半岛全媒体评论员 管亚楠

近日,财政部网站发布《关于完善市内免税店政策的通知》,明确表示鼓励市内免税店销售国货“潮品”,将具有自主品牌、有助于传播中华优秀传统文化的特色产品纳入经营范围。国货“新潮”澎湃,既能彰显文化自信,点燃消费新引擎,又能促进中华优秀传统文化与现实消费需求形成共鸣,不断激发消费市场活力和企业潜能,正是经济搭台、文化唱戏的生动模版。

随着经济发展,人们在满足物质需求的同时,越来越重视精神文化需求,文化赋能成为国货守正创新的切入口,推动国货不断升级。市内免税店的扩容以及国货“潮品”的强势登场,为免税市场带来了前所未有的发展机遇。在国潮文化兴起和旅游市场复苏的大背景下,这一政策必将进一步激发市场活力,让更多国货“潮品”走向世界舞台,展现中国魅力。

鼓励免税店销售国货“潮品”,是带动我国自主品牌产品出口的重要举措,也是以国际化语言讲好中国故事的重要途径。例如,在福建泉州,今年上半年“国潮泉州”品牌通过跨境电商加速“出海”,成为泉州外贸领域的一抹新亮色。中国贸促会近日发布的信息显示,目前中国品牌遍布全球200多个国家和地区,48个中国品牌进入“世界品牌500强”,品牌对提升出口产品附加值作用显著。

除了走进免税店,如今不断丰富的消费场景中,国货“潮品”消费持续跑出“加速度”。“国潮小吃”“新中式茶饮”等国潮美食受到越来越多消费者的喜爱；簪花学士帽、刺绣云肩学士服,在毕业季被学子们纷纷穿戴在身；最近爆火的3A游戏《黑神话:悟空》,更是创造了国产游戏的新奇迹,不仅持续霸榜全平台,销量已超1000万套,游戏中的取景地也成为热门打卡景点,国潮让文旅“出圈”的同时更“出彩”。

我国消费市场足够广阔,为国货品牌创新发展提供了宽广的舞台。但归根结底,国货的底气在于品质的实力,在于中华优秀传统文化的魅力。国货品牌只有从产品本身出发,加强科技创新,不断优化产品性能,深入挖掘品牌的文化内涵,增强消费者的品牌认同感和归属感,才能不断在国内国际市场中焕发生机,行稳致远,“新潮”澎湃。