编者按： 2020年红点产品设计大奖（Red Dot Award: Product Design）获奖结果近日新鲜出炉，本年度红点产品设计大奖不仅新设两大类别，参赛作品数也创历史新高，与此同时，获奖名单中也不乏许多年轻品牌。本期带领大家一睹最新获奖情况与亮点。红点奖等国际大奖为什么吸引人？国内设计师对红点设计大奖如此推崇的缘由是什么，又应如何对待大奖？本报记者采访了湖南大学设计艺术学院教授、一个来自中国大陆的评委——何人可，谈谈他眼中的红点。

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以促进环境和人类和谐的设计为理念的红点奖，致力于将获奖的设计概念转化为商品，为获奖创意和商业化合作牵线搭桥。获得红点奖意味着产品获得了权威的认可，作品还将得到最大范围的推广和认知。红点奖涵盖了多种产品和传播设计，其竞赛项目由产品设计、传播设计和概念设计三部分组成。

在世界范围内，它被看作设计质量的标志，所有获得红点奖的设计概念都由国际设计专家评审团裁决评出。不难发现，由红点标识做代言的设计，将自然而然地吸引媒体、产业、投资和顾客的注意。获得红点奖意味着一系列市场推广活动的陆续开始，所有活动都致力于推广和传播奖项得主的设计概念和成就。

2020年3月 评审团齐聚德国进行现场评审

好设计的标准是普适性

何人可表示，世界知名的红点是商业性的，正如国际上重要专业奖项奥斯卡、格莱美等大都是商业性的。企业参与这些奖项的目的也是商业性的，通过获奖得到专业上的认可，从而在市场竞争中取得优势。所以说它更多的是企业行为，目的是提升企业的设计品质，有利其国际推广。

记者了解到，获红点奖最多的企业是苹果，国内获得红点奖最多的企业是华为、小米、海尔、美的等，这对于中国品牌走向国际市场起到了一定的作用。而这些企业通过国际设计大奖提高了产品在国际市场的竞争力，就是很好的案例，通过获得国际设计奖项对设计师来说，也是一种专业的认可。

红点产品设计大奖 标识

SNACK MASk （口罩）产品设计（2018年红点奖）

中国衍设计实验室

至于有些地方政府重奖获奖者，那不是奖项本身的问题。中国奖项走向世界只是一个时间问题，毕竟三大奖走过了60多年的时间，经过了时间和市场的考验。”何人可补充说道：国际上的设计奖一开始也是有政府背景的，但后来逐步走向市场化，不依附于政府和特定的企业背景，保证了奖项的可持续性和自身的独立性。” 因此，早期设计奖项的发展虽然离不开政府的支持，但从可持续发展的角度，社会化转型是方向和趋势。

红点评审的特点是完全信任评委的个人评价，每年评委相对稳定。好设计的标准是普适性的，但一定要考虑文化与地域的因素，如餐具、茶具的设计。”何人可再次强调了红点设计奖的评审标准是一定的，创新性与可用性，工艺、材料、品质、环境友好、用户体验一致性等，都是考量的标准。参加红点产品设计奖评审的中国专家，先后有清华美院的鲁晓波、蔡军等教授。

生态建筑（Build Fender）概念设计 （2018年红点奖）

中国台湾陈志山

寻找优良设计与创意

仅1.2％的产品获得红点最佳设计奖

今年红点产品设计大奖一共收到了来自60个国家和地区（比2019年增加5个），超过6500件参赛作品，数量比去年增加18%，其中1644件产品获得了红点奖（Red Dot）。值得一提的是，本年度最终只有76件产品获得了红点产品设计大奖的最高殊荣：红点最佳设计奖（Red Dot: Best of the Best），占总产品的1.2%，这个数字象征着获奖产品无与伦比的设计品质。

3月初，评审齐聚德国小镇鲁尔，共同对2020年红点奖参赛作品进行严格审查。这些产品元素不一、各有特色，为了选出具有卓越的设计品质且令人为之动容的作品，审查工作需要由40名评审共同完成。由于两个全新的类别——智能产品”和创新产品”的引入，今年的焦点也出现在具有革新性的创新设计上。著名品牌如苹果、宏碁、博朗、富士、汉斯格雅、本田、飞利浦和博世都提交了创新产品，尤其是苹果，在两个新类别的获奖作品数遥遥领先——获得了四个红点最佳设计奖。

AirPods Pro （2020年红点最佳设计奖）

Mac Pro （2020年红点最佳设计奖）

持续数日的评审环节遵循了两个基本流程：产品的集中审查和评委之间的开放式讨论。评审团会试用所有参赛作品，审查的内容不仅包括产品的艺术美学，还包括产品原材料的选用、工艺、表面结构、人体工程学设计和实用性等等。评审团必须达成一致，才能授予一件产品奖项，评委们必须遵循寻找优良设计与创意”的理念，寻找到最优秀的产品授予奖项。

评审现场

评审Vincent Créance测试参赛摩托车（Soco TC Max）

智能作品即将与观众见面

在这些获奖作品中，不乏实力与颜值并存的高科技”，譬如，创新产品”类别下的运输机器人gita”获得了本年度红点最佳设计奖。Piaggio Fast Forward公司研发的运输型机器人能够解放人们的双手，帮用户拿行李或办公用品并紧跟其后。因为其具有360度全方位摄像机和感应器，它能躲避一切障碍物，便捷又智能，这对于年长者着实是一个福音。

而此次所有获奖作品将于6月中旬在红点设计大奖官网、红点设计博物馆官网在线展出，同时，获奖作品也将于6月22日起，在德国红点设计博物馆与全球观众见面，之后移至红点设计博物馆·厦门。作为全球第三座、国内唯一一座红点设计博物馆，红点设计博物馆·厦门自2018年建成以来，先后举办了预见未来”红点设计概念大奖获奖作品展、速度与温度”红点传达设计大奖获奖作品展等数个国际化大展，展出来自全球70个国家和地区的1000余件红点三大奖项及当代好设计奖的获奖作品，俨然已成为国内近距离接触红点奖动态趋势的最佳入口。

运输机器人gita”（2020年红点最佳设计奖）

Linus®”智能锁 （2020年红点奖）

一枚国际通行证

近年来以中国为代表的亚洲设计屡获殊荣，反映了亚洲各国在设计意识和创新水平上的稳步提升。获得红点标签是一系列市场推广和宣传活动的开始，其醒目标识充分向外界表明该设计是达到世界最高标准的优秀设计。毋庸置疑，由红点奖做后盾，极大帮助了年轻设计师们，使他们在求职、开办设计事务所或与其他公司接洽时，增强自身竞争力。对他们而言，赢得红点奖即清楚地预示着设计概念在市场上潜在的成功可能性。

而对于专业设计师，获得红点奖无疑将吸引投资商、品牌主、厂商和买家的注意力，使他们提高信心，从而投入资金将设计概念发展成为商品。更引人注目的是，红点奖致力于将获奖设计概念转化成成功的商品，在获奖创意和商业化合作之间搭起了桥梁。

这样层层过关斩将的品牌，受到褒奖是不足为奇的，因此某种程度说，这么多人愿意为德国红点设计买单，有理有据。希望借由中国设计师的实力崛起，能在世界的任何地方，看见中国品牌、中国制造。

褚橙 食品包装（2015年红点奖）

中国tigerpan包装设计工作室

国缘吉祥中国 饮料包装（2017年红点奖）

中国甲骨文创意设计有限公司

后记： 清华大学美术学院博士田君的一番分析亦是中肯又颇有见地。红点的魅力值只增不减，那么中国究竟需要什么样的设计大奖？中国大奖的本土化与国际化之路该如何？一起听听中国美术学院工业设计研究院院长王昀的独到见解。详见美术报第1383期格调版。

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