今年手机市场的颓势，似乎比往年任何同时期都要严重一些，并且受影响的早已不是某一家品牌，即便是一线头部品牌也难以置身事外。
日前，CINNO Research发布了一份8月份中国智能手机市场报告。数据显示，8月份国内手机市场销量约2044万台，环比下降7.4%，同比下降26%，创下自2015年8月以来最差的单月销量。显然，整体市场的数据反馈证明，今年国内智能手机市场十分惨淡。
从数据看来，整个七月份国内手机销量同比大幅下滑近3成，刷新了近几年单月销量的最惨记录。实际上，结合此前的各项综合数据，也同样显示类似的结果：今年的手机市场十分萧条。相较于去年同期，几乎所有品牌的整体出货量和市场份额都呈现出不同幅度的下滑。究竟是市场环境导致，还是手机厂商不行了？
消费者平均换机周期延长，是导致手机市场增长放缓、需求疲软的主要因素。手机硬件的更新迭代虽快，但大部分普通消费者对于新款手机的需求不高，一部手机日常使用流畅、稳定、不卡顿，就足够满足普通用户的用机体验，完全没有换新机的需求。况且，国产手机价格近年整体上涨，在疫情影响下经济大环境相对萧条，大家购买新手机的需求也就更加理性了，“能用就用、能不换就不换”成为消费者市场的常态。
品牌方面，8月份智能手机市场Top5 品牌为荣耀、OPPO、vivo、苹果、小米。五大头部品牌除荣耀以外，其他四家无一例外全部出现不同幅度下滑，OPPO、vivo分别包揽第二、第三，同比分别下降 38.3% 和 37.2%，环比下降 6.3% 和 7.7%；苹果相对平稳，环比下降12.9%，同比下降0.2%；小米是跌幅最大的头部品牌，本月销量同比下降高达40.3%、环比下降 21.4%。手机市场再度暴跌，唯独荣耀，成为唯一例外的品牌。
相较于其他品牌，荣耀实现了唯一稳健增长，虽然同比下降14.4%，但却环比小幅增长4.3%。值得一提的是，荣耀已经在今年第三次摘得单月冠军桂冠，在整个市场全面萎缩大背景下，荣耀能够持续保持增长的趋势实属不易。
不同于其他一线品牌，荣耀从华为剥离独立运营后，以新荣耀品牌面对竞争激烈、相对饱和的国内智能手机市场，并且站稳脚跟实现市场份额持续迅速增长。独立后，荣耀的产品策略和运营模式不再局限于此前以线上渠道，中低端产品为主，由侧重于线上市场，调整为线上线下全渠道推进；产品策略方面丰富产品线、实现多样化，X系列、数字系列、荣耀 Magic系列，覆盖了从千元机、中端机到高端旗舰产品的不同消费者市场。
此外，因为剥离后的独立运营，荣耀在芯片供货渠道上获得更多选择，推出多款分别高通、联发科旗下的热门主流芯片，打造多款爆款机型。
对比其他一线大品牌，荣耀具备相对亲民的定价、丰富多样的机型，以及和华为互通的软件系统等优势，综合以上几点，赋予了荣耀在竞争激烈的国内智能手机市场差异化的竞争力。
总而言之，智能手机行业经过几年时间的爆发式增长后，逐渐进入平稳阶段，消费者对于手机需求放缓，市场增长疲软将成为常态现象。手机市场再度暴跌，反映出头部品牌进入瓶颈阶段，唯独从华为剥离独立的荣耀，以全新品牌+部分华为加成的优势，成为唯一例外的品牌。同时也在鞭策其他大品牌，应该不断重视技术创新和产品研发，否则，在竞争激烈的智能手机市场随时可能被其他品牌超越。
