最近,两大短视频平台两大头部主播开怼,导火索是同家品牌方的大闸蟹定价。
大概了解了一下事情经过,是这样的。
快手大主播辛巴在直播时,一旁的助力暗示说有某主播拉踩他。好像还加上了限定词“上亿粉丝”,矛头直指疯狂小杨哥。
据说是三只羊的直播间,先买大闸蟹,因此就有个售价摆在哪里。而辛巴后卖这同一家的大闸蟹,售价却要低于三只羊。背后原因是,从品牌方那里拿到的价要更低。
这下,就引得全网售卖这大闸蟹的主播,对辛巴有了意见。
就这和品牌方之间的事,也要遭三只羊恶意举报,自然是不满的。于是,骂战升级,辛巴开始翻陈年老账,并围绕“赔付”这一承诺,把三只羊架在火上烤。
但真要对方做出回应时,赔了打脸,不赔又有事信誉。
网友直言:“把翻腾的流量引入法治的池子,不让它们‘有疾而终’,很有必要。”
1.头部主播的互撕,谁买单两个大主播之间的互撕,当下的控诉与回应,显然不是最后的结局。
更多旁观者,其实就是吃个瓜,看个热闹。
不时时关注,这件事也就忘了。
但是,一个是快手的头部主播,一个是抖音的头部主播,粉丝做到上亿的体量,很难推断平台是否会对此有动作。
网传是,辛巴这大概是最后一战了,他自己说的是,即将退出直播。还有网友说,他还在快手入股了,要真是这样,那快手还是不会坐视不管吧。
反观三只羊,那还没和抖音建立资本上的合作,后续发展的变动性就比较大。
毕竟,现在做一个大IP还是挺难的,有些粉丝可以像信徒,也有些粉丝像黑手,抱成一团发力时,不是推动主播翻车,就是助其成为“顶流”。
最后越撕越难收场,出点血的肯定是主播,但连带着被灼伤的,大概率也少不了部分粉丝,还有商家。
总之,赢的人或许没啥变化,但被伤到的人,损失多少就不好说了。
2.流量旋涡,都是一阵一阵的那说到这里,也许有人问了:平台不会有损失吗?
损失,说的是失去一个大主播吗?如果是这一种,那肯定不会有损失。
说实话,就现在的短视频平台,你想成为一个真正的大网红,在路上都有人认出来的那种,那绝对不是什么“个人运气好”“命好”,就真的能实现素人逆袭了。
更多还是,当你把作品传到短视频平台后,首先,确实是有一批可以打上标签的粉丝,譬如少男少女、中老年群体、xx爱好者等。
之后账号的表现,主播的人设,如果又恰好有普世的价值导向,那就有被资本选中的可能了:把你推到聚光灯下,让你火,让你(帮他、帮平台)赚钱。
然后如果你能承载得住这种富贵呢,那就是各种资源倾斜。毕竟,没谁和钱过不去。
但是呢,平台还是平台,总要把控风险的。就拿抖音来说,别人怎么看的我不知道,我是不觉得这上面的头部,可以一直借助平台长红。要么自己后面不断创新、转型,要么直接被短视频平台遗忘。
互联网上,从来不缺一夜走红的素人,因为有大IP倒下、或者躺平不干后,网上就会又突然出现某个“顶流人设”。
一句话形容就是:“铁打的平台,流水的‘KOL’。”
毕竟,网友的审美和认知也在提升,当网上的某些现象让大家觉得“就这”“水”“垃圾”时,再等等,离下一次新晋网红的突然爆红,就很近了。
把小杨哥抓起来判刑十五年