首个“非遗版”春节遇到开放现代的浦东，会擦出怎样的火花？从春节到元宵节，到访浦东的中外游客和本地居民始终沉浸在“新春嘉年华”带来的浓浓年味儿中，文旅商携手更强化了促消费政策的联动效应。
非遗进商圈 文商结合带人气
剪纸、吹糖人、糖画等非遗技艺与孩子们“面对面”，展现传统文化魅力，川沙古镇的特色汤圆、山西老陈醋等地方美食有酸有甜，尽显舌尖上的“年味”……今年春节期间，金桥国际商业中心的“新春乐江南”主题活动热闹非凡，通过人文、餐食、技艺、戏曲、物产等不同方面，以“江南年味”演绎新春的古韵今风。
“非遗是年味的灵魂所在。”金桥国际商业广场公关推广经理徐怿介绍，活动期间商场还首次开展“戏曲周周演”，汇集了越剧、昆剧、沪剧、评弹等独具地方文化特色的非遗戏曲品类，专业剧团带来的戏曲经典桥段搭配现场身段体验，让顾客在家门口品味国粹之美。从非遗展示到民俗汇演，春节长假期间，这里还有舞龙舞狮、安徽瞻淇鱼灯巡游、迎新民俗汇演、书写春联添福气、迎财神、锦鲤闹春工作坊等活动及演出轮番上演，吸引一波波客流。
眼下，新春乐江南主题市集、非遗技艺展仍在火热进行中。元宵游园会结合真人NPC互动、游戏、演出等，打造沉浸式实景游园寻宝体验。2月15日，商场还将推出趣影乐元宵活动，内容包括皮影贺元宵、花灯手工坊等，通过非遗传承与文旅体验的紧密联动，进一步促进文化消费的新融合。
非遗进景区 文旅融合玩出“火”
春节期间，上海千古情景区里的大型歌舞《上海千古情》创上海大型旅游演艺单日场次和游客量新高。在这里，“非遗集市”火热开张，拓印、吹糖人、捏面人、糖画、花灯……一个个蕴藏着儿时记忆的小物件，带领游客重温那份纯正的年味与情怀。
元宵节期间，上海千古情景区用“火”作载体，在“闹”字上做文章，火秀与武术、舞蹈结合，带来心灵的火焰盛宴，新颖又震撼。火刀、火棍、喷火舞……所有火元素激烈碰撞，火力全开、花式送福，带来浓浓的喜庆氛围。这场融合全国各地火文化的狂欢，将“中国式”浪漫与激情点燃，传递出满满的节庆热情和十足的热闹劲。
元宵节期间，上海千古情景区还呈现了一场传统与现代交织的百戏盛宴，包括皮影戏在内的非遗传统戏曲，让“旧玩意儿”玩出新花样。
非遗进社区 中外家庭闹元宵
作为金桥地区最具影响力的文化品牌活动之一，“中外家庭闹元宵活动”至今已成功举办了十九届，深受当地中外人士喜欢。
日前，“祥蛇献瑞 活力金桥”2025金桥中外家庭闹元宵活动在啦啦宝都热闹开场。近千名中外家庭代表、区域内重点企业代表及学校师生共同欢庆元宵佳节。
“金辉映月闹金桥”元宵集市爱心义卖活动吸引了众多家庭参与。商场内的“新春祥瑞迎金桥”游园会同样精彩纷呈。“很热闹，我非常喜欢中国的传统节日。”外籍居民DARIUSZ ROJEK一家来到现场观看演出，他说：“我们住在浦东7年了。我们吃了传统美食、看了花灯，感觉非常有意思。”
同一天，在金桥碧云社区，“蒸蒸日上 ‘糕’兴过年”中外居民迎元宵活动热闹开场。30多名中外居民跟着指导老师，用木锤敲打着模具，一块块“刻”有各种花纹、文字图案的方形糕点——“恋棠焋糕”呈现在眼前。
焋糕由糯米粉和粳米粉按一定比例混合，蒸煮而成。因焋和撞同音，故也叫作“撞糕”。金桥镇境外人员服务站站长张晓青表示：“这次元宵节活动，碧云社区组织中外居民制作中华传统美食焋糕，有着节节高升、高兴过节的美好寓意，让他们充分感受到中华传统节日氛围。”活动吸引了来自英国、美国、希腊、马来西亚等近10个国家和地区的中外居民一同参与。
消费场景多 居民乐享嘉年华
春节期间，“2025浦东新春嘉年华”火热进行，精彩活动联动文旅商体展，打造多元化消费新场景，多样玩法拉动消费人气。根据重点企业监测数据，1月28日至2月3日，浦东35家重点商场客流总计753万人次，31家线上线下重点商业企业累计实现销售8.09亿元。
“来浦东消费，智己汽车开回家！”1月24日至2月28日在浦东新区线下消费满1000元可参与智己新能源汽车一年使用权抽奖，该活动市民参与热情高涨。汽车抽奖活动第1期、第2期已于2月9日完成，经公证部门现场公证及核验后，两名幸运消费者将获得智己新能源汽车一年使用权。活动一共5期，月底前还将抽出3名幸运消费者。
为持续推动流量聚起来、人气热起来、消费旺起来，浦东在重点商圈、景区和文旅重镇加推相关活动，春节后各商圈推出开工大吉餐饮团购券、必吃榜集市、元宵节优惠等，古镇老街纷纷策划推出元宵节重磅节目。
25名青壮抬起60米长龙，蜿蜒起伏，翻腾游走，引领行街队伍穿梭在青石板路上。伴着锣鼓喧天，非遗、民俗项目摊位沿街排开，文艺团队也随之靓装登场……2月11日，“金蛇迎春闹元宵暨三林镇文化惠民社区文艺巡演开幕演出”在三林老街火热举行。此次活动通过20多项传统文化、非遗展示、民俗体育及互动项目，为市民奉上沉浸式江南元宵节民俗体验。这还是时隔多年后，三林舞龙首次于元宵再现“走三桥”民俗景观，以此祈愿风调雨顺，国泰民安。
2月12日，当市民游客摩肩接踵地步入浦东新区文化艺术指导中心，既能站在红红火火的传统年味装置前拍照打卡，也能欣赏到充满当代艺术感的空间美陈。非遗技艺、国潮巡游、经典芭蕾舞剧、亲子互动、艺术展览五大板块活动，更是从下午一直热闹到夜里……这场融合文旅商体展的“欢欢喜喜闹元宵”2025年浦东新区元宵游园会，为市民游客带来一道国际范、现代风、传统味的元宵文旅大餐。
在具有悠久历史的高桥老街和川沙古镇、新场古镇，“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”的传统元夕又回来了。高桥的“蛇舞新春 老街元宵喜乐会”用100只兔子灯装点老街，通过谜藏老街、文脉通关、锦鲤衔彩等活动让游客和居民感受一场中式浪漫之旅。
川沙古镇则举办“灯影启新岁，流影闹元宵”活动，从新川路到北市街直到内史第，热热闹闹的民俗巡游使古镇成为灯火璀璨的星河。新场古镇也在元宵夜为市民游客准备了投壶、射箭、猜灯谜等参与项目，还有蹴鞠、杂耍和魔术等精彩节目。
文字：许素菲 须双双 刘雅菲 李继成 曹之光
摄影：郑峰
编辑：沈丹
