青岛晚报2024年10月23日版面

随着强冷空气席卷全国，青岛气温断崖式下降，市民们纷纷开始为冬季做准备，羽绒服的购买也提上了日程。“秋衣秋裤”虽是基础，但面对急剧下降的气温，许多市民开始瞄准更具保暖性能的羽绒服。在这股寒潮的推动下，多家知名羽绒服品牌纷纷推出大幅降价优惠，让“温暖”不再成为奢侈品。

羽绒服价格“随温而降”

据市场调研数据显示，雅鹿、鸭鸭、雪中飞等国产羽绒服品牌纷纷调低了旗下部分热销款的售价，今年价格较去年下降了约5%-10%。这些国产品牌通过精准的市场定位和降价策略，在保证产品品质的同时，将羽绒服推向了更亲民的价格区间，让更多消费者能在寒冬中享受到高性价比的保暖体验。

恰逢“双十一”活动前夕，记者走访了利群金鼎广场、丽达购物中心等大型购物商场，商场内的各大羽绒服店客流不断，不少市民购买羽绒服。正在波司登利群金鼎店内挑选羽绒服的市民李女士告诉记者，她是国产羽绒品牌的狂热粉丝，尤其喜欢波司登。“波司登的质量上乘，在冬天非常抗风、保暖，设计也越来越时尚，只是以前价格有些贵。现在趁着“双十一”店内‘满999减100’的活动，赶紧囤了一件。”

在金狮广场中的优衣库店内，不少款式羽绒服参与“双十一”降价优惠，多款降价100元，女装无缝羽绒连帽外套原定价899元调整至799元，而线上网店价格在此基础上享受折上折福利，再优惠100元。在保证高品质的基础上，新价格让羽绒服更实惠。

不仅是线下商场，淘宝、京东、得物等网络购物平台也纷纷推出优惠福利。在淘宝“双十一”领券中心内，可领取高额的大牌降温券，还可叠加品牌自身的促销活动。鸭鸭、雪中飞、波司登等国产羽绒服品牌纷纷加入了打折行列，加上平台的降温补贴，许多羽绒服的价格几乎达到对折。网友们纷纷在社交平台上留言：“此刻国产羽绒服品牌的性价比具象化了。”“国潮品牌真香！”

国产羽绒服品牌“出圈”

近年来，国产羽绒服品牌如波司登、鸭鸭等逐渐崛起，吸引了大量年轻消费者的关注。其成功背后有几个关键原因。首先是质量的提升，国产羽绒服在填充材料、面料和保暖性能方面均表现优异，与国际大牌相差无几。正因如此，不少国产羽绒服在线上购物平台销量火爆，其中鸭鸭羽绒服月销超30万件。

其次，国产品牌越来越重视服装设计形式，许多品牌通过与国际设计师合作，推出了年轻化的潮流款式，吸引了大量追求个性和时尚的年轻消费者。以波司登为例，已与多位国际设计师联名推出限量款羽绒服。店内导购介绍，“目前店内有凯斯·哈林联名新品，一经上市就获得了年轻消费者的热烈追捧。”正在挑选羽绒服的年轻人小张说：“现在的国产羽绒服设计真的很潮，而且质量也不输国外大牌，价格却更亲民。”

此外，许多国产品牌通过社交媒体和短视频平台加大推广力度，利用网红带货和直播销售吸引年轻消费群体，使得国产羽绒服在社交网络中频频“出圈”，逐渐成为年轻人衣橱中的必备单品。

如何挑选优质羽绒服

面对市场上琳琅满目的羽绒服，市民在选购时需要关注几个关键要素，以确保买到既保暖又舒适的产品。首先，羽绒含量是决定羽绒服保暖效果的核心指标，新国标要求的绒含量更高，保暖效果更好。常见含量有90%、80%等，数值越高表示保暖效果越好。一般90%以上的羽绒含量被认为是高品质的象征，能够提供更好的保暖性。

羽绒服外部面料的防风防水性能同样至关重要。在冬季，强冷风和雨雪天气可能让普通面料失去防护效果，因此具备良好防风、防水功能的面料能为穿着者提供更全面的保护。此外，挑选时还要注意羽绒服的剪裁和舒适度。适合的剪裁可以有效防止冷风灌入，提高保暖效果，而舒适的设计则能让穿着更加灵活方便，尤其适合日常活动。

青岛晚报/掌上青岛 记者 刘慧