近年来，电子商务平台的预售机制备受争议，消费者一再抱怨。然而，在2024年618年推广前夕，天猫和京东宣布取消预售，这无疑给消费者带来了更多的便利和期望。
天猫的改革旨在回归用户，提升用户体验。他们取消了10年的预售机制，简化了商户注册，让消费者更直接、更简单地参与促销活动。此外，天猫还升级了价格保障，支持全价保险服务，让消费者在购买过程中更加放心。
JD.COM也紧随其后，取消了预售期，直接进行现货销售。这不仅为消费者提供了更多的选择和便利，也让商家更灵活地应对销售高峰期的需求。
然而，取消预售并不意味着电子商务平台的营销策略发生了根本性的变化。事实上，电子商务平台仍在通过控制价格、提供优惠券等方式吸引消费者，让消费者在购物时感到实惠。
在这个过程中，消费者也需要保持警惕。电子商务平台可能会让消费者感受到所谓的“好处”，但事实上，消费者并没有真正得到任何折扣。
一般来说，取消预售是消费者的积极信号，这意味着电子商务平台开始更加关注消费者的需求和体验。然而，消费者在购物时也需要保持理性，避免被商家的营销策略所迷惑。只有这样，消费者才能真正享受到电子商务平台的折扣，购买自己喜欢的商品。
