在流量爆炸的时代，影视剧植入成为了一种常见的营销手段。通过巧妙地将品牌融入剧情，观众在观看剧集的同时也能注意到品牌，从而实现了品牌与观众之间的有效互动。因此，大剧营销成为了品牌企业争夺流量的重要战场。

与热门影视剧合作进行营销，已成为品牌跨界营销的关键手段。谁能深入挖掘热门IP的独特魅力，给观众留下深刻印象，谁就能在市场竞争中占据优势，成为IP营销的赢家。

1月8日，备受期待的大剧《大江大河》系列迎来了终结篇。《大江大河之岁月如歌》由王凯、杨烁、董子健、杨采钰领衔主演，在央视黄金档首播。该剧开播后收视率迅速攀升，突破1.52，位居同时段收视榜首。作为“CCTV-1 开年大剧《大江大河之岁月如歌》首席品牌”，舍得酒在剧中的亮相，为品牌春节档营销注入了更大的势能。

舍得酒在年初的高调亮相，将借助《大江大河之岁月如歌》的时代背景来提升品牌形象。以热播剧为起点，借助剧集场景、角色的多变化，打通多个营销场景，不断占领用户心智强化品牌记忆。从与剧的“共情”，到最终与品牌的“长情”，舍得酒的经验值得借鉴。

牵手央视开年大剧《大江大河》

品味大时代中的舍得精神

实际上，早在2018年至2019年的过渡时期，被誉为年度压轴大剧的《大江大河》便获得了广泛关注和热烈互动。而舍得酒也凭借其在剧中的巧妙亮相，成功成为激发消费者对舍得精神感知的重要媒介。

六年已过，《大江大河之岁月如歌》再度启航，以宋运辉、雷东宝、杨巡、梁思申等主人公的成长为主线，描绘了他们在新的时代背景和发展机遇下，如何在各自的领域中历经风雨，如何在市场经济的大海中搏击风浪。

而舍得酒同样陪伴观众，一同回顾时代人群如何在时代洪流中把握个人命运，见证国人在奋进时期的舍得智慧，传递品牌深厚的精神内涵和积极向上的价值观。

站在行业的高度，大江大河系列无疑是一首赞美时代的颂歌，其深度展示了主人公舍弃个人利益，追求更高目标的壮丽篇章。与此同时，舍得酒作为舍得精神的承载者和传承者，其价值理念与大江大河系列高度一致，二者相互辉映，共同塑造了卓越的品牌形象。

从流量的角度来看，大江大河系列第三部曲的推出无疑再次引发社会的广泛关注和讨论。舍得酒的此次亮相，无疑将借助这一热度，实现品牌影响力的再次飞跃。而其独特的“语录”传播方式，不仅会带来震撼的品牌曝光效果，更会以其深度和质感，引发更深入的消费者共鸣，为企业旺季销售的热潮打下坚实的基础。

舍得酒深耕大剧营销策略

成教科书级模板

事实上，舍得酒业的大剧营销策略不仅仅局限于《大江大河》。近年来，他们与《小舍得》《人世间》和《大博弈》等多部热门IP大剧进行了深度合作。这种合作不仅有效地传递了舍得酒的品牌文化和"舍得精神"，同时也成功吸引了大量观众的注意力，进一步提升了品牌知名度和影响力。

舍得酒的营销策略并非生硬地植入，而是通过每个人物都对“舍得智慧”进行了解读，最终完成“舍得智慧”的一次汇聚。

在电视剧《大博弈》中，我们见证了中国企业家的资本市场博弈。在这场充满智慧的战斗中，胜利往往属于那些拥有舍得智慧和远见的人。而年度热剧《小舍得》则以蒋欣饰演的田雨岚一角为核心，传递出“不畏舍得，成长自有答案”的深刻道理。这一金句不仅贯穿全剧，更成为推动剧情发展的精神内核。

在2023年的开年大剧《人世间》中，我们见证了跌宕起伏的人生史诗与时间与智慧凝炼的岁月老酒。这两者以厚重历史感和细腻品质相结合，诠释了舍与得的人生智慧。这部剧将让观众在欣赏剧情的同时，更能深入领悟人生的哲理。

多维度布局IP矩阵

舍得酒高效传递品牌价值观

不止是大剧营销，舍得酒业一直在多维度布局IP矩阵，不断加深大众对品牌的认知。它被誉为白酒圈中“最会做内容营销”的品牌，这一点实至名归。

在IP矩阵的打造上，舍得酒构建了诸如“时光品鉴官”IP、“舍得智慧人物”IP、“舍得福文化”IP等。

其中值得一提的是，舍得酒在去年春节携手中国国家图书馆，共谱文化之春，共同演绎中国传统福文化、福故事、福智慧，将万千春意祝福融入到百种【福】字中，推出创意大片《追福的人》，极具质感的东方美学意象与浓厚的春节氛围感相辅相成，完美诠释“舍得是福”。

更以2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌的身份亮相央视春晚，一句“中国智慧，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐”的祝福展现了中华文化的博大精深与文化老酒的魅力。

在今年，舍得酒同样深耕“福文化”IP的打造。首先是作为豫园龙年灯会首席合作伙伴惊艳亮相。续写“山海奇豫记”的绮丽幻境，从山经到海经，从陆地到海洋，从神话到神奇，从中国到世界，开启持续40天的《山海经》之“海经篇”的奇幻旅程

除此之外，舍得酒更是联动国民级营销IP支付宝集五福，面向高潜在用户打透消费心智，共同推动公域、私域联动，赋能舍得酒春节档营销动能。

结语

舍得酒的诸多营销举措中中处处不讲舍得，但又处处皆是舍得，行业观察人士分析认为，从市场竞争的角度来说，舍得酒的各种营销动作能更好地向观众诠释“舍得智慧”的当代内涵，让消费者实现与品牌“内核”的共鸣。同时，也可以最大程度实现品牌声量的扩大，为市场老酒战略的快速推进赋能。可以预见，在顶层设计有清晰战略定位、市场营销有具体路径、品牌传播上不断拿下“爆款”影视剧赋能等条件下，舍得老酒战略将会快速迈向更大规模。