今天故事的主题是「 阿根廷中国行 」

过去一周的北京城，随处可见蓝白球衣。据说三里屯的夜晚比阿根廷更像阿根廷，人们都在聊梅西。在社交媒体上，同样弥漫着拥有梅西和阿根廷的热闹气氛。

这是阿根廷在卡塔尔捧得大力神杯后的首次海外行，邀请函有很多，他们选择了中国。这也是疫情后国内最受瞩目的一场体育活动，声势浩大。一个真正业余的玩家，运作不了这场大型SHOW。

1、阿根廷中国行背后的主办方是谁？

没有金刚钻就别揽瓷器活。从阿根廷中国行的消息传来后，主办方就因为太业余备受质疑。这是一家什么公司？为什么能运作阿根廷中国行？

本次促成阿根廷来华主办方为中国虹桥国际投资有限公司（下称“虹桥国际投资”），前身叫“中国虹桥国际旅行社有限公司”，注册于1991年，2014年更为现名。值得一提的是，此前该公司的主营业务包括工程技术咨询、勘察设计、项目监理、工程承包、仓储、进出口业务等，与体育赛事几无关联。

公开信息也显示，该公司不是一家体育赛事公司，完全没有赛事组织经历，对涉外体育比赛的流程也不清楚。直到今年5月，其经营范围才增加了体育竞赛组织、体育赛事策划等项目。而“阿根廷国家队中国行”的相关消息，最早在3月初就在网络上出现了，一些二手交易平台已经抢跑售票，中途阿根廷官方曾一度辟谣，但最终北京市足协在5月17日官宣了此事。

从表现上，该公司从票务安排到赛事组织确实很业余。比如：比赛门票迟迟未公布，开售时官方售票小程序又一度崩溃；距离比赛仅有10天时，赛事转播权和赞助商阵容仍未公布；再到阿根廷队抵京后，下榻酒店旁的大巴车又被紧急围起不让球迷观看拍照；阿根廷队训练推迟……可谓新闻不断。

主办方负责人在赛前发布会上承认自己有些业余，但很明显，他们有很强的资源调动能力。这是他们第一次办比赛。从合同签订到赛事举行，只有35天的时间，按照正常赛事流程，筹办工作是绝对不可能完成的，各方加班加点才保证了赛事的顺利落地。北京市有关部门全力以赴、加班加点，最终如期完成了审批程序，还有“……局长亲自督促签证办理，让球员能按时到达。市体育局、市足协和安全部门也为办赛付出很多。”

那么我们也不得不问，明知时间如此仓促，一项正常赛事流程是无法完工的，为何一个完全外行的公司突然决定举办这次赛事？而且出手就是梅西和阿根廷这样一个顶流大项目？

2、为什么选择阿根廷？

今年夏季受邀的球队里，可能没有比阿根廷更热门的球队了。外媒在5月初报道，阿根廷足协已经收到十几份邀请报价，每份报价都承诺，阿根廷足协将从比赛中拿到门票收入、电视转播收入和商业收入的一部分，单场出场费底价已攀升至500万美元。

国内媒体此前已透露，主办方虹桥国际投资承诺给阿根廷足协门票、转播和商业收入的分成，以及至少500万美元出场费，一个条件是梅西至少上场45分钟。虹桥国际投资负责人在赛前发布会上说道，其实中国的报价不是所有报价中最高的，但阿根廷足协考虑到中国市场选择了中国。

商业价值是衡量一场商业活动的核心因素，梅西和阿根廷队在中国的商业价值毋庸置疑，卡塔尔世界杯上，阿根廷国家队身后有一串中国赞助商的影子。这些赞助商有大有小，有汽车品牌，有牛奶产品，甚至还有咖啡品牌。阿根廷足协也一直运营有方，有自己的微博账号，保持和球迷、品牌的互动。加上球王梅西的巨大影响力，新王阿根廷队无疑是最佳的受邀对象。

过去一周，阿根廷到来的热闹景象再次证明了他们的人气。阿根廷队入驻的北京塞纳河——亮马河畔的四季酒店，周围一直挤满了球迷。网上还传有照片，连机场安检员制服里穿的都是阿根廷球衣。《中国企业家》报道，上周末，涌来的球迷从酒店西门外的马路，一直到挤到亮马桥路西边的路口。

如果能收获巨大的商业回报，一个外行创造条件、聚集资源尝试跨界举办赛事的动作也未尝不可。尽管从结果上看，这场商业活动有了一定的盈利空间，但从该司中途的一系列操作上，商业回报又显得不是那么重要。

有记者透露，比赛倒计时两周前，阿根廷中国行只确定了一个酒品类的赞助商：主办方可以加班加点赶工，但品牌方则需要时间考虑宣传周期、广告效应等等事宜。

阿根廷队抵达中国后，很多商业活动相继取消。梅西的品牌见面会取消了，后又在某购物平台直播间以线上访谈的形式与球迷见面，最终也只不过现身了15分钟左右。主办方还强调，赛事期间未安排梅西和参赛两队其他球员参加任何公益或商业活动，并且今晚的工人体育场周围，安保将超过1万人。

一切都是为了安全，一个商业公司运作一场如此声势浩大的赛事，难道只是为了安全地积累跨界经验吗？

3、为什么对手不是国足？

阿根廷中国行，很难想象对手竟然不是中国国家队。虽然网络上最早传出的信息是，阿根廷将在深圳、西安进行两场比赛，其中一场是与国足。

据了解，虹桥国际投资此前的确向中国足协请示协调国足与阿根廷进行比赛，但相关请示函并没有得到回复和确认，网上传播的消息只是制造舆论声势。

从足协角度看，此时少受一些关注度是最好的。因为中国足球的反腐浪潮还未结束，五一假期前夕，又有两人被查，他们是中超公司原董事长马成全和中国足协原副主席李毓毅。同一天，曾任中国足协副主席的王登峰因涉嫌贪污、受贿被提起公诉。

与中国足协相反，澳大利亚人不惜“毁约”更改此前已确定好的热身对手，不远万里飞到中国，也要抓住和世界杯新科冠军阿根廷队一较高下的机会。据说，澳大利亚不但白嫖了冠军阿根廷的处子秀福利，还会收获一笔由中国人支付的出场费。

为啥不是国足？或许避免主场惨案再度发生也很重要。今天的时间点很敏感，十年前的6月15日，由西班牙名帅卡马乔率领的国足在合肥1-5惨败泰国青年队，从此中国体育史上有了“6·15”惨案事件。赛后，范志毅说出了那句名言，“中国足球脸都不要了”。

今晚的比赛结束后，梅西将直接乘坐私人飞机离开北京，结束自己的第八次来华之旅。缺少梅西的阿根廷队还有另一场友谊赛，他们将前往印尼。

这场比赛之后，国足将继续保持对阿根廷国家队的全胜纪录。明天，国足将在大连迎来他们的热身赛对手：缅甸。