跻身新顶流！3.5亿人围观的亚运电竞，为何这么火爆？

2023年，是名副其实的全民运动大年。

前有City walk，后有亚运会上的短跑、跳水等项目，都是承包热搜的关键词。

这其中，一个很多人意想不到的新顶流也来了，它就是电竞。

今年，人们对电竞的关注有多高？

在亚运会开赛前，电竞赛场观众席位就是一票难求，想进场看还得靠抽签。

亚运会后的成绩当然也是不负期待，中国电子竞技国家集训队获得了四金一铜的成绩，这是电竞作为正式项目第一次“入亚”，可谓是“开门红”。

说电竞行业风头正盛并不夸张，同为国家体育产业研究基地的浙江大学联合华中师范大学刚刚发布了《亚运电竞赋能城市发展评估报告》（下简称“报告”），并在第十三届全国体育科学大会进行分享。要知道，中国体育科学大会一向是中国体育产业学术研究的最高殿堂，足以见得这份报告的重要份量。

在我看来，这份报告的发布很有意思，因为市面上鲜少有电竞赋能城市的报告，能分析经济价值的更是几近于无，所以这份报告算是填补了空白。

《报告》里几个数据也值得关注，对亚运电竞赛事现场观众的调查发现，92%的观众表示“后续将持续关注电竞赛事，并支持所在城市积极办赛”，9月20日至10月5日，杭州亚运会电子竞技项目相关讨论量约400万条。

越来越多人的目光投向电竞，相关职业需求量同样激增，人才的到来也为行业提供了更多可能性。

年轻人的热血运动，怎么就火成了全民顶流？

一、中国人对电竞的认知，开始正向井喷

用一个词来形容电竞产业这几年的发展，那就是：脱胎换骨。

毕竟在十几年前，一提到电竞，很多人的刻板印象还是网瘾少年的小众爱好，不看好、不支持是很多人的常态反应。

而如今亚运的电竞比赛，不仅有时隔19年的央视大屏转播，还吸引国际奥委会主席巴赫、AESF主席霍启刚、姚明等名人现场观战。

从被污名化到变身大众运动赛事顶流，一切发生的太快了。

《报告》数据指出，杭州亚运会电竞赛事产生的经济效益约为2.6亿元，另据腾讯持权转播相关平台数据显示，超过3.5亿人观看亚运电竞赛事，庞大数据背后意味着两大风口。

一是“城市IP+电竞”正在成为新趋势。

这几年，电竞不光得到商业各界的关注与支持，还一脚跨入了体育、城市层面。

比如亚运电竞赛事，拱墅区杭州电竞中心建成，成为杭州市乃至全国知名的地标性建筑，吸引了不少人慕名前来，为电竞行业再添一把火。

与此同时，更多的城市引入电竞赛事、电竞产业的意愿不断提升，不少城市纷纷争做“电竞之都”。

比如“电竞第一城”，已经成了上海市的新名片；成都打出“电竞文化之都”旗号；西安市更是在2023 LPL夏季赛总决赛期间，把电竞元素带到城市地标上。

为了建设国际电竞之都，深圳专门为电竞颁布了新政策，对符合条件、新建改建的电竞场馆，最高资助高达一千万。

为何各地城市都想做电竞之都，拿出真金白银想打造城市IP+电竞的内容？

原因是各地政府都已经看到了电竞的发展潜力，是真正的筑巢引凤。

央视新闻、人民日报等官媒在社交媒体上，也从各个角度呼吁电竞产业的重要性。

二是电竞的场景，越来越融入大众生活。

其实城市和各大官方的呼吁，只是指明了方向，真正推动电竞行业的改变，还是要以更接地气、人们喜闻乐见的方式去融入。

比如各种电竞综艺、赛事转播等，这些不是简单的竞技比赛，更不是说教，通过城市办赛这一“润物细无声”的打法，实现了对电竞运动的普及地推，让人们更加关注与参与这个新兴产业。

其实，想要改变一个社会的传统认知，没法一蹴而就。

这也是为什么，不少版权方、各地权威机构会连续多年投入到赛事搭建、体系建立、文化推广等工作，以接地气的方式不断消除人们的偏见，年轻人做出的改变，同样也能推动社会的改变。

二、电竞+城市的双向奔赴，

也是双向成就！

很多人可能想不到，如今的电竞，早已不局限在各种赛场，而是深度体现在城市的各种细微之处，甚至是向世界传播中国文化的放大器。

比如本届杭州亚运会电竞比赛中，《王者荣耀亚运版本》与《和平精英亚运版本》就植入了三潭映月、雷峰塔等杭州传统历史文化元素。

再加上电竞赛事现场的顶级舞美设计，如此种种让观众期待值拉满，门票也是一票难求。

杭州本来就是国内知名的旅游城市，热度如此之高实属情理之中，但电竞带来的赋能显然还远不止于此。

为什么说，电竞能够点亮城市的隐藏副本？

1.电竞+城市IP，打通城市隐藏副本

电竞入亚，看似亚运热，实际也是电竞赋能城市热。

其实在亚运之前，城市+电竞的成功尝试就已不在少数。

以LPL、KPL等腾讯项目赛事为代表的电竞赛事，不断完成全面地域化冠名，战队全面地域化的背后，让不少城市获得了“电竞经济”。以今年KPL春季赛-成都主场为例，仅开票10分钟5场比赛门票便全部售罄。

如此庞大的热情，自然让这次亚运电竞热度再上一个台阶。

影响力上，本次亚运电竞赛事有2家国际电视台、124家国内电视台进行相关报道。

《报告》同样指出，89.43%的受访者认为通过亚运电竞赛事的成功举办，接触甚至深入了解了以西湖文化、运河文化、钱塘江文化、杭州剪纸、杭州刺绣等为代表的杭州文化。

这次亚运电竞之所以能如此成功，一方面，电竞赛事本身就是文化的一个较好载体，可以充分放大IP的价值，由此亚运特许这种模式应运而生，再加上电竞多年来形成的热情观赛氛围，本身就是对综合类赛事的观赛带动。

另一方面，电竞进化成体育赛事，也是亚运对电竞国际化的进一步加速，尤其是带有国家元素文化性质的场地体验，显然能为人们带来视觉震撼。

接下来体现在消费上，人们对电竞的观赛热，自然也会刺激出庞大的消费热情。

《报告》显示，这次亚运会电竞带来的商业价值约为2.6亿元，其中包括门票、特许商品在内的直接经济价值7877.53万元，不少电竞特许商品也大受欢迎，比如卡莎徽章，一小时三次上架还是被抢光，仅1500款特许商品就卖了近8亿。

而间接经济价值也有1.82亿元，因为电竞，5.8万人来到杭州“吃住行游购娱”。亚运成功后，让整个产业也看到了新机遇。《报告》指出，接近70%的观赛者都非常认同亚运需要电竞，电竞也需要亚运。

可以说，电竞更像一把密钥，开启了杭州这个宝藏城市的更多隐藏成就。

2.搭上亚运快车，倒逼产业链加速升级

通过电竞，人们发现城市文化的隐藏魅力以及释放出消费热情，同样，城市自然也不会错过这个机遇。

如果说亚运前的电竞还是局限在赛事本身，那么亚运后，电竞作为成熟体育竞技项目，正在用肉眼可见的影响力，倒逼相关产业链发展进一步加快。

城市开放提出多种政策支持电竞，比如这次在杭州，与电竞相关的线下观赛、电竞酒店电竞cafe、电竞特许商品......越来越多围绕电竞的基础场景，都如雨后春笋般增多。

以腾讯电竞联名的竞鹅酒店为例，作为一站式的电竞娱乐新消费体验地，沙特、印尼、越南、中国的电竞队伍在比赛前都选择了入住，让选手提前进入氛围沉浸。这里既是驻地、训练场，更是电竞与城市的重要链接。

现实证明，一场大型电竞赛事的成功举办，能让城市的软硬实力双提升，但这还远不是终点。

越来越多的城市看到机遇后都想加大投入，电竞前景愈加明朗。腾讯看到这一点后，领先一步发布“电竞运动城市发展计划”，想通过产品技术赋能、场景营销服务等措施，根据不同的城市特色，去定制个性化的电竞产业发展计划。

一拍即合之下，更多城市的技能点，也亟需被发掘。

从城市的大支持，终将辐射到个人的小改观，值得一提的是，这次亚运电竞后，不少年长用户也对电竞有了改观。有眼尖的媒体发现，此次亚运会现场，就有不少中年人“热血”观战。《报告》亦指出，有部分受访者表示，“电竞入亚转变了我对电竞的认知。”

城市捕捉到人们对于电竞的热爱，倒逼电竞产业升级。城市张开双臂、行业加速投入，双向奔赴的最后，便是双向成就。

三、主动拥抱变化，才能让“后亚运电竞”更有温度

亚运会结束后，很多人还有一个关心的问题：电竞还会进化成什么样子？

如今，电竞已然被越来越多的城市重视。放眼未来，《报告》表示，后亚运时代的电竞产业，同城市文化的有机互动，成为赋能城市发展的强大动力。

一提到产业创新，我们总会反射性想到各种高大上行业如航空、汽车，但实际上，我们更常见的吃喝玩乐领域，也同样藏着创新的机遇，而且因为与用户息息相关，也更可被人们感知。

后亚运时代，电竞这个隐藏副本已然登陆“正式服”，是否值得玩家继续投入？城市、行业伙伴、从业者能够获得怎样的机遇？

答案是，在时代的变化中，只有主动拥抱变化，才能打开无限的想象空间。

这些其实也是很多版权方正在做的事，早从十几年前开始，以腾讯为代表的推动者们就开始布局电竞相关业务，累计投入已有数千亿元。

亚运高光的背后，其实是“宝剑锋从磨砺出”的坎坷历程。

苦尽甘来的背后，必须看到电竞未来发展的两个重点。

一方面，电竞将是城市未来引流的重要“秘籍”。

运动是最天然的流量利器，今年贵州村超举办地榕江县，凭借成熟的赛事生态吸引了全国大批游客，有人统计五月份实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。

同样，电竞的想象力也不容小觑。从投入回报来看，电竞的确是个好生意，它还有个得天独厚的优势：IP。有了IP，各种文娱生态就有了舞台。

《报告》指出，未来，围绕电竞的运动休闲电竞小镇、电竞主题公园、电竞赛事综合体、电竞社区......能够产生更广泛的社会经济价值，毫无疑问，也自然会是各大城市争夺的核心武器。

另一方面，是更有温度的电竞文化与用户体验。

接下来，电竞在类似传统体育的操盘基础上，会进一步发挥自身独有的电竞社交语言功能。

在这个趋势下，对电竞赛事运营方的要求也在提高，更考验的是贴近用户的能力，以及观众与赛事的参与感。这就涉及到一个重要概念，即赛事的标准与规范化建设，这也是电竞赛事跃入大雅之堂，闪耀亚运的关键基础。

为了这个关键基础，全电竞行业上下游各方都在努力，就以最大的版权方腾讯为例，他们也极为重视这方面的布局，从最初的冠名到运营，再到深度参与，在我看来，一切的共同点都是：让电竞这个行业更具规范与温度。

电竞行业一向苦于人才的积累，腾讯利用多年的行业经验，这次毕其功于一役，为亚运会输出了不少为国争光的高水平电竞运动员，同时打出“新国手”这一重要标签，进一步扭转人们的认知。

此外，为了保证赛事正规化进行，在服务器部署、执赛工具应用、赛事协作优化等方面提供技术支持，让主办方只需聚焦比赛，无需为后端牵扯多余精力。

值得一提的是，为了让更多的人了解杭州亚运会电竞，腾讯还联合中央新影发现之旅频道，拍摄了《电子竞技在中国》杭州亚运会特辑。

通过镜头，我们看到了很多电竞运动员的台下辛苦训练过程，在潜移默化中也让人们加深了对电竞行业的了解。

在过去，电竞作为商业赛事，基本逻辑是通过提升观众体验，来维持生意的可持续性。

而如今，电竞作为国际竞技运动项目，达到行业新高度，也必然要承担更多的社会责任，甚至成了为国争光的重要载体。

至此，电竞不再冰冷冷，以腾讯为代表的厂商们以及各大官方机构还在尽全力，传递拼搏精神的暖意。

相信在不远的未来，电竞产业还会获得更大的突破。

正如《报告》的展望，后亚运时代的电竞产业正乘势而上，向着专业化、科技化、职业化、娱乐化、大众化、市场化方向发展，更多的商业创新、国际化运营等赋能下，电竞产业可以说是大有可为。

改变从来不是一蹴而就，但重要的是有人在行动。

更为震撼的电竞产业想象，或许就在不久的未来上演。