你有没有感觉游戏厂商越玩越抽象了？拍短剧、做鬼畜、搞配音，拽明星、网红来复刻自己的成名梗，比那些百大UP创作力都足？相信我，这不是错觉。

对于游戏厂商来说，过去这些年最难的不再是内容创作，而是如何抓住玩家的视线。对于竞争残酷，竞品林立的国内游戏厂商来说更是如此。

一款游戏是否出色，可以用很多数值来衡量，可以用很多玩法去排列，但过去这些年。国产游戏宣传的噱头和亮点太多，很多东西过度同质化。光看广告大家都一个样。只有通过细节展示，让用户看到不同的游戏，才能最终出圈。

最近几年，不少海外行业人士在谈及游戏营销和宣传的思路时，都在强调玩家的力量，寄希望于内容创作者以及他们产出的二创，而并非传统的推广模式。因为找几个网红主播，一边直播一边玩，大家都知道他在吃商单，就有了天然的抗拒。而作为普通玩家来说，在社交媒体上刷到某个平平无奇的素人玩家，在玩一个看起来有点沙雕的游戏，还错误百出的时候，是不是也会想要了解更多，甚至可能就入坑了呢？

在竞争激烈的国内，这种模式早就已经得到应用。尤其是最近几年，大厂之间在创作者激励方面的投入迎来了集中爆发。就拿网易旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》来说，官方过去一年频繁在各大视频平台开启创作者激励，还针对二创玩法重金研发了一系列功能。就算是没什么流量的素人，只要用对了视频Tag，就能吸引可观的流量。

但和常规的激励不同，《逆水寒》手游还把目光放到了全部玩家身上，不光是创作者，连很多社区里的小透明都能沾光。在游戏社区里，就有人开玩笑称：这简直就是给玩家发工资。

这种情况再《逆水寒》手游的持续发力下，很可能就会成为游戏行业的常态。到时候很多厂商都不得不跟上节奏，也算是某种程度上的“反噬”了。

但这种对于厂商的压力，对玩家来说，就是纯纯的好消息了。为什么呢？还得先从官方做出的决策和更新内容说起。

众所周知，《逆水寒》手游上线之前，就喊着要“颠覆传统MMO”“让MMO再次伟大”。官方破圈的关键，也是真的拿出了一个买不到数值道具的商城，以及可以自由完成日常任务，自由平衡不同类型玩法收支的“不肝不氪”概念。靠这理念，再加上“价格战”，让所有时装默认半价，玩家消费整体降低的组合拳，官方一直在畅销榜霸占前排。在这个“低消费”的前提上，再想赚钱，就只能让玩家在线率拉满，才能“薄利多销”，所以官方过去这两年里，做最多的事情，就是活跃社区氛围，确保玩家不流逝。这是大前提。

在贯彻这件事上，官方的大方是非常值得肯定的，“百亿倒贴”结束后，就搞“无门槛发券”。隔三差五就送出很多张代金券、半价券、还能叠着用。一件百元等级的时装，愣是能叠券到几块钱。官方甚至还把玩家称为“销冠”，把很多高销量时装归功于玩家帮助推广。

在这种全民高福利的前提下，视频平台、官博发布的各种创作激励活动，赛事奖励，官方曝光途径都显得有点单薄。但就最终二创社区丰富的内容度来看，还是非常成功的。

而且在抽象领域，官方是真的懂。自从游戏刚上线，官方就下场搞起了直播，直播期间不光美女博主真人出镜，还直播“送土鸡蛋”，画风抽象又亲和玩家。在这以后，官方还主动拍起了短剧、换装视频、鬼畜视频、抽象梗玩得飞起，游戏里也出现不少致敬网络名人的动作和NPC，你以为是官方主动降调？但这其实只是官方顺从社区的风向。

还是回到刚刚上线时。游戏中的AI对话玩法因为自由对话的特性，以及古代人设的设置，导致玩家经常用现代思维和现代知识跟AI对聊，沟通期间频繁爆金句。让反派角色管自己叫爸爸、戳穿渣男婚内出轨的伪装、让男性角色主动和自己求婚等逆天操作收获了大量关注度。

在此之后，官方更是不断发力AI玩法，AI翻拍玩法，可以用摄像头识别视频画面，转化成游戏内动作，后来更是能直接翻拍短剧。最新、最火的短剧内容都能直接复刻。想拍小剧场也不用借位了，直接用原创动作，猫猫狗狗都能跳起钢管舞。

后续更新的AI门客、创意工坊玩法等，更是让玩家拍二创期间，连队友都不用找。直接捏一个自己喜欢的自定义角色。拍照、拍短剧的场景也不用满地图采风，直接找大神做的地图就能取景，现代、古风、都市全都能拍。

AI门客玩法也加速了游戏的破圈。因为不管是OC还是推了很久的老公&老婆，直接造型和人设一起复刻，陪自己在江湖里冒险。做饭连老师都不用找，自己动动手就吃上了，这对同人社区的吸引力可是相当大啊。

而且《逆水寒》手游背后的网易家大业大，联动IP一谈一个准，从《秦时明月》到《铠甲勇士》再到《葫芦娃》《喜羊羊》不同年龄段受众的童年记忆都能覆盖。二创内容不光不缺做法，还不缺官方素材，让不少社区看了都羡慕到泪流啊。

再加上因为“不肝不氪”，整体玩法也比较休闲，《逆水寒》手游的玩家确实有大把时间能琢磨二创，甚至做一些科普内容。官方认真维护内容，善于倾听社区声音的形象，也让不少玩家觉得自己花费的时间都值得，让社区里的创意内容总能不断涌现。

假设国内游戏圈再过很多年，也是竞争者百花齐鸣的话，估计不少厂商都要这样抄作业，使劲鼓励玩家生产优质二创内容，不断破圈。对于厂商来说可能真的要累死，但玩家的角度来说，谁不愿意热闹一些，谁不想多拿点补贴呢？不知道大家是否也这样看？