今年的世界杯真的是意外频出，日本、韩国和澳大利亚三个亚洲队竟然打入了16强。同时，中国企业海信在世界杯赛场上的广告“中国第一、世界第二”也引发全球热议。对于这句广告语，有人认为海信花钱为“世界第一”打广告，真的是冤大头；也有人认为，海信这个广告创意独特，只有引发关注和争议的广告才是好广告。

12月2日，钛媒体报道称，随着海信在世界杯上的广告登上热搜，三星电子高管私下对此做出了回应。据接近三星中国高层的媒体人透露，此前三星方面就曾表示，海信已经成为他们的重要竞争对手。而在海信出圈的世界杯广告播出后，三星电子高管也在私下表示“谈不上愉悦”，并高度警惕海信在全球的产品销量走势与产业布局。

记者联系海信集团品牌部，工作人员回应：成为全球第二并持续站稳，是海信的全球战略性目标，三星一直是我们学习与追赶的标杆，为第一打广告也是一种敬意。

其实，向友商致敬并不是海信首创。华为余承东、小米雷军多次向苹果致敬。在发布会上，每次拿iPhone做对比，然后说一句：“向苹果致敬”。而广告创意上，三星和苹果也曾多次互相“致敬”对手，比如，三星在折叠屏广告中暗讽苹果。

因此，海信的广告“中国第一，世界第二”的创意也无可厚非。通过这种对比性的广告语，引发了全世界用户的关注和讨论，让广告的效果真正实现“出圈”，触达更多人。

据了解，历史上，海信与三星是一对产业上的“好朋友”，两家企业高层走访频繁，合作紧密。但随着中国京东方等屏厂的崛起，海信的战略供方也主要从三星转向京东方。且随着海信在全球销量的逐渐崛起，三星日感“威胁”。

卡塔尔世界杯上，海信电视火出圈，并被三星点评，这一来一回，同样也增加了海信的关注度。此外，海信的火爆，让全世界看到了中国品牌的强大实力，看到了中国产业链的进步。最近，华为、荣耀、OPPO、vivo集体使用国产的OLED屏、折叠屏制造手机，也在向全世界展现中国智造的进步，以及中国品牌的强大。

对于消费者来说，看到中国品牌在全球崛起，看到中国智造走向世界，这是令人开心的好事，不是么？

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磐石之心，《解密小米》《互联网黑洞 跨越边界的中国式企业扩张》作者，评论人。