胖东来近期宣布不再派队到新企业进行帮扶，一石激起千层浪。
网上各种声音都有，有说胖东来“帮人不帮到底”的，有说胖东来不过是被人利用的，更有人直接把矛头指向了“资本”，称这一切背后都是“资本”做的局。
其实在我看来，胖东来的行为再正常不过，天下没有免费的午餐，就算胖东来是活雷锋，也不可能长时间无偿地帮助别人。
胖东来出人出力提高友商的业绩，自己却得不到半点回报。别说是国内，放眼全世界都实属罕见，这种明显违背商业常识的做法，摆在任何地方都不可持续，胖东来这回脑子清醒了，不想继续做冤大头了。
这让我想起了一条旧闻，说是有一家餐馆老板，因为同情镇上饥肠辘辘的穷人，决定向他们免费供应食物，一开始他的做法获得了大家的感激，觉得这位老板是世上为数不多的大善人。
可是没过多久，他的店里就挤满了前来蹭白食的人，有人故意一天来吃好几顿，有人拉上自己的七大姑八大姨一起吃，老板的开销越来越大，餐馆渐渐吃不消了，最后老板不得不挂出牌子：本店停止免费供应餐食！
结果呢？那些原本对老板感激涕零的穷人，现在纷纷指责他是“白眼狼”，更有甚者觉得，老板当初之所以免费提供餐食是为了“做营销”，给自己赢得“慷慨助人”的名声，等餐馆的人气上去了再向顾客收钱。
这位老板百口难辩，最后只能在一片骂声中把餐馆关了。
以上故事你觉得是谁的错？很多人的第一反应是那些穷人，他们吃了白食，得了便宜，快把餐馆吃穷了还倒打一耙，是名副其实的“白眼狼”。
但实际上，真正应该反思的是那位老板，这不是说穷人没错，而是老板从一开始就不该玩免费这一套。
有一句老话说得好：无论如何都不要考验人性。人是利己的动物，偶尔有高尚的一面，但在利益的诱惑下，绝大多数人却宁可选择成全小我，牺牲大我。
免费给穷人提供餐食，无疑是纵容人性中贪婪的一面，被施舍的对象一旦习惯成自然，就不再把你的慷慨当成美德，而是成了某种必需。同样的道理，溺爱孩子的父母，往往也得不到孩子的尊重，因为他们已经把父母的爱当成空气，随时索取，不必珍惜。
胖东来向友商提供免费帮扶，改善他们的经营状况，我相信胖东来的出发点是良善的，但结果一定会朝着不可控的方向发展。
首先，免费帮扶难以获得令双方都满意的结果。既然是免费帮扶，如果做得好你固然会感谢我，可要是做的不好呢，到底说还是不说，改还是不改？
如果你指责我，人情上过意不去，我都免费帮你做了，你还好意思让我改？可你要是不说，最后还得由自己来擦屁股，早知今日当初又何必叫我来帮你呢？
在商业活动中，价格不仅是一种激励，也是一种约束，价格向买卖双方提供了一个明确的信号：我的服务值多少价，你愿意为我的服务付多少价，因为双方都有付出，彼此都会愿意为结果负责。
其次，即便胖东来愿意一竿子做到底，也未必能达到最初的预期。
你给别人提供的是一整套解决方案，包括商品陈列、动线布局、品类选择、管理制度、薪酬体系······除了最开头的那几项，后面几乎每一项都是硬骨头，需要触动某些人的根本利益。
历史上所有改革，从企业到国家，最大的障碍都是既得利益集团，道理谁都懂，但胳膊拧不过大腿啊。你想要提高一线员工的待遇，人家股东立刻不答应；你想要降低一些低质商品的价格，人家供应商不答应；哪怕你想改变某个品牌的陈列位置，你都不知道这个牌子背后与人家某某某有着怎样的关系。
胖东来的帮扶一开始效果不错，那是因为人家也是区域连锁超市，规模有限，而且胖东来刚开始帮人家，自己也不必抽出太多的人力物力。
可一旦胖东来帮扶的是全国级的大超市，问题就来了，人家是上市公司，胖东来只是地方性超市，两者在理念、制度和方法论上有着截然不同的基因。即使胖东来有能力爆改一两家门店，可想要推广到全国就会遇到大麻烦。
况且越是大的企业，背后的利益关系就越复杂，哪怕一个小举措也可能动了别人的蛋糕。这和国家改革是同一个道理，越是大国，改革面临的阻力就越大。
至于企业基因，更不是说改变就改变的，当年华为请IBM改造自己，那都是靠金钱和时间堆出来的，任正非甚至喊出了“先僵化、后优化、再固化”的口号，用了近十年时间，才把华为打造成一家符合西方管理学标准的中国企业。而时至今日，中国也只有一个华为。
胖东来的免费帮扶，纵使让个别门店起死回生，但注定无法推广，越往下推，就越可能沦为一个笑话，不仅会拖累胖东来，还可能毁了积累已久的好名声。
与其如此，不如适可而止，可以帮的忙我都帮了，鲜花和掌声也都有了，现在及时收手，以免将来跳入更大的火坑里。
胖东来的老板于东来曾说，现在的中国企业家都“有病”，“当大老板很累，中国95%的企业家活得像傻X”，他的这些金句振聋发聩，赢得了一众网民的拥护，而于东来本人也因为乐善好施，敢说敢做的性格，成为了一代商界网红。
于东来确实不想赚大钱，否则的话，胖东来就不可能至今仍偏安一隅。但于东来虽然没有被“钱”所累，却终究被名声给累了。
“网红企业家”是一把双刃剑，能给你带来流量，也意味着你得为这份流量负责，当无数崇拜者登门来访，呼天喊地求你“面授机宜”的时候，你还好意思拒绝吗？难道没有一点点虚荣心作祟吗？
所以，企业家最好别去当网红，企业家的职责就是赚钱，一旦成为网红，他们就很容易受到非商业因素的干扰，难以做出理性的决策，稍有不慎，就可能被流量反噬，得不偿失。
