在华潜伏32年，金龙鱼伪装国货大肆收割百姓，一年狂揽2575亿！

文 |羊羊史记

编辑 |羊羊史记

金龙鱼在大多数人眼中都是实打实的国货，凭借其极具中国话的包装，受到了无数国人的喜爱。

但令大家震惊的是原来它居是外国企业，这么多年来一直伪装成国货在中国割韭菜。

仅2022年一年，这条“外国鱼”在中国的收入就高达2575亿！

不仅如此，这条“外国鱼”还频被曝出食品安全存在问题。

一个外资品牌，是如何伪装成国产老品牌在中国长达32年疯狂收割？它又是如何在中国获取消费者的信任的？

20世纪70年代，马来西亚籍华人郭鹤年看到了中国改革开放带来的市场机遇，决定进军中国市场。

于是在1974年于香港成立了嘉里集团，做好了进军内陆市场的准备。

终于在80年代末，他敏锐地抓住了中国消费升级的契机，在1991年将金龙鱼食用油引入中国。

当时中国食用油市场以散装为主，大多都是散装、小作坊出品的，食品安全问题存在很大的问题，而小包装创新产品十分少见。

他看准了这点，推出了金龙鱼小包装油品，迅速在国内打开了知名度，也掀起了包装油的新风尚。

次年就在深圳建立第一座工厂，正式进入了大陆市场。

此后，金龙鱼在全国快速布局，到2019年已拥有110多家工厂，覆盖2839个县市。

无处不在的电视广告打开了品牌知名度，它的1：1：1调和油广告深入人心。

林丹，谢杏芳夫妻，黄晓明、张靓颖等大牌明星代言，再加上中国元素十足的品牌名称“金龙鱼”、大红色包装等设计更能迎合中国消费者，并且价格相对低廉，金龙鱼快速占领大片市场。

2004年“大豆风波”后，金龙鱼等外资企业抢占中国市场。2020年，金龙鱼以益海嘉里食品的名义在国内上市，被誉为“油中茅台”。

然而随着我国国民生活水平上升，对食品安全问题更为重视，而金龙鱼作为外资企业，面临来自本土品牌日益激烈的挑战。

并且作为外资企业，金龙鱼曾有很长一段时间都没有按照食品安全标准执行，质量不言而喻。

这让许多消费者大为恼怒，本以为这是中国本土品牌，结果却是打着中国名号的外国品牌。

并且金龙鱼食品标准也存在很大的问题，这让“马来鱼”在国内市场受到了强烈的谴责。

郭鹤年是马来西亚华人，当年看到了中国改革的春风，俗话说的好，只要能抓住机遇，是头猪都能飘起来。

更何况郭鹤年本身出身于一个相对富裕的家庭，早在金龙鱼进军国内市场之前。

他就已经被人称为“亚洲糖王”，除了这些，郭鹤宁还涉及酒店、房地产等等行业，如今是马来西亚名副其实的首富。

1988年，郭鹤年在珠海成立了第一家合资油厂，随后迅速在中国消费圈火爆。

仅两年的时间就跃身为中国食用油第一大品牌，最初一年生产3000吨，十二年后，一年产量高达100万吨。

随后为了打开北方市场，又推出了新品牌“胡姬花”，继续扩大品牌影响力。

如今，金龙鱼占据国内食用油市场40%左右，名副其实的食用油龙头，仅一年的营收就达到了惊人的2575亿。

而且，金龙鱼还加入了国家品牌计划，其实国家品牌计划并不只限于国内本土品牌，但是对于普通人来说，这个噱头无疑又增加了金龙鱼的可靠性。

毕竟大红的包装，让人看着就感觉是中国本土品牌，并且从名字来看根本看不出来一点外企的踪迹。

还有一个非常重要的原因，就是因为金龙鱼非常的便宜，相比另外两大食用油巨头，金龙鱼的价格是最便宜的。

而且在2004年的“大豆风波”，也使得无数国产食用油企业破产，这就又给了金龙鱼非常大的机会。

但其实，不管是国企还是外企，只要能实打实的为人民、为群众着想，我们还是非常乐意去购买这些物美价廉的产品。

但这条“马来鱼”在尝到这些甜头后，却逐渐忘掉了这些东西，在食品安全问题上频频曝雷。

近年来，以金龙鱼为代表的众多食品企业频频被曝出食品安全和质量问题。

这不仅严重影响了企业自身的品牌声誉和利润，也让广大消费者对国内食品监管存疑。

2020年11月，金龙鱼旗下哈萨克斯坦子公司进口的600多吨初榨菜籽油和大豆油，被海关发现含有未标注的转基因成分而拒绝入境。

据了解，这已非首次出现金龙鱼的转基因食品事件。早在转基因食品问题初为大众关注时，其就曾使用转基因大豆生产食用油却未按要求标示。

2015年，温州警方破获金龙鱼假冒食用油案，现场查获2吨多假冒产品和数万套包装，假油价格仅为真品一半，几乎已流入市场。

检方透露，该批假油主要通过网络平台进行销售，消费者难以分辨真伪。

无独有偶，2020年金龙鱼与家乐氏合资公司，因从泰国进口黄曲霉毒素超标的谷物早餐而被重罚。

检测发现毒素含量是国家标准的1.6倍，长期食用可能损害肝脏健康。

事件严重破坏了消费者对进口食品的信任。业内人士分析，家乐氏作为国际知名的优质食品供应商，此次质量问题直接破坏了其在华品牌形象。

其在中国的部分产品存在夸张宣传和实际质量不符的问题，已多次遭到国家质检总局点名批评。

此外，金龙鱼大米类产品投诉数量数不胜数，发霉变质食物可诱发多种疾病，这无疑进一步打击了消费者对其品牌的信赖。

作为食品企业，产品质量关乎公众健康。

不管金龙鱼是外企还是国企，都有责任让消费者对其品牌安心。

一个企业想要长久的生存下来，重要的是它是否将顾客真正的放到了心上，只有顾客信任它，才能确保这个企业长久不衰。

一个外企并非不能在中国长久的扎根，但想要长期立足，就要诚心的为当地的消费者所考虑。

只有真正认识到消费者至上这个道理，它才能真正的在中国扎根。

在道德缺失的今天，真品假货难辨，监管难以杜绝各种不道德行为。面对错综复杂的现实，我们如何保证公平和正义？

这需要整个社会共同思考。历史浪潮滚滚向前，中国人民定会守护住自己的权利，用智慧抉择未来。

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