“《八佰》会有井喷式的观影和票房……当这个电影可以达到20亿、30亿的票房，当全世界的影院都处在艰难时期，这部电影就不仅是中国的骄傲，也会让世界电影人振奋。”

这是冯小刚在《八佰》全球云首映礼上说的一段话。8月14日，是华谊兄弟年度重磅大片《八佰》全球点映的日子，效果好不好，可以从热搜排行榜、观众讨论度，以及点映首日票房得到答案。

点映当天，关于管虎电影《八佰》的相关话题多次冲进热搜排行榜，豆瓣观众讨论度不断上涨，晚间10时许达到高峰，短评共计达到3000余条，长评产生了200余篇，随即，点映首日票房出炉。

用一炮打响来形容这次点映，一点都不为过，8月14日，内地影市大盘共计拿到6324万元，这是复业以来，单日票房最高的一次，其中，《八佰》的点映票房非常亮眼。

《哈利·波特与魔法石》经典重映砍下3156万，夺得单日票房冠军，《八佰》以1435万的点映票房成绩夺得亚军，将《绝地战警：疾速追击》打得满地找牙，要知道，威尔史密斯的这部好莱坞大片，在内地可是上映首日哦。

《八佰》点映详细数据如下：当日全国共排了7010场，排片份额占全国的3.5%，场均48人次居高不下，上座率奇高无比高达33.5%，预示着《八佰》票房大爆近在咫尺。

首波点映票房如此出彩，华谊兄弟怎能放过如此绝佳的机会，乘胜追击那是避免不了的，于是，8月15日宣布，《八佰》二轮点映开启，点映时段为8月17日至20日，这不得不让笔者想起了去年的《哪吒之魔童降世》。

谁能想到，此前不被看好的动画电影，竟成为2019年度黑马，最终轰出了令人震惊的50亿票房，这一切都得归功于宣发的胜利，其中“点映”策略是头号功臣。

第一个名词解释，什么是宣发？顾名思义宣传和发行，包括海报、剧照、预告片、首映礼、点映、路演，媒体见面会和炒作运营等等。宣发是一部电影的排头兵，往往重磅大片，在宣发上会投入巨额资金。

如鹿晗的《上海堡垒》，预算成本3亿，宣发5000万，再比喻漫威的《复仇者联盟4》制作成本5亿美元，宣发另外再次投入了2亿美元，成了全球宣发最昂贵的电影。

第二个名词解释，什么是点映？意思是在不同的时间段和地点，让影片在定档之前率先与观众见面。而“点映”则属于最危险的宣发策略，因为这是一把双刃剑，与影片口碑关联甚广，更所谓成也点映，败也点映。

咱先说成也点映，《哪吒之魔童降世》定档于2019年7月26日全国公映，在点映之前，该片的宣发只有几张海报和一款预告片，光线传媒旗下的彩条屋影业，决定开启点映策略，在7月13日至7月25日之间，前后进行了三次小规模、二次大规模点映活动。

一发不可收拾，《哪吒》豆瓣口碑曝出8.8分之后，大大刺激了大规模上映之后的票房成绩，上映第二周，更是出现了罕见的逆跌票房现象，观众观影热情彻底被点燃，随后的票房走势更让片方喜出望外。

最终，该片全国共轰下了50亿票房，继吴京《战狼2》之后，中国内地影史票房排行榜，第二把交椅花落至《哪吒之魔童降世》身上。

再谈一下败也点映吧，邓超的《银河补习班》原本是2019年整个暑期档继《八佰》之后第二部种子电影，《八佰》因技术原因撤档，《银河补习班》便成了头号种子电影，片方预期票房不会低于20亿。

看到《哪吒之魔童降世》点映口碑和票房之后，《银河补习班》片方有意仿之，可豆瓣开出了令人大跌眼镜的6.3分后，邓超的心一定的拔凉拔凉的，最后，该片别说20亿票房了，就连10亿票房还差一大截呢。

这把双刃剑直接体现在口碑上面，点映口碑佳，犹如火上浇油，越烧越旺，促使影片实现长线大卖；点映口碑差，犹如火上浇水，越浇越熄，大规模上映之后，观众鲜有问津了。

这次，华谊兄弟宣发竟与《哪吒》同出一辙，从首波豆瓣8.3分口碑看出，《八佰》刚住了，票房剑指30亿。

30亿？对，您没有看错，这不是夸张，因为此片本身具有30亿票房体量的，去年暑期档上映的话，30亿票房轻而易举，今年虽然困难，但并不是没有可能。

第一，制造大量话题和讨论度，让该影片相关的关键词语不断冲击热搜排行榜，以达到舆论炒作的目的，华谊兄弟点映策略正在往这方面发展，届时你不去看《八佰》，说明你落伍了。

第二，将点映进行到底，二轮点映开启之后，截止发稿时止，8月17日点映预售票房再次突破1000万，第二轮第一次点映票房不会低于2500万，加上此前的1435万，两次点映票房突破4000万。

第三，8月21日周五之前还有周二、三、四，按照每日2000万票房计算，在大规模上映之前，此片点映票房将会突破1亿，首映当天再砍下8000万至1亿票房，加起来已经有2亿票房了。

第四，8月22日和23日，是重中之重，预测单日拿下1亿加，预测，首周末《八佰》票房4到5亿之间，次周末如果出现票房逆跌，两周将砍下10亿票房。

第五，后续票房走势与后期定档影片息息相关，从目前定档的电影看出，只有四部电影可能会造成一些冲击，分别是8月25日七夕节档期，马思纯、钟楚曦、黄景瑜的《荞麦疯长》和小李子的《盗梦空间》；9月份诺兰的《信条》和尚未定档的《花木兰》。

再加上今年的中秋小档期与国庆档期重叠了，上述影片除了《花木兰》有可能小爆以外，其余影片对《八佰》的冲击力度并不大，直至国庆档期，整个9月份，基本上都是《八佰》的天下。

另外，当前中美国际形势和9月3日抗日战争胜利纪念日，都能激发民众的爱国热情，如吴京《战狼2》大爆的主要原因就是，中印问题爆发的集中体现。

除去小范围疫情影响票房之外，天时地利与人和，《八佰》几乎都占全了，10亿只是小目标，两周便能实现，片方预期15亿至20亿票房，按照常规也能达到。

如《八佰》上映第三周，9月份首个周档期，此片再次大幅逆跌的话，正与本文开头冯小刚所说的一样，30亿票房，让世界电影人为之振奋！

我们期待着《八佰》打响全球影市复业第一枪！