这两天，一则新闻让已经称霸顶流快一个月的华为又火了一把：来自知名市场调研机构Gfk的数据显示：华为在2023年7月中国大陆笔记本电脑轻薄本细分市场中，拿下了23.6%的份额，并实现同比1.6%和环比4.4%的双增长。这样的逆势增长成绩放在一片惨淡的2023年PC市场中，可谓相当亮眼……
行业萎靡不掩华为亮点
因为众所周知的原因，已经低迷很长时间的PC市场在2020年~2022年迎来了三年出乎意料的大涨周期，势头之猛令人咋舌。2020年，全球PC市场增长率达到13.1%（数据来源：IDC），出货量超过3亿台；2021年出货量继续上升到3.49亿台，增长率高至15.18%。到了2022年，市场转头向下，呈现16.3%的跌幅，出货量为2.92亿台。IDC还预计，2023年全球PC市场的出货量为2.52亿台，同比有13.7%的跌幅，与此同时，IDC的分析师表示：AI技术或能成为后续PC市场持续向上发展的重要动能，同时，商用PC在今后两年的前景会更乐观——这两点预测，恰恰与华为PC业务的方向吻合。
作为全球PC市场的重要组成部分，中国的PC市场自然也无法脱离这样的周期，特别是7月这个传统的淡季。以Gfk的报告为例：2023年7月中国大陆笔记本电脑零售市场季度销量同比下降10%，环比下降37%，在这样的大潮中，华为笔记本的整体业务也受影响，只是同比6%，环比10%的跌幅还是明显好过全行业数据。但要是集中在轻薄本这个细分领域，它则要猛得多：除了文章开头的数据之外，华为在轻薄本线下渠道中份额为35.7%，同比增长5.0%，另外在轻薄本5K+价位段份额为 33.7%，同比增长2.9%，环比增长4.0%。即在局部产品和渠道中，华为笔记本业务的表现还是很出色的。
那么在这个淡季的线上市场，华为又是什么样的表现呢？来自奥维奥睿的数据显示：2023年7月中国笔记本电脑线上零售市场销量57万台，同比下降21%，销售额31亿元，同比下降24%，华为同期销量同比下降12.2%，也显著好过行业数据。京东作为国内最大的笔记本电脑线上交易平台，它的数据也很说明问题。2023年7月，华为京东自营官方旗舰店以1.7亿元的销售额排在第二名，其中华为MateBook D 14依旧保持着上半年强劲的销售势头——特别要说明的是，这个系列的笔记本应该是2023年上半年电商渠道总销量最大的产品，这就是爆款的能量。
可能有些朋友不太理解这一系列数据代表着什么。在这一轮过山车式的PC行情中，无论是上涨还是下跌，受益与受损最大的品类就是轻薄本，相比之下，因为受众群体对性能要求更高，换新需求更强烈，高性能本和游戏本受到的冲击相对有限一些。在这样的大行情中华为PC还能有这样稳定的表现，品牌与产品力，或者说基于智慧体验的创新，起到了核心的作用。
行业乏力不代表厂商不创新
行业只有不断创新，才能吸引消费者关注，从而获得增长——从这个角度看，智能手机厂商如此热衷于折叠手机，就是希望将智能手机行业维持在这个正向螺旋中。但PC行业不是这样，自Wintel联盟开始，再到后来AMD、NVIDIA等厂商的加入，从软件到硬件，它都是一个被上游核心厂商高度控盘的行业，传统的PC厂商跟随其后，可以创新的空间非常有限，PC也几乎一直与“工具”划等号。但随着以华为为代表的一干手机厂商进入PC行业，变化的确出现了。
比如2016年，华为推出第一款电脑MateBook时，就锁定3:2这一屏幕比例。当时行情主流都还是16:9或16:10，更偏向视频等横向应用，但华为认为这样比例对于办公人群的效率并不友好，习惯用手机的消费者更适应纵向的观看方式，到今天显示效果优秀的3:2屏幕已经成为华为电脑产品的标志。
另一大改变就是电脑的美学设计和配件，当用手机的思维来做电脑时，整机的精致感完全不同于以往的傻大黑粗，屏幕边框也更紧凑而不是可以宽到能“跑马”，小巧的电源更轻巧便携而不是板砖——我到今天也搞不懂区区65W的功率也非要整个砖头干嘛？当这些要素开始入侵消费者的心思时，意味着变革开始。
到今天我们可以看到，整个笔记本电脑行业无论是产品设计观感，还是周边配件，都比起数年之前有了天翻地覆的改变。但只有硬件的变化，还是无法脱离传统，更大的变化还是在由软件带来的用户体验上，即使芯片和系统厂商给出的空间再小，列出的规范再严格，也无法限制创新的步伐，比如Super Turbo，这个运行在Windows之上的中间层组件，让整个系统的算力资源分配更加科学精细，不再是过往的粗放式；比如处理器，在正式运用到产品之前，华为工程师会优先检测出Bug，然后与处理器厂商沟通多次，最后达到华为的标准才会上机采用，力强达成最稳定的表现。
当然，消费者可以不了解上述这些底层的改变，但他们能知道的是可以像使用手机一样使用华为笔记本电脑。比如在触控板上，那些来自华为手机的快捷手势都能用，单指关节敲击截屏、双指关节敲击录屏，多达8种手势代表的习惯的自然平移；来自华为AI能力的加持，人声降噪、文本转换、视频自动居中等功能代表的就是效率。
通过鸿蒙能力带来的超级终端，用户发现可以在电脑上用键盘鼠标便捷操作手机、平板，还可以在电脑上方便地管理和流转手机、平板上的数据；在任一设备上调用搜索功能，就能在关联的所有设备中进行要素的搜索，这种跨平台跨端的数据管理能力，可谓将用户的私有数据库进行了底层全整合，文件管理不再拘泥于设备本身，自由度更大。反之，通过超级中转站，数据也可以被扔到任一终端，甚至可以让平板成为笔记本的第二块屏幕，极大地拓展工作空间，实现效率的大幅度提升。
伴随着“华为PC应用市场”的上线，用户还发现，手机上那些熟悉的应用、熟悉的界面，也一样可以在华为笔记本上运行。如果过去我们将电脑称为“工具”，那么在华为等厂商用手机的思维打造下，电脑已经成为一个真正的超级终端，用户需要关心的，就是用最有效率、最舒服的方式，在不同的终端下处理自己的数据、完成自己的需求，无关硬件也无关操作系统。可以说，在这样的方式下，智慧性PC对于消费者，才是最有用的物件，而不仅仅是过往那么狭义的存在。
写在最后
这次Gfk公布的还只是7月的数据，随着9月25日全场景发布会后亮相的一系列新品，我有充分的理由相信华为笔记本的业绩还会有一个台阶式的跃升，因为过往让很多用户犹豫的阻碍已经不再存在。此外，随着Harmony Next向我们一步步走来，可以体验鸿蒙能力的华为智慧PC还会在Windows平台上做出何等创新是充满想象的。还是那句话，消费者并非没有需求，只是你的创新力度还不足以撬动他们的消费欲望罢了。
