2025年4月21日，北京一位网友在社交平台晒出照片，配文：“今天的外卖居然是刘强东送的！这算不算史上最贵配送？”
照片里，京东集团创始人刘强东身穿京东外卖骑手服，戴着口罩，正微笑着递上外卖。消息一出，迅速引爆网络，不少网友调侃：“这单必须给五星好评！”“千亿身家的大佬亲自送餐，这待遇绝了！”
京东官方随后证实，刘强东确实亲自体验了外卖配送，目的是“深入了解骑手工作，展现京东对外卖业务的重视”。
【02】刘强东为何突然送外卖？京东在下一盘大棋这可不是刘强东第一次“下场”干活。早在2014年京东上市后，他就曾化身快递员，亲自送货上门。如今，他再次穿上制服送外卖，背后显然有更深层的战略意图。
① 京东外卖强势入局，直接叫板美团、饿了么2025年2月，京东正式杀入外卖市场，主打“0佣金+百亿补贴”，直接对标美团和饿了么。短短两个月，京东外卖日订单量突破500万单，增长迅猛。
刘强东这次亲自送外卖，无疑是在向市场传递一个信号：京东不仅要玩外卖，还要玩大的！
② 骑手待遇成竞争焦点，京东“五险一金”硬刚美团外卖行业竞争激烈，除了补贴大战，骑手待遇也成了关键战场。京东宣布为全职骑手缴纳五险一金，而美团则计划在2025年Q2开始为骑手缴纳社保。
刘强东的“亲身体验”，不仅是一次品牌营销，更是对京东骑手政策的强力背书——“老板都来送外卖了，待遇能差吗？”
美团凭借外卖和闪购业务，不断蚕食京东的零售份额。京东此时杀入外卖市场，不仅是进攻，更是防守。
“你抢我的零售，我就打你的外卖！” 这场巨头之战，注定愈演愈烈。
【03】刘强东送外卖，背后藏着京东的“阳谋”刘强东这次行动，绝不只是作秀，而是京东在本地生活市场的一次高调宣战。
品牌效应拉满：千亿大佬亲自送餐，话题度爆表，京东外卖知名度瞬间飙升。
骑手招募加速：老板都下场了，骑手们会不会更愿意加入京东？
商家信心提振：0佣金+百亿补贴+老板站台，商家会不会更倾向京东？
【04】未来外卖市场，会变天吗？京东的入局，无疑给美团、饿了么带来了巨大压力。但外卖市场格局已定，京东能否真正撼动？
消费者：更便宜的外卖？更快的配送？谁便宜用谁！
骑手：更高的待遇？更稳定的保障？谁给钱多跟谁干！
商家：更低的佣金？更大的流量？谁政策好选谁！
这场大战，才刚刚开始。
【结语】大佬下场，从来不只是“体验生活”从马云当老师，到雷军卖手机，再到刘强东送外卖……互联网大佬们的每一次“亲身体验”，背后都是战略布局。
这一次，刘强东用一单外卖，向整个行业宣告：京东，要来真的了！
你觉得京东外卖能打败美团吗？欢迎留言讨论！
