外卖行业双雄状态存在多年，美团占据行业主导地位，却因一位新闻人的连日道歉，造成股价大跌市值蒸发。
有人说，美团会因此后悔招惹了一位新闻人，但在我看来，美团不会太看重一个个体，他们也不会因为这件事存在多大的担忧，因为这并不会动摇他们在即时零售的市场。
但是，当京东开始加入外卖行列之后，美团真的要慌了。
2022年6月，京东零售CEO在财报电话会议上轻描淡写的一句"正在研究进军外卖业务"，这句话犹如一颗深水炸弹引爆整个互联网行业。当美团骑手日均配送超过1亿单、饿了么坐拥2.6亿年度活跃用户时，这个看似格局已定的市场，正在迎来最危险的挑战者。
京东选择此时入局绝非偶然。
根据数据显示，2021年中国在线外卖市场规模达8117亿元，但渗透率仅为14.2%，即时零售市场更以41%的年复合增长率狂奔。在这个万亿级市场里，美团市值一度突破2000亿美元，而京东物流的全国仓库数量已达1400个，两者核心能力的碰撞注定掀起惊涛骇浪。
在现存格局下，京东的加入将造就三国鼎立局势，外行这个行业已经开始暗流涌动。
-目前，美团的外卖业务覆盖2800个县区市，光是2021年餐饮外卖交易金额就达到7021亿元。
而饿了么在阿里生态加持下，会员规模突破3亿，高频用户月均下单11.7次。
但发展到今天，外卖行业一直被人诟病，迅猛发展的背景下却藏下诸多隐忧。
如商户佣金率高达20%-25%，骑手社保问题争议持续发酵，商户忙碌一单外卖，算下来竟然还赔钱。
放在以前这些都不是问题，作为懒人的我们不管怎么叫喊，我们却是其中小小但受益者。但京东加入外卖后，这些隐患都有可能成为压倒骆驼但一根稻草。
众所周知，京东的底牌便是物流基建的降维打击。全国运营超1400个仓库，43座"亚洲一号"智能物流园区。900万平米仓储面积，超30万物流员工构成的末端网络。
-供应链管理能力更是突出，93%的区县、84%的乡镇能够实现当日达或次日达。一旦这项能力用在外卖行业，美团、饿了么能不慌吗？
而京东但加入，并不是简单复制，而是重构行业游戏规则。
京东选择了更具战略纵深的打法。
在多个试点城市，当你打开京东APP时，"美食外卖"入口已经被置于首页黄金位置，但配送费显示"0元起"，承诺"超时必赔"。
更值得关注的是，首批入驻商户中，沃尔玛、山姆会员店等京东系合作伙伴占比超40%。
一方面是品质商户，另一方面是会员体系，PLUS会员实现免配送费，打通京东金融支付优惠。
而对于商户更是一个好消息，破解了他们的佣金困局。技术服务费降至12%-15%，定向补贴新店前3个月。开发"京链"系统，打通商户进销存管理系统。推出"品牌馆"计划，给予KA商户流量加权等等。
此时的京东外卖虽尚未完全覆盖，但三足鼎立时代已成。
为此，美团迅速推出"24小时极速上线"计划，饿了么加码"夏季战役"投入15亿补贴，京东则悄然在20个城市启动"百城万店"招募。这场混战背后，行业正在发生根本性变革。
京东的入局恰逢行业技术革命的临界点。未来的外卖行业，消费者将迎来体验革命。
-准时率从92%提升至98%，超时赔付标准细化到分钟级；环保包装普及率达65%，碳足迹追踪功能上线；AR实景点餐、AI营养师等创新服务涌现等等，可以说，未来已来。
在这场没有硝烟的战争中，最终胜出的或许不是补贴最狠的玩家，而是最能把握"效率与体验平衡点"的生态构建者。当京东的仓储网络遇见美团的即时配送，当阿里的数据能力碰撞京东的供应链优势，中国互联网史上最精彩的商业博弈正在上演。
这场三足鼎立的较量，终将把中国即时零售推向世界级高度。
而对于普通消费者来说，更快的配送速度、更优的服务品质、更智能的消费体验，才是这场变革最好的注脚。
