“娃三岁”在越南掀起盲盒热潮

趁着盲盒、盲袋的兴趣热潮，中国玩具出海似乎越来越得心应手了。

最近，在越南，一款名为“娃三岁”的国产玩具在年轻人里掀起一股盲盒热。根据电商数据平台Metric的统计，在10月15日-11月15日期间，越南年轻人在Shopee和TikTok Shop两大平台上，花费了总计88亿越南盾（约合251万元）购买娃三岁盲盒。这一数字相较上月同期增长了106%。

盲盒玩具热销越南市场 图源：Metric

除了线上，这股盲盒热潮还蔓延到了越南的大街小巷。在一些道路边，能看见不少装满娃三岁盲盒的摩托车和汽车在沿街叫卖，不少年轻人冒着雨也要聚在摊位前，买上几套。

据了解，这款娃三岁盲盒玩具于今年5月登陆越南市场，盲盒价格从每盒1万到200万越南盾不等，其中20万-50万越南盾（约合57-143元）的盲盒产品最受欢迎。在不同版本里，十二生肖盲盒是最新也是销售最为火爆的一个系列。

十二生肖盲盒 图源：blindbox.vn

不仅如此，在二手市场，一些“稀有”娃三岁盲盒也逐渐成为年轻人的消费新宠。比如稀有版招财猫眼盲盒，一般价格大约在37万越南盾（约合106元），若要转售出去，可以加价10-20%，大约40-44万越南盾之间。

稀有盲盒招财猫眼 图源：ngoisao.vnexpress

一位在网上出售娃三岁盲盒的卖家表示，目前店里的娃三岁盲盒每月销售利润可达到1500万至1800万越南盾（约合4296-5155元），“有时会针对100万或者200万越南盾以上的订单送一些小礼品，但这些都要看消费者自己的购买意愿。”

潮玩出海步伐加快

娃三岁盲盒爆火，俨然成了个泡泡玛特海外翻版。事实上，近两年，以泡泡玛特为首的中国潮玩在东南亚市场的崛起势头，可以说是非常抢眼。

同样在越南，泡泡玛特的IP玩具Labubu一度爆火，圈粉了无数年轻人。Metric数据显示，今年第三季度，Labubu系列产品销量直线飙升，累计卖出49400件，销售额达69亿越南盾，无论是销量还是销售额，都翻了七、八倍。

Labubu 图源：cafef.vn

在泰国，消费者对泡泡玛特的热情更为高涨。据36氪走访，泡泡玛特多家曼谷门店，七成以上的商品都显示售罄。一款在国内售价为69元的常见款盲盒，到了泰国市场，转眼飙至300多元，但即便如此，也是很快就被消费者抢购一空。

在新加坡，泡泡玛特还成为了监狱女犯们的劳作对象，督导员把Labubu带到监狱，女犯们照着Labubu的样子，制作给Labubu穿的各种小衣服，做好的多数商品还会放到网上出售。甚至在前段时间的新加坡潮玩展，不少人为抢购Labubu，凌晨2点就开始排队第二天上午11点开场的售卖活动。

女犯们制作的Labubu衣服 图源：degeshop

可以说，中国潮玩在东南亚算是找到了新的舒适区。现在，趁着这股消费热情，不少国产潮玩都加快了出海步伐。比如52 TOYS年初宣布海外百店计划，TOP TOY在印尼开出东南亚首店。展望未来，在更大的市场上，中国潮玩还将展现出更加光彩的风貌。

作者 | 花少