霸王茶姬大广告坐在了茶颜悦色头上？霸王茶姬长沙地标广告惹争议

12月18日，霸王茶姬在长沙的一家茶颜悦色店铺上方高调投放了广告，这一行为在网络上引发了广泛讨论。

许多网友注意到，茶颜悦色的一家分店上方出现了霸王茶姬的宣传视频。视频中，杜甫坐在杜甫江阁上品尝霸王茶姬，搭配着“古今共饮，逢君CHAGEE”等文案，无论是从国风美学还是文化深度来看，都显得十分精致。

然而，霸王茶姬的这一营销策略在网上引发了争议。从视觉效果上看，巨大的LED广告屏幕使得下方的茶颜悦色店铺显得微不足道，给人一种霸王茶姬将茶颜悦色踩在脚下之上的印象。

广告中，杜甫的坐姿让人乍一看仿佛骑在了茶颜悦色之上，一些网友对此戏谑地评论“过粪了”。

同时，也有人从审美角度对广告提出批评，认为广告的设计令人感到不适。考虑到杜甫江阁是长沙的标志性建筑，杜甫的形象如此坐在其上，不仅让茶颜悦色感到尴尬，也让长沙的本地网友感到不悦。

也有网友提出了不同的观点，他们认为，由于霸王茶姬和茶颜悦色都是以国风奶茶为品牌定位，如果不注意区分，可能会误以为这是茶颜悦色自己的广告。两个品牌在风格上的相似性，使得霸王茶姬的广告在某种程度上与茶颜悦色的形象并不违和。

一些网友也借此机会表达了对茶颜悦色一直以来核销制度的不满，认为核销制度是让茶颜悦色难以快速扩张的重要原因之一。

长沙是茶颜悦色的大本营，也是新消费品牌的聚集地，在正式进军长沙市场之前，霸王茶姬已在湖南省周边地区进行了长时间的市场布局。

根据公开数据，霸王茶姬在湖北、重庆、江西和广东等地已经开设了众多分店。尽管霸王茶姬在长沙的首家店铺是在今年一月才开业，但其扩张速度迅猛，目前长沙的店铺数量已超过50家。

根据《DT商业观察》报道，在两家品牌的热销前五产品中，光是茶底就有两款极为相似。在品牌定位和风格方面，茶颜悦色与霸王茶姬都选择了“中国风”作为其标志性特色；在产品的命名上，两者也有着惊人的相似性；而在市场策略方面，正如茶颜悦色将品牌形象紧密关联长沙一样，霸王茶姬早期也专注于云南本地市场的发展。

随着时间的推移，茶颜悦色和霸王茶姬在发展速度和经营策略上的差异逐渐显现。尽管两者初期有诸多相似之处，但后期的发展路径明显不同。

运营效率方面，霸王茶姬展示了极高的产品制作效率，例如其伯牙绝弦产品可在10秒内完成一杯，单店日销售量最高达到2500杯，成为年度销售过亿的大单品。而茶颜悦色在其成立六年后，创始人仍在关注产品质量的稳定性问题，显示出两者在运营效率上的显著差异。

据天下网商数据显示，2023年，茶颜悦色凭借619家门店，实现了约5亿元的净利润。相比之下，霸王茶姬虽然门店数量达到了4338家，营收超过40亿元，但净利润仅有8亿到10亿之间。这样的数据对比显示，即便茶颜悦色在门店数量上不及霸王茶姬，但其单店盈利能力却不容小觑。

2023年，霸王茶姬的成交额达到了108亿，其强劲的扩张势头使其成为了新茶饮领域的顶尖品牌，而相对保守的茶颜悦色在舒适区内不断尝试新举措，但二者未来的发展仍需时间来验证。