在品牌形象塑造中，logo 作为品牌的核心视觉标识，其设计的好坏直接影响着品牌在消费者心中的形象。
然而，近年来不少著名品牌对 logo 进行升级后，却遭到网友们的吐槽，被指 “越改越丑”，堪称 “灾难现场”。下面我们就来深入剖析一下这些备受争议的 logo 升级案例。
01 推特logo变成X
推特原有的蓝鸟 logo 形象鲜明，简洁又富有辨识度，蓝鸟的形象传递出自由、交流的品牌理念，在全球范围内都拥有极高的认知度。而将其更换为简单的 “X”，不仅失去了原有的灵动与亲和力，还让许多用户感到困惑。
从设计角度看，“X” 缺乏独特性和情感共鸣，难以与品牌原本的社交属性相联系，在众多以字母为 logo 的品牌中也显得毫无特色，难怪网友们对此怨声载道。
02 巴宝莉logo
巴宝莉经典的骑士 logo，融合了英伦传统元素，象征着品牌的高贵与优雅，承载着深厚的历史文化底蕴。但升级后的 logo 在一定程度上简化了骑士形象，削弱了其原有的精致感和故事性。新 logo 虽然试图展现现代感，但却让许多忠实消费者觉得失去了品牌最核心的精神内涵，破坏了品牌长久以来建立的高端形象，引发了强烈的不满。
03 锐步logo升级
锐步旧 logo 的箭头设计简洁有力，具有很强的视觉冲击力，很好地体现了运动品牌追求速度与突破的精神。而升级后的 logo 线条变得更加柔和、复杂，箭头的辨识度降低，失去了原有的凌厉感和运动感。
对于运动品牌而言，活力与力量感是关键，新 logo 在这方面的表现显然不尽人意，导致不少消费者认为其背离了品牌的运动定位。
04 施华洛世奇logo升级
施华洛世奇原本的天鹅 logo，线条优美流畅，完美地展现了品牌的优雅与奢华，天鹅的形象与品牌的高端珠宝定位相得益彰。升级后的 logo 虽然在细节上有所调整，试图呈现出更简洁现代的风格，但却失去了原有的精致与细腻。原本清晰的天鹅轮廓变得模糊，品牌标志性的华丽感大打折扣，让消费者难以从中感受到品牌的独特魅力。
05 KIA起亚logo升级
起亚旧 logo 的设计简洁明了，字母的造型富有动感，很好地传达了汽车品牌的活力与速度感。新 logo 在字体设计上进行了大幅度改变，虽然声称更具现代感，但新字体的线条缺乏流畅性，整体造型显得生硬。
而且，新 logo 与品牌之前的形象缺乏连贯性，让消费者在认知上产生了障碍，难以将其与起亚汽车的品牌形象联系起来。
06 荣耀logo升级
荣耀旧 logo 的设计简洁大方，线条流畅，给人一种科技感与时尚感并存的印象。升级后的 logo 在字体和线条上进行了调整，原本清晰的线条变得模糊，字体的设计也缺乏美感，显得较为平庸。对于科技品牌来说，简洁、创新的设计是吸引消费者的关键，新 logo 未能延续旧版的优势，反而在设计上显得倒退，让许多消费者大失所望。
07 美拍logo升级
美拍旧 logo 的相机图标搭配简洁的文字，直观地体现了其拍照、分享的功能属性，色彩鲜艳，富有活力。升级后的 logo 虽然在图形上进行了简化，但却失去了原有的趣味性和辨识度。新的图标设计过于抽象，难以让消费者快速联想到美拍的核心功能，文字的设计也缺乏个性，在众多社交拍照类应用中难以脱颖而出。
08 F1方程式logo升级
F1 方程式旧 logo 的设计充满了速度感和科技感，鲜明的色彩和流畅的线条完美地诠释了赛车运动的激情与魅力。升级后的 logo 在色彩和线条上都进行了改变，新的色彩搭配缺乏视觉冲击力，线条的设计也显得杂乱无章。对于一项以速度和激情为卖点的赛事来说，新 logo 未能展现出 F1 应有的活力与魅力，让车迷们感到失望。
09 百事可乐logo升级
百事可乐经典的红、白、蓝三色圆球 logo，具有极高的辨识度，其简洁而富有创意的设计成为了品牌的标志性符号，传递出青春、活力的品牌形象。然而，升级后的 logo 在圆球的设计上进行了一些细微调整，虽然声称更具现代感，但这些改变却让许多消费者觉得失去了原有的经典韵味。新 logo 的视觉冲击力减弱，在与可口可乐等竞争对手的品牌形象竞争中，优势不再明显。
10 WB影视logo升级
WB 影视旧 logo 的盾牌造型搭配经典的字体，给人一种庄重、专业的感觉，很好地体现了影视行业的权威性和历史底蕴。升级后的 logo 在盾牌的设计上进行了简化，字体也变得更加现代化，但却失去了原有的厚重感和文化内涵。对于影视品牌来说，品牌形象的稳定性和专业性至关重要，新 logo 的改变让许多观众难以接受，认为其破坏了品牌长久以来建立的形象。
11 宝马logo升级
宝马经典的蓝白相间圆形 logo，象征着蓝天白云下的螺旋桨，代表了品牌的航空发动机制造背景和卓越的汽车制造技术，具有极高的辨识度和品牌价值。
升级后的 logo 虽然在外观上没有太大变化，但在质感和细节上进行了调整，新的设计让 logo 看起来更加扁平化，失去了原有的立体感和金属质感。许多消费者认为，新 logo 削弱了宝马品牌的高端形象，使其在视觉上显得不够精致。
12 第一食品logo升级
第一食品旧 logo 的设计具有浓厚的传统风格，体现了品牌的历史和文化底蕴，让消费者能够感受到品牌的可靠性和品质保证。升级后的 logo 在设计上进行了现代化的尝试，但新的设计过于简洁，缺乏特色，难以体现食品品牌的独特魅力。而且，新 logo 与品牌之前的形象差异较大，导致消费者对品牌的认知产生了混乱，影响了品牌的市场竞争力。
13 雪铁龙logo升级
雪铁龙旧 logo 的双人字形齿轮设计，简洁而富有创意，很好地体现了汽车品牌的工业属性和技术实力，具有较高的辨识度。升级后的 logo 虽然在造型上进行了简化，但却失去了原有的机械美感和工业气息。
新 logo 的线条过于柔和，缺乏力量感，难以与汽车品牌的速度、动力等特点相联系，让许多消费者对品牌的定位产生了疑惑。
14 必胜客logo升级
必胜客旧 logo 的红色屋顶搭配简洁的文字，形象生动，让人一眼就能联想到餐厅的温馨氛围和美味的披萨。升级后的 logo 在屋顶的设计上进行了简化，文字的字体也发生了变化，虽然声称更具现代感，但却失去了原有的亲和力和辨识度。
新 logo 的设计过于平淡，难以在众多餐饮品牌中脱颖而出，让消费者对必胜客的品牌形象印象模糊。
15 圣象logo升级
圣象旧 logo 的大象形象鲜明，具有很强的视觉冲击力，大象的稳重、可靠与品牌的地板产品特性相契合，很好地传达了品牌的核心价值。升级后的 logo 在大象的形象设计上进行了简化，失去了原有的生动感和力量感。
新 logo 的线条过于简洁，缺乏细节，难以让消费者感受到品牌的品质和文化内涵，影响了品牌在消费者心中的形象。
16 汉庭酒店logo升级
汉庭酒店旧 logo 的设计简洁明了，具有一定的辨识度，体现了酒店的简约、舒适的定位。升级后的 logo 在字体和图形上进行了较大的改变，新的设计缺乏独特性，难以让消费者快速识别和记忆。而且，新 logo 与酒店的品牌定位缺乏紧密联系，无法准确传达酒店的服务理念和特色，让消费者对酒店的印象变得模糊。
17 中国一汽logo升级
中国一汽旧 logo 的设计融合了中国传统元素，具有深厚的文化底蕴，体现了中国汽车工业的发展历程和民族自豪感。升级后的 logo 在设计上进行了现代化的尝试，但新的设计过于抽象，缺乏对品牌历史和文化的传承。新 logo 难以让消费者联想到中国一汽的品牌形象和发展历程，失去了原有的品牌记忆点，影响了品牌在国内市场的影响力。
18 热风logo升级
热风旧 logo 的设计简洁时尚，具有一定的潮流感，与品牌的时尚零售定位相符合。升级后的 logo 在字体和图形上进行了调整，新的设计虽然试图展现出更加高端的形象，但却失去了原有的青春活力和时尚感。新 logo 的线条过于生硬，色彩搭配也不够协调，难以吸引年轻消费者的目光，影响了品牌在时尚市场的竞争力。
19 迪奥logo升级
迪奥经典的 “CD” 字母 logo，简洁而优雅，具有极高的辨识度，是时尚界的标志性符号之一，代表了品牌的高贵与奢华。升级后的 logo 在字体设计上进行了细微调整，虽然声称更具现代感，但这些改变却让许多消费者觉得失去了原有的经典韵味。新 logo 的视觉冲击力减弱，在与其他奢侈品牌的竞争中，难以凸显迪奥的独特魅力。
20 OUPONT logo升级
OUPONT 旧 logo 的设计具有独特的风格，体现了品牌的专业性和历史底蕴，让消费者能够感受到品牌的可靠性和品质保证。升级后的 logo 在设计上进行了简化，但新的设计缺乏个性，难以与品牌的核心价值相联系。新 logo 的辨识度降低，在市场上难以引起消费者的关注，影响了品牌的市场推广和销售。
这些著名 logo 升级失败的案例表明，在 logo 设计与升级过程中，品牌需要充分考虑消费者的审美习惯、品牌的历史文化内涵以及市场竞争等因素。一个成功的 logo 升级应该在保持品牌核心价值的基础上，融入现代设计理念，提升品牌形象，而不是一味地追求创新而忽略了消费者的感受。否则，即使是知名品牌，也可能因为 logo 升级而陷入形象危机，被消费者吐槽为 “灾难现场”。
