贴吧打广告被罚100万，《三战》诉《三谋》不正当竞争
4月2日，《三国志·战略版》官网发文上海市浦东新区人民法院对灵犀互娱《三国志·战略版》（简称《三战》）诉讼B站《三国:谋定天下》（简称：《三谋 》）不正当竞争一案做出一审判决。
法院裁定《三谋》构成对于《三战》“混淆行为”不正当竞争，B站与百度须共同向原告灵犀互娱与简悦赔偿经济损失100万元，并刊登声明以消除影响。
时隔约2小时，《三谋》官方发文关于《三战》诉《三谋》不正当竞争公告回应称，一审判决认为，涉案广告不构成商业诋毁、未破坏《三战》的正常运营、也未扰乱市场竞争秩序或违反商业道德。
关于原告提出的“商业诋毁”“破坏正常运营”以及“违反商业道德”的主张，在经过法院审理后已被明确驳回，一审判决仅认定了涉案广告构成了混淆行为。值得注意的是，该判决为一审判决，尚未具备法律效力。我方不认可对混淆的认定结果，并已依法提起上诉，将通过司法途径坚决维护自身的合法权益。
据了解，2024年6月，B站在《三战》的百度贴吧中投放了深度嵌入式广告，使用了诸如“原班人马倾力打造”“升级版更懂你”等宣传语句，点击这些广告图片可直接跳转至《三谋》游戏的官方网站下载页面。这一行为成为了案件争议的核心点之一。
在案件审理过程中，B站提出抗辩意见，指出“三国志战略版吧”的成员均为《三战》的忠实玩家，他们对以三国为背景的策略游戏有着较高的辨识度。同时，鉴于B站本身的高知名度以及两款游戏之间缺乏替代性，因此在这些知名游戏间产生混淆的可能性非常小。
然而，法院经过调查后认为，《三战》作为一款以三国为背景的SLG游戏，在玩家群体中享有较高声誉。被告方的游戏名为《三谋》，两者名称存在一定的相似性。此外，两款游戏中出现的历史人物相同，《三谋》在其广告宣传中使用的历史人物形象、造型与画风也与《三战》极为相似。
进一步分析发现，争议广告在“三国志战略版吧”这一特定社区内进行了高度嵌入和融合式的投放，包括贴吧头图和背景皮肤等位置，这些位置通常展示与贴吧主题相关的内容。因此，在这样的环境下，公众很容易将广告内容与贴吧的主题联系起来，误以为是有关联甚至是官方认可的内容。
基于上述因素，法院最终裁定这种情况可能导致公众误解这两款游戏之间存在升级、联名或授权合作等关系，符合《反不正当竞争法》第六条第四项所描述的其他混淆行为的情形。
