曾经，浏览亚马逊上的产品评论就像翻阅一本公开的购物指南，无需登录，只需点击，就能一览无余。
这一切悄然发生了改变。
如今，亚马逊已限制评论的直接浏览，只有登录买家账号才能查看完整评论。
这一变化让许多习惯于通过前台评论进行市场调研和竞品分析的卖家措手不及。
这究竟是为什么？
又将带来怎样的影响？
亚马逊的这一举动并非无的放矢。
官方的解释是，为了防止评论数据被恶意抓取和分析，甚至被不当利用。
这主要涉及到几个方面：可以有效防止恶意攻击，减少“黑科技”的干扰。
有助于打击虚假评论，提高评论质量，营造更真实的购物环境。
也是至关重要的，可以限制数据外泄，防止第三方滥用评论信息。
对于卖家而言，最直接的影响就是无法像从前一样便捷地查看竞品评论。
以往那种不登录账号、随意浏览评论的日子一去不复返，这无疑给市场调研和竞品分析带来了新的挑战。
不过，应对之策也并非没有。
目前，最简单的解决方法就是注册一个亚马逊买家账号。
此外，一些第三方工具或软件也可能提供解决方案，但卖家务必遵守亚马逊的相关规定和政策，避免违规操作。
除了评论新规，亚马逊近期还推出了另一项重要举措——欧洲站优惠券费用返还活动。
这项活动从2025年3月24日持续到6月22日，覆盖德国站、法国站和英国站。
活动期间，针对过去90天内首次上架销售的FBA新品，亚马逊将返还每次兑换优惠券所收取的费用。
例如，在德国和法国，每次兑换优惠券收取0.5欧元，在英国则为0.45英镑，这些费用都将如数返还给卖家。
这项活动的意义在于降低新品推广的成本，为新品提供更多流量和销售机会，尤其是在Prime折扣报名受限的情况下，优惠券费用减免无疑为新品推广注入了新的活力。
这也为欧洲站点的卖家推广新品、参与旺季促销提供了理想的途径。
值得注意的是，费用返还是按月进行的，亚马逊会在4月底、5月底和6月底分别将3月24日至6月22日期间的优惠券兑换费用退还到卖家账户。
此外，亚马逊还推出了内容创作者计划，旨在鼓励卖家创作优质内容，提升产品和品牌的曝光度。
具体而言，卖家可以通过创作视频、图片、文章等形式的内容，在亚马逊平台上进行推广。
参与该计划的卖家有机会获得更多流量和转化，提升品牌影响力，从而促进销售增长。
每一次平台规则的变化，都如同一次行业洗牌，适者生存。
亚马逊的这些新举措，既是挑战，也是机遇。
对于卖家而言，灵活应变、积极适应新的规则至关重要。
评论新规的出台，要求卖家调整市场调研方法，寻找新的突破口。
优惠券费用返还活动则为新品推广提供了新的思路，鼓励卖家积极探索新的推广策略。
内容创作者计划的推出，则为卖家提供了更多展现自身实力和创意的机会。
面对这些变化，卖家需要重新审视自身的运营策略。
如何才能在新的规则下保持竞争力？
如何才能抓住机遇，实现长期稳定发展？
合规运营、精细化运营无疑是关键。
只有紧跟平台政策，不断优化产品和服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
那么，你准备好了吗？
