“松下电器”解散重组，考虑出售电视业务，市占率仅剩1%

2月4日消息，日本国民品牌松下官宣重大重组计划，将解散其家电子公司松下电器，转变为事业公司，旗下的电视机业务则计划寻求出售。

随后“世间再无松下电视”相关话题引发热议。很多人感慨，曾经风靡全球的松下电视机也要成为时代的眼泪了？

在4日召开的线上新闻发布会上，松下控股社长楠见雄规就公司电视业务表示：“我们准备出售，但尚未决定销售政策”。他随后表示，“目前，我认为没有任何公司会收购该业务。我们会考虑各种选择”，并且不排除未来选择出售该业务的可能性。

至于“Panasonic”（松下电器）是否会延续，管理层仍在考虑之中。社长楠见雄规表示：“目前，关于是否保留‘松下电器产业株式会社’名称的讨论尚未取得任何进展”。

这也导致很多人担忧，这一拥有100多年历史的“松下”（Panasonic）名称未来会消失。

2月6日，松下电器官方发文表示，部分报道属于误读，关于包括电视机业务在内的存在问题的业务，为实现根本性的收益结构变革，公司正将所有可能性纳入考量范围进行研讨，截至目前，包括出售或退出等相关事宜，均未作出任何决定。

关于“松下电器解散”，只是“松下电器株式会社” 进行重组，并非解散松下集团。其称松下品牌是集团重要的经营资产，松下集团将以这一珍贵品牌为依托，向能够持续为客户和社会做出贡献的企业架构变革，走向未来。

松下控股将2025财年定位为改革重点年，旨在“构建可持续的经营基础”。

新闻发布会上社长楠见雄规表示：“我们非常重视盈利能力和竞争力方面仍然存在的问题。我们决定，需要从根本上改变自己。”

在松下电器解散后将分割为三家公司，其中智能生活板块将涵盖白色家电，另一家则专注于空调和食品配送，照明业务重建为电气工程公司。

据松下控股同时发布的2024年4月至12月全集团财务业绩显示，销售额较上年同期增长1.6%至6.4038万亿日元，净利润下降27.8%至2884亿日元。

而改革的目标是到 2026年度实现 1500亿日元以上的收益改善效果，到2028年度进一步实现 1500 亿日元以上（总计3000 亿日元以上）的收益改善效果。

这也意味着公司的许多生产、销售和物流基地都将面临整合，人事也将出现一定程度的调整，包括引入提前退休计划等，具体细节还有待最终确定。与此同时，该公司还计划努力提高其电动汽车（EV）电池业务的盈利能力，该业务一直是其重点投资领域。

此外，楠见雄规还在最近的一次采访中透露，松下还将在运营中整合人工智能技术，并与甲骨文合作提高AI相关收入，其中一个领域就是数据中心对高效耐热组件和材料的需求。

在重组计划背后，是中韩家电企业的崛起和技术变革的加速，使得松下家电业务逐渐陷入了困境。

关于松下电视，最早可以追溯到1952年，其前身松下电器工业公司推出了首款黑白电视机、1960年推出了彩色电视机，并在此后的几十年里，成为电视行业的佼佼者，在全球的市场份额达一度到10%以上。

在中国市场方面，松下也曾是国内红极一时的家电品牌。其与中国的合作始于1978年，从技术引进、投资创办合资、独资企业，到创办研发基地，松下在中国的事业规模也日益扩大，一度占据超过20%的市场份额，全国各地遍布松下的零售店。

然而，进入平板电视时代后，松下却在关键的技术路线选择上“踏错”。当液晶电视逐渐崭露头角，松下却将大量资源押注于等离子显示技术，这一决策使其错失了在液晶电视领域的“黄金发展期”。

松下电器株式会社（松下控股的前身）前社长津贺一宏终止了松下等离子电视业务，推进ToB业务转型。在现任社长楠见雄规接任后的第二年（2022年），成立了“松下控股株式会社”，对各大事业板块实施独立公司制，家电等相关业务归入“松下电器株式会社”。

2023年8月，松下宣布退出LCD（液晶面板）业务，一度把电视业务的重点放在透明OLED电视等产品上，但依旧难以扭转乾坤，松下电视在全球市场份额依旧不断下滑。

与此同时，随着中韩厂商的崛起，竞争加剧，松下公司在市场上的存在感也逐渐下降。

先来看中国市场，根据奥维云网（AVC）的数据显示，2024年，松下电视在中国线上市场的销售额份额为0.2%，线下销量份额也仅为0.21%，分别排在第20和第15位。

全球市场方面，松下电视全球出货量也已从2016年的631万台下降到2024年的202万台，全球市场占有率也退守至仅有1.0%，早已跌出了全球电视品牌出货量的前十名。

就连日本本土市场也难掩颓势。根据日本调查公司BCN的最新调查数据，2024年在日本销售的平板电视中有一半以上都是中国品牌。

中国海信集团以41.1%的市场份额领跑日本市场，其中海信从东芝收购的子品牌REGZA占25.4%，而海信品牌则以15.7%市占比位居第三。此外，TCL科技集团则以9.7%的份额紧随其后。

作为日本本土品牌的索尼以9.6%的市场份额排名第五，松下则以8.8%的份额排到了第六位。

目前，松下电器早已辉煌不再，这也是其迫切进行重组改革的原因。2025年，松下能否在重组改革中实现突破和增长，我们拭目以待！