“百节年为首”。年关之际，各地纷纷实施传统节日振兴工程，举办主题鲜明、形式多样的旅游活动，以形成新的旅游消费节日场景和增长点。
“年味儿”的内涵丰富，各地也多有差异，但正确的导向、积极向上的能量内核是恒定不变的。供应对美好生活的展望与期待的产品和内容，才能感染更大的空间和更长的时间，也才能在更多城市进行推行——“年味儿”在于正，众行方能致远。
因此，城市的节庆文旅要弘扬主旋律，提供引领社会风尚的文旅内容产品，真正做到常演常新、常新常红，为市场存量和增量转化赢得更长久的生命周期。以青岛上街里第三届新春“逛街里节”为例，看城市如何打造“正”经的地道“年味儿”？
第一，要守护意识形态安全，让文旅产品更具导向性。
上街里“逛街里节”的诸多演艺内容，主核都在讲述近代以来城市或中国的苦难与辉煌，以倡导人们守护好如今来之不易的幸福生活，共同创造和奔赴更美好的未来，转化在消费者一侧，便是信心和情绪价值的供给。
比如，逛街里节上演的青岛年终大戏《福禄寿的年初KPI》，正是以祝福为主线的喜剧形态，通过塑造老中青三代人物，折射城市及人民魅力，以此贺岁新春：五六十年代生人的爷爷奶奶讲述着在青岛国营纺织厂的辉煌岁月，出生于八十年代的爸爸妈妈，回溯着改革开放的春风吹拂过青岛，和一个个如今依旧屹立不倒的民族企业发展，出生于千禧年后的孙子和外国孙媳妇，展现着独属于青岛Y时代的朝气蓬勃、国际化和开放感。
第二，要尊崇社会主义核心价值观，把握正确方向，让文旅产品更具正能量。
第三届上街里“逛街里节”的群舞《摩登青岛》、戏剧《老青岛的新生活方式》、“海鸥、啤酒、复古、烟火气”等主题快闪，让“青岛味的年味儿”散发不可复制的魅力，也是时代下的“老青岛的新生”。这些演艺在意识形态上，承继的是青岛向上向善向美的优良传统，把青岛人“有筋骨、有道德、有温度”的面进行展现，摒弃畸形审美倾向，融合春节的喜庆背景和人们的期盼，用风朗气清的内容供给，滋养消费者的审美价值观，使其精神生活更加充盈、满足，并成长为愿意长期“买单”的社区和社群粉丝。
第三，要增强文化自信，厚植文化底蕴，让文旅产品更具感召力。
上街里对文化和自然遗产保护传承利用是常态化进行的，特别是第三届新春“逛街里节”期间，结合节庆情绪的氛围打造，让低温下的老街具备充满人气的热力。鱼灯、舞龙、财神等以新春标志性符号为主题的巡游，以及“烟火灯辉、瑞彩烟霞、金花烂漫、花火缤纷”等节日氛围元素的烟花主题灯笼长廊，遍布在上街里的各个街道与院落，巧妙地利用“应有”的春节内涵，最大化地串联起老城区的阡阡陌陌，也让消费者得到情绪的满足与感染，做到应时、应景、应份的更新活化。
所有演艺内容的生产和呈现，都融入青岛文化内涵、文化特色的元素，置于百年老城区的主题线路、景点“舞台”中，以“沉浸式”演艺空间，唤醒观众和消费者的精神共鸣和文化认同，并通过创新融合周边业态、塑造特色IP等方式，打造以“舞台”为核心的5小时演逛游商生态圈，让文娱、旅游突破产业壁垒进行深度融合，从而提升消费者的体验质量。
年味儿，只是试金石，其背后的文化资源才是取之不尽用之不竭的“金矿”。只有发挥文化的独特性、差异化优势，打造演艺等以文化为核心竞争力的旅游产品及服务，才能实现商业市场转化“开采”的最大成果。
