说实话你敢相信吗？
2024年的直播间里，紧身上衣加短裙的主播正为椰树椰汁带货，弹幕里全是老板"土味审美"的吐槽。
不过这可不是啥新鲜事儿。
让我们倒带回40年前，当时的海南罐头厂差点就因为2万块钱的窟窿倒闭，可现在人家的营收都论亿了！
这就不得不说说椰树背后那位传奇老板王光兴了，这哥们儿到底是营销鬼才还是审美异类？
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说到王光兴这哥们儿的营销套路，简直让人又爱又恨。
当年健力宝在体育圈可谓是风头无二，一出手就是250万拿下奥运赞助权，还送了10万的饮料，看把可口可乐给打懵了。
而此时的王光兴却在为工人发不出工资犯愁。
但这位老兄可不是等死的主，看看人家这套组合拳打得多漂亮。
先来个釜底抽薪，一把削掉员工工资，一下子省下300万，这手笔说狠不狠？
接着组了个四人科研小队，就这么几个中专生，愣是啃了八个月的硬骨头。
整整383次实验啊，这得多少个不眠之夜，多少次的失败打击。
别说这帮人硬是像爱迪生研究电灯泡似的，废寝忘食地钻研。
功夫不负有心人，最后愣是搞出个"三不加"配方，这可是开创了全球椰汁的新标准。
没糖精没防腐剂，没香精就是纯天然的椰子味，这操作放在现在这个添加剂横行的时代，简直就是个异类。
而王光兴这波操作，直接把椰树的名号打进了人民大会堂。
说句实在话这哥们儿的执着劲儿确实让人佩服，从一个濒临破产的小厂，硬是给整出了个行业标杆。
虽说他后来的营销风格争议不断，但这种迎难而上的狠劲，确实是现在很多企业家都缺少的。
眼看着椰树终于熬出了头，谁料一场惊天的包装风波却在暗中酝酿。
这事说来可就刺激了，王光兴请来了海南省美术家协会理事柯兰亭操刀设计包装。
哪知道这一来不要紧，直接捅出了个超级大篓子。
光是一年的包装印刷费用就让人瞠目结舌，整整超出预算7246.8万！
更离谱的是这活儿居然不是直接给印刷厂，而是给了个啥也不会的中介公司。
你们知道这是什么概念吗？一张包装贴纸正常价也就0.07元，结果硬是被中间商赚到了飞起。
柯兰亭这哥们儿做记者出身，那可是正义感爆棚的主。
二话不说提笔就写了篇《椰树集团流失了7000万》的报道，这下可捅了马蜂窝了。
结果呢？都不用等他去监管部门举报，半路就被四个歹徒给堵了。
那场面简直惨不忍睹，柯兰亭右手血管都爆了，缝了上百针才保住性命。
这事后来虽然不了了之，但椰树也因此失去了原来包装的使用权。
这一下可把王光兴给逼到墙角了，没办法只能自己上阵搞设计。
就这么着他搞出了三原则：字要大、色要艳、图要抢眼。
从此椰树的包装就开启了"土味"模式，成了后来网友们调侃的重要谈资。
就在王光兴的"土味审美"引发争议时，这位老板又想出了个绝妙的点子。
2011年他在一堆足球宝贝的照片里，眼前一亮发现了徐冬冬这匹"黑马"。
说实话徐冬冬在娱乐圈可没少受打击。
试镜时导演嫌她脸大，递交的简历被随意丢在地上任人践踏。
这姑娘压力太大，甚至一度从楼梯上摔了下来。
但在王光兴眼里，这姑娘简直就是为椰树量身定做的代言人。
后来徐冬冬那句"我从小喝到大"的广告语，真是让多少人记住了椰树这个品牌。
不过徐冬冬的情感生活也是够精彩的，先是和评审包小柏传出绯闻。
后来又在2014年拍《第一伞兵》时，和蒲巴甲陷入了一段轰轰烈烈的恋情。
当时蒲巴甲可是单膝下跪求婚，钻戒都亮出来了，这场面看得网友们都激动坏了。
谁知道到了记者会上，蒲巴甲一句"你确定求婚的是我吗"，直接把这段感情打入冷宫。
这事儿闹得沸沸扬扬，但对椰树来说却是意外收获了一波超高曝光度。
后来徐冬冬在《余罪》里演"大嫂"，那火辣的身材若即若离的眼神，又给椰树带来一波热度。
瞧瞧王光兴多会玩，顺势推出了一款"胸模瓶"矿泉水，玩起了性感营销的老把戏。
这波操作直接把椰树给推上了热搜，就连王光兴自己都说，买瓶水还能过把手瘾，这买卖不要太划算。
说真的看着王光兴这一路的营销操作，还真是让人哭笑不得。
从最初的科研攻关到后来的性感营销，从大字报式的包装到网红直播带货。
这位老板愣是把"土味营销"玩出了新高度，让椰树这个品牌始终霸占着热搜。
有人说他是营销鬼才，用最朴实的方式抓住了大众的眼球。
也有人说他是审美异类，用最原始的方式毁掉了品牌格调。
但不得不说他把椰树打造成了一个让人又爱又恨的存在。
这种独特的个性，在这个审美日新月异的时代里显得格格不入，却又让人无法忽视。
椰树就像是一个顽固的老顽童，在快节奏的互联网时代里，依然坚持着自己的调调。
这让人不禁想问：在这个崇尚精致包装的时代，"接地气"的营销是不是反而成了一种另类的吸睛法宝？
或许王光兴的"土味营销"终将被时代所淘汰，但他这种敢于坚持自我的精神，却值得我们深思。
毕竟在这个充满浮夸的时代，一份执着的坚持，或许比千篇一律的精致更显珍贵。
但最终这场关于"土味"与"精致"的较量，恐怕还得由消费者来做出选择。
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