乡村振兴战略下农产品电子商务发展的影响因素分析

杜园园 单位：山东省东营市东营区乡村振兴局

本文收录于《农业工程技术-农业信息化》2024年第3期，目次39

摘要：该文通过对乡村振兴战略下农产品电子商务发展的影响因素进行分析，提出了政策、技术、市场和农民等四个方面的影响因素，并探讨了农产品电子商务的机遇和挑战。在策略与建议部分，提出了政府角色与政策支持、技术创新与信息化建设、农产品品牌建设与营销、农民培训与意识提升等策略，对农产品电子商务发展的前景进行了展望，以期为相关工作提供借鉴。

关键词：乡村振兴战略；农产品电子商务；影响因素

随着乡村振兴战略的实施，农产品电子商务作为一种新兴的销售模式，对于促进农村经济发展和农民增收起到了重要作用。该文旨在分析乡村振兴战略下农产品电子商务发展的影响因素，并提出相关的策略与建议，以推动农产品电子商务的健康发展，实现乡村振兴战略目标。

1影响因素分析

1.1 政策因素

1.1.1 乡村振兴政策对农产品电子商务发展的影响

乡村振兴战略的实施为农产品电子商务提供了政策支持和保障。政府制定了一系列的扶持政策，包括财政补贴、税收优惠、土地政策等，为农产品电子商务的发展创造了良好的外部环境。鼓励农民参与农产品电子商务，提高农民的参与度和积极性。政府通过培训农民、提供技术支持等方式，帮助农民掌握电子商务的知识和技能，增强他们的创业意识和能力。注重推动农产品电子商务与农村产业发展的结合，促进农产品的加工、包装、物流等环节的升级和提升，提高农产品的附加值和竞争力[1]。

1.1.2 政府支持政策对农产品电子商务的影响

政府的支持政策为农产品电子商务提供了资金支持和补贴。政府通过设立专项资金、提供贷款和补贴等方式，为农产品电子商务的发展提供了经济支持，降低了农民参与的经济门槛，促进了农产品电子商务的普及和推广。政府的支持政策还包括建立电子商务平台、提供技术支持和培训等方面。政府投入资金和资源，建设电子商务平台，为农产品电子商务的交易提供了便利和保障。同时，政府还通过培训农民、提供技术支持等方式，帮助农民掌握电子商务的知识和技能，提高其参与农产品电子商务的能力和水平。政府的支持政策为农产品电子商务的发展提供了重要的保障和支持，推动了农产品电子商务的快速发展。

1.2 技术因素

1.2.1 互联网技术对农产品电子商务发展的影响

互联网技术打破了地域限制，使得农产品可以通过网络销售到全国甚至全球各地，拓宽了农产品的市场范围。提供了便捷的交易平台和支付方式，使得农产品的交易更加便利和快捷。消费者可以通过互联网直接下单购买农产品，农民也可以通过互联网找到更多的销售渠道和客户。还为农产品电子商务提供了大数据分析和精准营销的手段，帮助农民更好地了解市场需求和消费者偏好，提高销售效果和农产品的竞争力。

1.2.2 移动支付技术对农产品电子商务的影响

随着智能手机的普及和移动支付技术的发展，消费者可以通过手机随时随地进行支付，方便快捷。对于农产品电子商务来说，移动支付技术解决了传统线下交易中的支付难题，提高了交易的便利性和安全性。农民可以通过移动支付接收到款项，减少了现金交易的风险和不便。此外，移动支付技术还为农产品电子商务提供了更多的支付方式，如支付宝、微信支付等，满足了消费者多样化的支付需求。移动支付技术的普及和应用，为农产品电子商务的发展提供了更加便捷和安全的支付环境。

1.3 市场因素

1.3.1 农产品市场需求对农产品电子商务的影响

随着消费者对优质、安全、绿色农产品的需求增加，农产品电子商务可以通过提供丰富多样的产品选择和优质的服务，满足消费者的需求，促进销售增长。农产品电子商务可以通过市场调研和大数据分析，了解消费者的偏好和需求，根据市场需求调整产品种类和规格，提高产品的市场竞争力。还可以通过与消费者的互动和反馈，不断改进产品质量和服务，满足消费者的个性化需求，提升消费者的购买体验[2]。

1.3.2 农产品供应链对农产品电子商务的影响

农产品电子商务需要建立起完善的供应链体系，包括农产品的采购、加工、包装、物流等环节，确保产品的质量和配送的及时性。供应链的透明度和可追溯性对农产品电子商务的发展具有重要意义。消费者对农产品的质量和安全性越来越关注，供应链的透明度和可追溯性可以提供给消费者更多的信任和保障，增加消费者的购买信心。此外，供应链的信息化和智能化也对农产品电子商务的发展起到了推动作用。通过信息和智能技术，可以实现供应链的实时监控和管理，提高供应链的效率和灵活性，满足农产品电子商务的需求。

1.4 农民意愿对农产品电子商务的影响

农民的意愿决定了他们是否愿意参与农产品电子商务。如果农民对电子商务持有积极的态度，并愿意尝试和参与，那么农产品电子商务的发展就会得到推动。如果农民对电子商务抱有较高的期望和信心，并愿意主动投入，那么他们会更加积极地参与农产品电子商务，提高交易量和销售额。如果农民对农产品电子商务有较深入的了解，并认为其能够带来更好的销售机会和收益，那么他们更有可能愿意参与[3]。

2机遇与挑战

2.1 乡村振兴战略为农产品电子商务发展带来的机遇

乡村振兴战略提供了政策支持和资金保障，为农产品电子商务的发展提供了有力的支持。政府出台了一系列的扶持政策，包括资金补贴、税收优惠和土地政策等，为农产品电子商务的发展提供了良好的政策环境。加快了农村基础设施和信息化建设，为农产品电子商务的发展提供了良好的基础条件。农村电商服务站、物流配送中心等基础设施的建设，以及农村互联网接入的普及，为农产品电子商务的发展提供了便利和支持。此外，乡村振兴战略也提升了农产品的市场需求和消费能力，为农产品电子商务的发展创造了更广阔的市场空间。随着城乡居民收入水平的提高和消费观念的变化，消费者对优质、安全、绿色农产品的需求不断增加，农产品电子商务可以通过提供丰富多样的产品选择和优质的服务，满足消费者的需求，促进销售增长。

2.2 农产品电子商务面临的挑战及应对策略

首先农产品电子商务面临着农民技术能力的限制。农民缺乏电子商务知识和技能，对电子商务的理解和应用能力有限，这制约了农产品电子商务的发展。因此，需要加强农民的培训和教育，提高他们的电子商务知识和技能水平。其次，农产品的配送和保鲜是农产品电子商务的重要环节，但由于农村物流和冷链设施的不完善，农产品的配送和保鲜问题仍然存在。因此，需要加强物流配送和冷链设施的建设，提高农产品的配送效率和质量。

3结语

农产品电子商务是促进乡村振兴发展的重要引擎，能够实现农村经济的可持续发展，在乡村振兴发展战略中具有重要地位和作用。因此政府应加大政策支持力度，推动技术创新和信息化建设，加强农产品品牌建设与营销，同时注重农民的培训与意识提升，以促进农产品电子商务的发展，进一步推动乡村振兴战略的实施。本文通过对乡村振兴战略下农产品电子商务发展的影响因素进行分析，提出了政策、技术、市场和农民等四个方面的影响因素，并探讨了农产品电子商务的机遇和挑战，提出了政府角色与政策支持、技术创新与信息化建设、农产品品牌建设与营销、农民培训与意识提升等策略，对农产品电子商务发展的前景进行了展望。

参考文献：

[1]武晓. 乡村振兴战略背景下农产品电子商务发展研究[J]. 南方农机,2022,53(9):120-122+131.

[2]邱志高,程云行. 农产品电子商务发展影响因素研究——以浙江省龙泉市黑木耳为例[J]. 企业改革与管理,2021(7):61-62.

[3]周朝进,王玉珍,常丹. 农产品电子商务发展影响因素研究[J]. 洛阳师范学院学报,2018,37(10):63-66.

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http://www.nygcjs.cn/cn/article/doi/10.16815/j.cnki.11-5446/s.2024.08.039

文章源自：农业信息化

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