近日，西安再度启动“西安年·最中国”这一城市级文旅品牌。从2018年叫响“西安年·最中国”这一品牌，“西安年”热度持续，“西安年”为什么不一样？它的流量密码是什么？
“西安年·最中国”
让西安一次次成为“顶流”目的地
2018年春节，西安首次推出“西安年·最中国”节庆品牌活动。20余天接待中外游客超1000万人次，西安一跃成为全国第四大春节旅游热门城市。2019春节假期，西安再接再厉，共接待游客1652.39万人次，同比增长30.16%，旅游收入144.78亿元，同比增长40.35%。
2024年，借央视春晚设立西安分会场而打造的“跟着春晚游西安”，成为“西安年”最热门旅游线路，除夕当晚西安旅游搜索热度环比上涨294%。统计数据显示，2024年春节假期，曲江、南门、钟鼓楼、临潼等重点文旅聚集区接待游客1617.09万人次，同比增长47.22%。曲江旅游度假区、浐灞国际港旅游度假区经营收入同比分别增长144.43%、379.51%。全市3A级以上景区共接待游客1060.5万人次，同比增长41%。
伴随着“西安年·最中国”这一城市级文旅IP一次次叫响，西安一次次成为春节游“顶流”目的地。
“西安年”最吸引人的地方
是独特的年俗年味和文化底蕴
与春节其他旅游城市不同，“西安年”最吸引人的地方，就是这座城市独特的年俗年味和文化底蕴：很西安、最中国。这可以浓缩为两个字来形容，那就是：忒色。
春节申遗成功，更是激发了大众对体验传统春节文化的热情。可以看到，进入腊月以来，全国各大旅游城市正开启“宠粉模式”，纷纷为申遗成功后的首个春节旅游季做“热身准备”。1月7日，持续52天的“西安年·最中国”2025年西安市新春文化旅游系列活动启动。在往年的基础上全面升级，结合非遗文化和传统习俗，今年春节西安将安排长安灯会、文博研学等6大类173项特色年俗活动，打造新场景、推出新供给、激活新消费，全力奉献一场透着浓浓非遗味和国潮风的特色新春盛宴。
“西安年”的流量密码是
文化内核吸引力和政府宣传推广
“西安的文化氛围和民俗气息非常浓厚，更关注老百姓对年文化的实际体验。”西安海外旅行社副总经理冯高悬说，“西安年”的文化活动故事性强、参与度高，能做到百姓心里去，对外地游客形成了很大的吸引力。比如永兴坊汇集了关中的非遗文化，汇聚了西安本地的特色美食，还有一些和节庆有关的活动，每年过年都能吸引很多游客。
冯高悬说，每年过年，外地游客来西安最喜欢去的就是大唐不夜城、永兴坊、西安各大博物馆，以及曲江范围内的文化艺术空间，这些旅游目的地都和本地的文化息息相关。加上秦腔和本地演艺的兴起，更具融入感、体验感的各类演出也对过去的观光式旅游形成补充，“从游客的反馈来看，他们对西安年的体验感很好，满意度很高。”
“西安年的主要流量密码在于其文化内核的吸引力和政府的宣传推广。”冯高悬认为，“西安年”之所以能持续保持高流量，这两点密不可分。
三方面原因
成就不一样的“西安年”
陕西师范大学旅游系主任白凯认为，“西安年”之所以不一样、之所以能够持续火热，在于三个方面原因——
一是西安市比较早地抓住了“把公共假期转化为地方旅游文化”的契机。
二是西安市政府一直将“西安年最中国”品牌活动作为日常工作的重要环节在推动。从2018年提出，疫情期间虽有所耽误，但“西安年最中国”一直是西安市文旅局每年重点推进的工作。
“旅游目的地的形象分为投射形象和接收形象，一般公众看到的是投射形象，接收形象则是对现实和潜在游客而言。”白凯说，西安市在投射形象上持续发力，每年都会做“西安年·最中国”的执行计划，将时间、空间、项目组合在一起，由政府主导，引领企业一起推进项目和活动的实施。这是“西安年”之所以不一样的第三个原因。
“西安年”的不一样
是从城市被点亮的那一刻开始的
白天是西安，夜晚是长安。
在陕西省社科院文化旅游研究中心主任、西安市政府参事张燕看来，“西安年”的不一样，是从西安被点亮的那一刻开始的。
“以前西安旅游的淡旺季很明显，冬季来西安旅游的人并不多。”张燕说，古城的基调色是赭色、黄色和灰色，冬季树叶落了之后加上雾霾，城市就会比较暗淡，北方天气又冷，所以并不能吸引很多人前来旅游。
2018年西安市提出“点亮工程”，古朴的西安城穿上了华丽的衣裳，夜晚的西安一下穿越回盛唐，在大雁塔的加持下，大唐不夜城成了无法被复制的唐文化体验区。也是那一年，西安提出“西安年·最中国”，以曲江为核心全域打造这一品牌IP，从过去的各景点零星宣传到举全城之力宣传，抓住网络热度，持续推出“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”“长安十二时辰”等一个又一个热点IP，再加上大唐不夜城开放式景区的特点，推动了“汉服热”，年轻人愿意来这里牵手、对诗、穿越、打卡。2024年春晚节目《山河诗长安》再一次让西安爆火，大唐不夜城的热度外溢到南门、城墙，城墙灯会的航拍又引爆了城墙的旅游热度，春节期间不得不限流参观。
除了城南，城内回民街也大火，省外乃至国外的博主纷纷来西安品尝小吃，去钟鼓楼、广仁寺红墙拍照打卡。
“可以看到，来西安旅游的消费主体是中青年，西安在不同时期总是有吸引年轻人的不同爆点。”张燕说，除了传统的吃住行游购娱，西安还是博物馆之都、演艺之都，西安有159家博物馆、陕西有300多家博物馆，近年来几乎没有淡季。演艺更是西安文旅融合的亮点，突破了过去的门票经济，让西安无论是白天、晚上，都有可玩可看的。《长恨歌》从每天两场加演到四场，大唐不夜城的免费演艺进行引流，《无界·长安》充分展示西安元素，《复活的军团》让兵马俑旅游更具体验感，2024年上线的演艺《赳赳大秦》更是场场爆满。抓住年轻人、不断创新，是“西安年”能够持续火热的主要原因。可以看到，西安还在不断努力，去年10月，西安市出台42条措施支持文旅体产业发展，第一次将体育加了进去，希望以文旅产业带动商业、体育和工业的发展，盘活西安的各项资源。
“下一步，西安还应在温馨服务、国际旅游宣传方面再做文章。”张燕建议，西安应申请对周边国家如韩国、日本等实行更长时间的免签（目前是240小时），给外国游客更充足的时间来一次西安深度游，同时完善公共服务设施，保障大家来西安过大年玩得好、吃得好。 华商报大风新闻记者 杨鹏 赵瑞利 摄影 强军
西安正以其开放之姿，展现着古与今的完美融合。长安，不仅是地理的坐标，更是心灵的归宿，期待与您，在这古城相遇，共赴一场千年的约会。愿您在西安的每一刻，都能收获欢笑与惊喜，感受那份超越日常的非凡体验。
来源：华商网-华商报
