台上发完100亿的战报之后，数据断崖式下跌，不少剪辑二创的博主再次受到鹅厂的版权压制，好像止步于100亿了。一部40集S+制作，竟然在全民平台上的热搜每集不满一个。连收集数据的博主都感叹鹅机智：超点又上了3个热搜感觉是为了催大家花钱的，超点活动结束后热搜就没了，真理性，不该花的一分也不多花。不过，没关系！

《玉骨遥》好像在拍一种很新的仙侠剧，剧中主要方向从来不是好嗑的CP，多甜多欲。一部古装剧出圈竟然是家国情怀与男主坚守的道心，和拯救苍生的侠义之心。

好几天前已经看到这篇发布在人民政协网上「《玉骨遥》圆满收官，肖战时影统领暑期档］的软文，来自官方媒体的高度认可，且皆以肖战饰演的时影一角展开，文中的字字句句皆不是粉丝敢夸出来的，但每一句都说到了观众的心坎里，因为《玉骨遥》正如官媒所写的一样：

有别于过往的仙侠主角之间的爱恨纠葛，回归仙侠精神，家国大义和师道对年轻人的正面影响的内核呈现，突破了仙侠套路，欢迎观众内心的“国风美学”和“侠义”的重新定义。

时影的身份设定虽然是世子却生在了动荡将要覆灭的空桑王国，命运多舛，他却从未抱怨这个世道对他的不公。虽然被定义为“师徒恋”题材，但时影这个“师傅”或者说是“老师”的身份，让我想不到的是，真的在剧中发挥了这个身份，在认真的教术法。开山收徒就道出“学法者何为？上通神明之德，堪为万物立心；下法四时之道，以拯黎元危难。若无此心，勿入我门。”不论男女有教无类，将青罡带回正道，哪怕是剧中唯一恶女白雪鹭也成长为一族之王，最终都成长为守家护国的良将；少年的他动情入世，用两次的死教会朱颜这个莽撞顽劣愚钝的徒弟，学法者何为，成长到一族之长保家卫国。官媒对肖战饰演的神官时影这样点评：

跳出过去大众看到的清冷高洁等同于面瘫的常态形象，有小害羞、有小打趣、有青年人特有的纯粹与天真；也有克制内敛，刚毅果决的一面，给角色形象赋予了更鲜活的魅力。肖战对于角色的深入理解以及延展，让剧中人物不至于“扁平化”和“脸谱化”。剧中的名场面引发观众热烈的讨论。

虽然老是有人说《玉骨遥》是“仅粉丝可见的爆”，肖战演的时影是“仅粉丝可见的演技”，笔者认为“粉丝”这两个字不代表是贬义，尤其是在顶流肖战接连播出的两部作品《梦中的那片海》和《玉骨遥》，给正常观众带来超强的追剧参与感，粉丝是上大分的。尤其是在没有强营销加持，全靠自来水观众的情况下，粉丝给的反馈，尤其是观众视角的反馈尤为重要的。不管是出圈的台词还是名场面都必须有人传播，有积极的反馈后才会引发这么多官号的使用。微博给《玉骨遥》发的战报中有一个细节，不仅抓取了性别年龄还有学历，有一个参数是《玉骨遥》热搜比例一览，其中占大头的是“剧星”，这是明星营业发布的内容；UGC占比21.72%，这是用户原创内容的比例，也可以说观众讨论。前面说过微博是粉丝占比比较多的平台，所以粉丝在内容生产时的质量有多高，这其中不乏造梗能力和优秀的剧评给剧宣指引方向。肖战的粉丝妥妥的上大分，这个能力也并不是每一位顶流粉丝都具备的，当然这也有可能和学历中占比中本科及以上有87.65%有关。这不仅再次见识到活人的力量，更见识到粉丝有学问的力量。

言归正传！

被官方点评的不仅有剧情和演员出色的演技，也如官媒所说，在当代的社会价值观下，《玉骨遥》打通了跨越古今的连结，成为一部启迪我们文化传承的精品之作。

肖战时影剧中因少年遁世，梦想去各地游历看遍山河，网友们发起了“带时影看祖国山河”，让追剧的网友跟着这个话题云游了祖国波澜壮阔的山河；一句“学法者何为”引发观众对家国侠义的共鸣和认同，并且被不少企业使用。《中国铁塔》连发多条《玉骨遥》出圈的台词，“学法者何为”更引发企业初心思考，网友以“玉骨体”创作了“建塔者何为？”并被引用。后面更引发了各行各业的“玉骨体”：读书者何为？从军者何为？学医者何为？《玉骨遥》能引发这么多积极的讨论，获得观众的认可和媒体的称赞，绝对不是因为炸裂的数据，更不是一部耽于情爱的“电子榨菜”，非常喜欢官媒的这段话，不成想《玉骨遥》立意竟如此之高，原文如图：结语：

放下一切滤镜和先入为主的偏见，《玉骨遥》绝对称得上一部良心之作，剧组辗转多地实景拍摄，搭3万平的棚景拍摄，服道化+特效无一不透露出极致的东方美学，它更不是一部仅有三个月热度的快餐作品，值得二刷。一部剧“爆没爆”从来不需要问观众和网友，真爆也从来不需要催观众。内娱本身就是百花齐放百家争鸣的，每一部作品都有他的受众，从来没有规矩必须压人一头来证明自己比别人强。最后，祝暑期档所有作品大爆！