防晒衣，作为夏日防晒的必备神器，不仅仅是一件衣服，更是一种生活态度的体现。中国国产品牌在2007年之后开始对欧美户外产品进行改造，开创了现代防晒衣。

最初，防晒衣主要针对女性消费者的需求，但随着时间的推移，防晒意识在国人中逐渐建立起来，防晒衣不再只是女性的专属品类，男性和儿童消费群体也加入了防晒衣的购买行列，防晒场景也日益丰富。男性对防晒的重视程度逐渐提升，尤其是在户外活动频繁的夏季。而对于儿童来说，他们的皮肤更娇嫩，更需要有效的防晒措施，因此防晒衣成为很多家长必备的防晒用品。这种增长的消费群体使得国内防晒衣市场的规模不断扩大。

早在去年夏季，防晒服品类在电商平台就有大火迹象。彼时“时尚防晒服”品类的同比涨幅极其亮眼，不仅女装暴涨2595%，男装暴涨4332%，连童装行业都有着1824%的同比增长。今年的防晒品类则呈现出一种“杀疯了”的白热化竞争态势。仅5月份，淘系电商女装行业“时尚防晒服”类目就卖出了11个亿的销售额，占2023年全年销售总额的23.9%，涨势凶猛。

从市场规模来看，2017-2023年，我国防晒服配市场呈现稳健增长的态势。据全拓数据统计，2023年，中国防晒服配行业市场规模达到了742亿元，预计2024年中国的防晒衣市场将达到813亿元。

中国防晒服配市场的快速发展离不开用户需求的增长，也受益于社交媒体和广告活动的推广，而市场的细分化更是为大盘的增长打下了坚实的基础。据全拓数据统计，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配行业的重要组成部分；其次是防晒帽，占比21%,；第三是防晒口罩（面纱），占比12%，第四是冰袖，占比8%；第五是防晒裤，占比4%。

根据防晒衣穿着场景的专业性，可以将防晒衣人群划分为专业人群(登山、越野等专业场景)、轻户外人群(露营、骑行等轻户外场景)和日常穿搭人群(以上班通勤、搭配等场景为主)。其中日常穿搭的消费人群占比最高，达81.5%；其次是轻户外人群，占14.6%；最后是专业人群，占3.9%。

随着消费者对防晒衣需求的不断升级，防晒衣行业正在经历一场变革。不再仅限于基本的防晒功能，现代防晒衣融合了抗紫外线、防风、防水、抗敏感和易收纳等特性，防晒衣不再只是单一功能的服饰，而是成为了展现个性和时尚态度的载体。目前国内行业普遍认为一件合格的防晒衣需要在UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度满足消费者在不同天气、体感、功能和场景下的需求，为消费者提供全方位守护。

全拓数据认为，当前，消费者对防晒衣的消费意识正在逐渐提升，大众的消费需求更加多元，市场也进入被消费者反向改变的阶段。因此，行业需要进一步透明化，实现有数据可查、有标准可依，才能更好、更稳定长久地发展。