近日，LV巧克力店在上海前滩太古里的开业引发了广泛关注。在37℃的高温下，消费者排队等候的场景堪比迪士尼，这一景象再次证明了LV品牌的巨大吸引力。然而，店内巧克力的高昂售价，尤其是高达3200元的“天价”单品，更是引发了网友的热议。

天价巧克力，值不值？

据21世纪经济报道，7月22日，国内首家LV巧克力店正式开业。店内售卖的巧克力产品以LV设计元素为灵感，包括Damier棋盘巧克力、老花图案巧克力和硬箱形状的巧克力等，售价从240元至3200元不等。其中，售价240元/盒的牛奶巧克力棒（5小块）被网友戏称为LV“最便宜单品”。

对于这样的定价，网友们的反应各异。有人表示“无法理解”，“吃起来不还是巧克力的味道”，“这么多人不上班，还有钱”。然而，也有人认为“挺好，各取所需，店家、消费者、网友三赢”。

米其林厨师制作，品质保证？

针对巧克力定价等相关问题，LV官方客服表示，这家店是LV在中国开出的首家巧克力专卖店，目前店内售卖的巧克力都是由Maxime Frédéric（米其林）主厨制作的。这一说法无疑为巧克力的高昂售价增添了一丝品质保证的色彩。然而，当被问及巧克力所用的原料时，客服却表示不掌握相关信息。

此外，有消息称Maxime Frédéric主厨在7月28日后可能不再在这家巧克力店工作，将由其他店员根据配方制作。这一消息无疑为巧克力的品质和口感是否保持一致打上了一个问号。

代购费高昂，限量购买？

在某二手平台上，已经有人做起了LV巧克力的代购生意。代购费从50元至500元不等，甚至有人直接收取产品总价的15%作为代购费。这一高昂的代购费无疑进一步加剧了巧克力的稀缺性和高昂价值。

据一名代购介绍，LV巧克力门店会对消费者购买巧克力的数量进行限制。一名消费者单品限购3盒，总购买量不能超过10盒。这一限量购买的政策无疑进一步激发了消费者的购买欲望和抢购热潮。

奢侈品牌跨界餐饮：新趋势还是“割韭菜”？

值得注意的是，这并不是LV第一次进军餐饮。2022年11月3日，LV国内首家餐厅“THE HALL会馆”在成都太古里开业。众多奢侈品牌如Hermès、Burberry、Montblanc、Chanel、Gucci等也均设有咖啡厅或餐厅。

对于奢侈品牌热衷跨界餐饮的现象，全联并购公会信用管理委员会专家安光勇认为，餐饮业为奢侈品牌提供了一个延伸其品牌理念和生活方式的机会。通过高端餐饮，品牌可以展示其对品质和细节的追求，强化品牌的整体形象，并为消费者提供一种独特的体验，增强品牌忠诚度。同时，餐饮业态也可以为奢侈品牌带来新的收入，分散经营风险。

然而，奢侈品牌进军餐饮界也引来了种种争议。有网友认为，奢侈品牌做联名、开餐饮店是在“割韭菜”，也有网友认为，为了一个Logo花几千元买巧克力的性价比不高。对此，安光勇表示需理性看待此事。他认为，消费者在购买奢侈品牌产品时应该注重产品的品质和性价比，而不是盲目追求品牌效应和Logo。

LV巧克力店的开业和天价巧克力的售卖无疑引发了广泛的关注和争议。这一现象背后反映了消费者对于奢侈品牌的追求和热爱，也暴露了一些消费者对于品牌效应的盲目追求。在面对这一现象时，我们应该保持理性的思考，注重产品的品质和性价比，而不是被品牌效应所迷惑。