一周焦点

《新京报》明年改为周五刊。康泰纳仕宣布Anna Wintour将升任为首席内容官。WPP预计2022年收入恢复到2019年水平。奥美宣布全球公关和影响力CEO。MSN用AI取代编辑后，流量下降18%。

媒体行业动态

《新京报》明年改为周五刊

据《新京报》今天A11版刊登的2021年征订广告显示，该报在2021年将改为周一至周五出版，双休日不出版，即“周五刊”。《新京报》社长宋甘澍曾表示，该报纸内部系统只剩下了7个人，其余的已经全部转型新媒体。此前，国内已有多家媒体曾改为“周五刊”，如山东《半岛都市报》、广东《晶报》等。天津《城市快报》于2018年1月1日改为“周五刊”，今年元旦，该报亦彻底休刊。

南方报业与新加坡联合早报 推出“大湾区新知”专题

由南方报业传媒集团、新加坡报业控股华文媒体集团共同呈献的“大湾区新知”网络专题在联合早报网（zaobao.com）上线。该网络专题设置粤港澳大湾区项目简介、政策解读、合作动态、文化旅游等版块，利用双方资源优势，挖掘两地合作项目一手资讯，发布与东南亚读者相关的会议、活动信息，旨在打造新加坡、东南亚地区受众了解大湾区政策、资讯的第一窗口。

康泰纳仕宣布Anna Wintour将升任为首席内容官

传媒巨头康泰纳仕宣布，集团艺术总监Anna Wintour将升任为首席内容官和全球编辑总监，同时继续负责Vogue的相关业务。这意味着，Wintour女士将对康泰纳仕全球30多个市场的出版物拥有最终话语权。她自1988年起担任Vogue美国版编辑总监，自2013年起升任母公司康泰纳仕的艺术总监，从2019年起担任集团全球内容顾问。

传播营销行业

WPP预计2022年收入恢复到2019年水平

全球最大市场传播集团 WPP在投资者电话会议上发布了其恢复增长的计划，概述了到2025年的目标和战略，包括增加在商业、体验和技术方面的投资，进一步解约成本，以及进行有限的并购。为了尽快从疫情影响中恢复过来，WPP设定了2022年恢复2019年收入水平的目标。与2019年同期相比，WPP预计2020年10月和11月的有机收入下降6.7%，并预计2020年全年有机收入下降8.4%。

Julianna Richter出任奥美全球公关和影响力CEO

奥美任命Julianna Richter为新任全球公关和影响力首席执行官。她曾在Edelman 爱德曼供职多年，目前担任Waypoint Partners合伙人，将于明年1月正式加盟奥美，向奥美全球CEO首席执行官Andy Main汇报。自从Stuart Smith于2019年1月离职后，奥美全球公关CEO的职位一直空缺至今。Richter女士将全面负责奥美全球公关业务，包括声誉管理、品牌影响力、高管层和宣传、媒体影响力和员工体验。

迪士尼国际业务宣布亚太区全新领导架构

迪士尼宣布公司亚太区业务全新领导架构。该地区的领导架构将包括一位华特迪士尼公司亚太区负责人和一位华特迪士尼公司印度负责人。姜熡可先生已获任命为华特迪士尼公司亚太区总裁，并将负责管理公司在澳洲/新西兰、大中华区、日本、韩国及东南亚地区的业务。公司的印度业务负责人将于2021年初任命。姜先生将领导迪士尼的媒体网路及直接服务消费者部门旗下的业务，包括 Disney+，媒体发行和电影业务。

亚马逊全球开店中国发布2021年战略重点，包括推动中国卖家的“品牌力”

在“未来，有备而来 -- 2020亚马逊全球开店线上跨境峰会”，亚马逊全球开店中国全新发布2021年四大战略重点，包括：继续支持企业向线上业务模式转型，抓住跨境电商发展机会；支持卖家拓展全球机遇，发展多站点业务、降低风险；支持卖家打造受全球消费者及企业与机构买家信赖的国际品牌，构建“品牌力”；支持卖家持续优化选品策略，提升“产品力”。越来越多的中国卖家意识到品牌的力量，开始注重客户体验、产品质量，并积极探索如何打造品牌。针对品牌卖家，亚马逊将提供了更多维度的数据来帮助品牌更全面地了解消费者行为。

中国电信年报于“全球最佳100强年报”中荣获第七名

中国电信欣然宣布，公司二零一九年报《联系无限赋能未来》的印刷版和网上版于美国传媒专业联盟（LACP）举办的“LACP 2019 Vision 大奖”中，在“全球最佳100强年报”中排名第七位（亚太区排名第一），并在电信、科技等行业类别中荣获白金奖及金奖等多项大奖。此外，公司年报的印刷版于“2020年国际ARC大奖”评选中获得金奖。本届“LACP 2019 Vision大奖”共有近1,000项参选作品，来自于多个国家、行业及不同规模的机构，而“国际ARC大奖”为全球最大型及最具独立代表性、旨在嘉许优秀年报及企业传讯的选举之一，被财经界誉为“年报奥斯卡颁奖礼”。

2020 执牛耳数字营销商业大会将在12月21日举行

12月21日， 2020 执牛耳数字营销商业大会将在北京开幕。大会由“向NEW而生”2020执牛耳数字营销商业论坛 以及 “数屏智观”奥维互娱2020智慧大屏数字营销盛典 两大活动构成。同时，执牛耳营销商业研究院首次推出行业洞察报告，即将为您呈现精品商业指南，破解品牌营销商业增长的奥义，指引企业品牌走最稳的数字营销商业之路。

未来品牌大会在上海举办

2020年末，胖鲸将新消费品牌的灵感、经典品牌的经验、新老力量的对话交流与碰撞火花打包呈现。30位品牌高层，25场主题分享，6大趋势专题，品牌建设的精彩事实与洞见，将尽数收于12月18日未来品牌大会。欧莱雅中国副总裁兰珍珍将为大家解读：品牌如何顺势而为把握住美好消费的机遇成为未来品牌，赢得未来的消费者？

2020的年度营销关键词是“pivot”

根据美国全国广告主协会（ANA）的调查，2020的年度营销关键词是“pivot(调整)”。排在后的关键词是“virtual(虚拟)”、“agile(敏捷)”和“resiliency(复原力量)”。随着疫情在全球蔓延，“许多国家和世界顶级的营销人员不得不调整他们的商业模式和战略，以适应疫情和经济不确定性。”

Cision被Business Insider评为“全球最大的公关软件公司”

Business Insider报道了“公共关系行业的27家最佳软件公司”。美通社母公司Cision被评为“全球最大的公关软件公司”。报道指出Cision提供了一体化的“云平台”，结合媒体监测、社交监听等服务结合。此报道也提到，“公关专家认为，Cision最大的特点之一就是拥有庞大的数据库，其中包括140万记者和10多亿有影响力的人。”

从四个层面衡量公关传播效果

在美通社近期主办的直播活动，宏盟集团高级副总裁Danny Tan表示，随着疫情蔓延，各家企业的公关预算吃紧，公关人员面临着更大的压力来展示每个活动对业务的贡献。他建议从以下四个层面衡量公关传播效果：Outputs（输出）、Outtakes（影响受众）、Outcomes（成果）和Impacts（影响受众行为）。

• 输出：这是最基本的衡量标准，是指向目标受众发出的信息。典型的指标包括品牌知名度、赢媒体报道次数和社交媒体帖子的曝光次数。

• 影响受众：衡量的方式包括社交媒体互动次数、某个活动标签的提及次数及活动为官网所吸引的流量。

• 成果：传递信息后，受众对品牌的看法是否发生了变化，产生什么关联？衡量方式包括受众是否更愿意推荐品牌给其他人。

• 影响受众行为：公关传播活动始终需要与业务挂钩。衡量方式包括额外销售额、活动出席率和线上访问量。

调查报告

MSN用AI取代编辑后，流量下降18%

Comscore的数据显示，雅虎/Huffpost取代MSN成为英国最受欢迎的新闻门户网站。在2020年第三季度，雅虎/HuffPost平均每月的访问量为1950万人次，高于MSN的1720万人次。随着MSN在今年5月使用AI机器人编辑替换人工编辑，引起网站流量在7-8月下降18%。

苹果的新闻应用程序和三星的Upday 安卓新闻应用分别排名第三（1350万人次）和第四（1040万人次）。

北美数字订阅发行量增长51.2%

咨询公司Mather Economics的数据显示，北美媒体11月数字订阅发行量同期上升51.2%，而同期印刷品发行量则下降12.9%。此外，2020年的新增订阅中，25.6%是数字化的，“比前几年增加了”。随着北美受众今年更青睐当地新闻，媒体也加强营销活动和读者的互动。