在过去，UGC 一般被认为是游戏内容生态的「协助者」，并不占据主导性作用。但随着用户消耗内容频率与内容多样性的要求不断提升，UGC内容逐渐成为了许多产品除了打造核心玩法之外不可忽视的另一环。《蛋仔派对》从立项之初就深谙这一趋势，一马当先，成功缔造了在行业UGC 领域的核心竞争力。

短短一周内，《蛋仔派对》在UGC层面先是推出了【自定义载具】功能，又在今天刚刚结束的第二届工坊UGC线上交流会直播中预告了蓄势良久，即将重磅上线的【射击UGC】功能，同时通过【超级工匠招募】活动，首曝了今年年底的UGC年度大事件。种种迹象表明，从立项便将 UGC 融入产品研发，再到后续不断迭代功能和完善生态，《蛋仔派对》始终将 UGC 作为拥有自身调性和品牌效应的独立子产品进行打造，持续深化「提升创作上限-促进生态多元化-反哺产品长线运营」的闭环。

这次一口气丢出的三个大动作，同样是建立在这一底层逻辑之上——即顺应创作门槛化再降低，创作多样性再升级，人文关怀再加强的初衷，共同交汇出 UGC 生态与游戏本体的双向赋能图景。

从自定义载具到射击UGC功能，为UGC生态注入产品研发思维

从产品打造的视角来看，UGC 绝非是厂商一厢情愿，而是以用户诉求为本进行持续迭代。8月，《蛋仔派对》 UGC 地图数突破 1 亿大关，说明目前的创作工具已经满足了绝大多数用户的需求，但针对不同层级的用户群，自然也就会衍生出更高更细分的创作诉求。而此次UGC工具版图在自定义载具和射击UGC功能上的延申，无不呼应用户对于创作上限的追求，折射了《蛋仔派对》真正地为用户解决问题的「产品思维」。

以「创作门槛」作为分野，《蛋仔派对》在UGC 1.0 发展阶段时，便以通过便捷多样的组件模板、 AIGC 功能支持等共同搭建起了「产品的普及层」，使很多零基础用户也能轻松入门，创作地图，这也意味着，任何对于内容创作感兴趣的用户，都能够通过这些「一学就会」的工具将想法落地。

比如「花朵生成功能」允许用户在生成器中调节参数，自动生成百合花、雏菊等各色花朵；「建筑生成功能」则可以通过设置地基、层数、配色等多种参数，一键生成神秘别墅、青春校园、梦想小镇等风格各异的各式建筑。

又比如前不久上线的「视频生成动作功能」，可以将用户上传的全身单人动作视频转化成蛋仔版本精准复刻动作的视频，大大推动了角色交互内容创作的个性化与多元化。

建立在「提质增效」的基础上，《蛋仔派对》将 UGC 的产品特质挖掘得淋漓尽致，便捷的模板和 AIGC 功能支持让用户从0到1快速上手熟悉创作全流程，辅助建立起可持续性的创作技能。这既是产品打造思维主导的结果，也为不同层级用户追求更高的创作目标打下了坚实的基础。

有了「普及层」功能托底，UGC 的2.0版本——即UGC向独立产品化的边界扩张，则显得更加水到渠成。围绕创作多样性的功能提升，即UGC的2.0版本可以视为「产品化的拓展层」。本次曝光的【射击UGC】功能和新上线的【自定义载具】功能均属此列，主打以高度集成、便捷的功能整合，为用户开辟新的创作航向，从而引领创作内容层的二次突破。

据了解，此次上新的【自定义载具】功能全程支持拼接式操作和自主参数设置。在操作便捷度方面，用户只需将载具核心、座椅、轮子等组件拼接到一起，即可快速生成一辆可驾驶的载具，且可支持多人同乘、多人共同驾驶。而在创作自由度层面，除了调节参数实现加速度、车轮旋转角度设置之外，「载具车轮辅助转向功能」堪称一大亮点，不管用户设计出多么奇形怪状的车轮——即便是三角形车轮，都能自动计算出轮子在行驶时的转速和朝向，实现载具的正常运行。

这就意味着，用户不仅能创造团队竞速、障碍竞速等丰富的玩法模式，还能融入各种鬼马的创意增添竞速玩法的趣味性。事实上，在这个功能的支持下，用户脑洞大开，花式比拼创意，打开了怪诞世界的新大门。一时间，抖音、快手等社交平台上，发起了一场「万物皆可载具化」的创作热潮，各种怪趣的载具轮番亮相，形成了病毒传播的链路，成功推动内容再破圈。

比如这一系列以「扇子」「垃圾桶」等常见事物创作的载具，既「接地气」又颠覆常规认知，大大丰富了蛋仔 UGC 内容层次，揭示出了蛋仔官方对于用户诉求的精准解读，也是对 UGC最为核心的「想做什么就做什么」的理念的极致诠释。

如果说载具 UGC 缔造了内容的多样化和趣味化，那么射击 UGC 则从垂直领域实现蛋仔 UGC 内容的专业化：毕竟射击一直是业内最为重要的主流品类之一，受众基数庞大，更代表了内容研发的高阶形态。实际上，笔者注意到，《蛋仔派对》很早便开始布局和探索射击模块，比如从今年 6 月推出的「疯狂乱斗」模式中的“蛋仔激光枪”道具，再到8月上线的「特种蛋突击」的休闲射击玩法，都创造了别样的蛋式射击体验，令用户直呼上头。

而笔者从今天刚结束的工坊 UGC 线上交流会中了解到，射击 UGC功能即将全面来袭。整体看下来，蛋仔的射击 UGC 模块包含了「枪械」、「受力系统」、「生命系统」、「阵营系统」等丰富的创作要素，涉及了玩法、规则等多个面向，全方位高层次地对用户创作射击玩法进行赋权。

其中，「受力系统」让创作者能够自定义投掷角度和投掷力度，可模拟出真实射击的物理反馈，当然这样会让设计模式的武器库更加丰富多彩。再比如「生命系统」，创作者可以通过系统调节血条样式、生命值上限、质量条等各种属性状态，大大提升了用户创作视角下的射击玩法的标准化流程。

值得注意的是，此次爆料直播中还提到，射击 UGC 模块还将「渗透」进玩法规则的考量，足见官方对用户赋权的力度之大。比如「阵营系统」在「阵营编辑功能」的支持下，可以让创作者自由地设定阵营关系，实现阵营对抗下丰富的策略变化，并与刚枪体验汇集组合出更多元的射击策略玩法。

产品思维的核心是解决用户的痛点。从自定义载具到射击 UGC 功能，《蛋仔派对》将游戏研发的方法论分拆成「创作要素」打包进专属的功能模块，并尽最大可能满足用户愈发简单直接的操作诉求，完成更多专业化的游戏内容生产。此举在满足用户更高阶创作诉求的同时，也最大程度缓解行业内普遍存在的内容消耗供不应求的现状，形成了垂直层面上 的UGC 生态与横向层面上的游戏产品本身的双重赋能。

立足UGC内生关系，建立成长与情感并重的生态打造路径

与产品式打造思维相得益彰的，莫过于《蛋仔派对》对 UGC 的品牌化建设。众所周知，UGC 生态由工具和数亿用户共同构成。两者的相互赋能、相互促进，既是维系内容共创生态的根本，也使得内容的量变和质变共同触发用户成长、以及用户与官方之间的情感流变，建立起一套健全的UGC品牌发展路径。

此次官宣开启的「超级工匠招募」活动，既宣告了年度UGC大事件的前奏，也浓缩了蛋仔 UGC 在品牌温度上的尝试。在活动中，创作者提交自己满意的作品，交由用户参与投票甄选出「超级工匠」，并获得来自官方的身份认证与丰厚福利，打造一场全民视角的内容狂欢盛宴。从品牌观点来说，这种「官方搭台、用户创作、用户选择」的互动关系，正是UGC生态良性发展的助燃剂。

纵观过往，《蛋仔派对》在这方面一直着墨良多，不断推出新的UGC活动品牌，一方面是实打实地激励、扶持创作者成长，另一方面通过搭建各种细分平台，建立情感交流互通的空间，并确保官方反馈渠道顺畅。

UGC 生态的活跃度，一定程度是基于用户自发创作热忱而产生的情感反馈。但创作者「为爱发电」仅仅是起点，官方必须制定明确的跃升通道，促进他们不断成长，才能形成稳固的创作黏性，继而提升整个生态的多样性、稳定性、持续性。从「创作者激励与签约计划」、「工匠学园」IP等常规运营动作到「创作者大会」等年度大事件打造，《蛋仔派对》构建了一个清晰的演进主轴，让不同诉求的创作者，让不同层级的创作者都能有明确的成长路径，更能拿到实打实的收益。

「创作者激励和签约计划」的门槛很低，主打兼顾全体创作者的利益。参与激励计划和官方签约的创作者，在拿到实打实的收益的同时，创作力度和多样性也随之一起提升，甚至会改变创作者的真实人生轨迹。比如被很多媒体报道过的官方签约创作者「熊哥」，不仅拿到了丰厚的酬劳，开辟了职业新可能，也圆了儿时创作游戏的梦想，更收获了诸多用户的喜爱。

针对广大希望快速成长的创作者，「工匠学园·培训营」则致力搭建专业化+实战教学体系。通过明星工匠授课、实时反馈等丰富的教学形式，激活潜力，提升技能，搭建起一个快速成长的通道，并对其中优秀地图创作进行多渠道推优与扶持。比如「馨馨小内」等创作者就成功从培训营脱颖而出，成为了官方签约作者。

而对于展现独特创作才能的优秀创作者，「创作者大会」等年度UGC大事件是官方表彰嘉奖的最高舞台，也是面向全体用户的一次UGC品牌价值展示。以今年6月在重庆举行的首届「创作者大会」为例，官方将“最佳视觉表现工匠”、“最佳玩法创意工匠”等 7 个奖项，授予了对特定领域表现突出的创作者，将创作者的价值聚光到了台前。此举既展现了官方对创作者付出的公开肯定和尊重，也促使更多用户发掘到蛋仔 UGC 创作的独特魅力。

《蛋仔派对》一直坚信，任何人都有机会站上UGC这个大舞台实现自我，因此除了上述面向不同层级创作者的激励体系之外，「工坊大赛」「工匠创作月」「工坊组件悬赏令」「乐园工匠福利红包」等逐步加码的额外激励活动也面向所有创作者敞开了大门。

除了在激励层面维持用户创作的持久性，情感注入的力量同样对于UGC品牌成长有着显著的意义。毕竟，《蛋仔派对》面向的是一个上亿用户的庞大创作生态，更需要把通常在生态内部之间循环的创作和用户交流关系，推向一个能被全体用户「看得见」的平台之上，深化用户与内容的创作关系、用户与官方的关系、创作者与用户的关系，推动生态的繁荣，构筑起 UGC 品牌的内生驱动力。

面向有一定作图经验和技巧的作者，「工匠学园·交流日」作为「工匠学园」品牌活动的重要分支，通过全国巡回线下交流日的形式，在进行创作答疑解惑、提升技能的过程中，促进官方与作者、作者与作者之间的交流，也顺势将游戏自带的社交关系链由线上转化为线下，增进官方和作者之间的情感维系。笔者注意到，第三届「工匠学园·交流日」也正在招募中，想必也将吸引更多风格各异的创作者前来一展身手，分享各自的创作心得与体会。

与之类似地，「工坊UGC线上交流会」作为创作者与策划在UGC层面面对面交流的重要活动，也为双方构筑了一个自由建言的沟通空间。比如早前用户就在交流会直播中与策划提到希望能在工坊中增加【自定义载具】的功能，随后该功能在本周的更新中呈现在了用户面前。此举充分展现出官方虚心听取用户意见的良好形象，进一步拉近了全体用户与官方的交流距离。这种开放自由的互动关系，也正是作为游戏用户一直以来所渴求的。

另外，前述提及的「超级工匠招募」作为年度的总结性盛事的一部分，也扮演了情感纽带的作用，帮助官方更充分地聚拢用户民意，并能在一系列游戏品牌动向宣发时，最大程度增强用户与游戏的情感链接，从线上到线下共同托起蛋仔UGC品牌的温度。

值得一提的是，这些UGC品牌活动在促进创作者成长，增进生态内部情感流动时，也能够更进一步激发创作者的深层次思考。不少创作者已经将在《蛋仔派对》中创作视为是思考和表达的传递介质，而这无形之间也增加了蛋仔 UGC 品牌的广度与厚度。

比如《北境之歌》地图反映了对战争与和平的关注，引导用户珍惜来之不易的和平；《逃出大英博物馆》地图讲述了「文物掠夺」，唤起所有人对国宝的珍视......这些内容所链接的正是，蛋仔 UGC 生态一直以来所坚持的正向创作态度，通过不懈引导，鼓励大家触碰文化、社会议题，实现内容的价值引领作用。

个人成长和群体的情感牢固，促进了生态的共融共生，雕饰出蛋仔 UGC 品牌的发展面向，也承载了社交类游戏 UGC 的本质——以情感交流为根本，让无论创作者还是体验者都能在这个空间里实现互通，而这也恰恰是《蛋仔派对》以产品思维打造 UGC、建立完整品牌路径的初心。

结语

综合来看，《蛋仔派对》对于 UGC 的运营，是以产品化打造逻辑为先，形成对 UGC 品牌化的加持。这不仅改变了过去 UGC 在一款游戏产品中的「辅助」地位，也很大程度上颠覆了行业对 UGC 布局的思考维度，可以说是行业内罕见的 UGC 运作模式。

一方面，以产品化的迭代频率和路径，提供高配创作工具，降低创作者上手、适应和迁就的门槛，为他们的创意保驾护航，传递出「敢想即可实现」的创作理念。另一方面，从品牌成长角度关注创作实践中的情感链接，通过搭建丰富的创作活动和比赛，给予每个创作者快乐成长的空间，同时关心到每位创作者的权益，用「签约机制」、「激励机制」等来发掘更多优质作品、更多具有潜力的创作者，让他们获得向上跃迁的机会。

可以说，通过对这两个方面的长期坚持，《蛋仔派对》真正实现了产品有力度、品牌有温度、内容有厚度，坚定与创作者站在一起的 UGC 内容生态，从而使其牢固地位立于派对游戏赛道的 C 位，并不断开启跨越式发展。