作为一个娱乐号，似乎我更该书写近期让大家都伤感的斯人已逝，而不是关心大公司如何手撕自己力造的网红。但如果你试过一颗心被所谓的“辟谣”高高悬起，再突然被告知其实从来就没有回天可能的真相狠狠击碎时，就能明白在相关话题上我为什么会缺席。
至于东方甄选和董宇辉、格力董明珠和孟羽童这两组关系是过去一周最热门的话题。因为老一辈成功人士信奉那种“努力终有出头天”的传统叙事已经过去了，年轻一代行至山巅所面临孤绝和诱惑又那么真切。
有些事谈不上对错只看你怎么理解。这次我换种写法来给大家捋一捋，就当换换脑子缓缓心情：
先说孟羽童，出身河北，后来保送到浙江大学读西班牙语。
可以看出这个姑娘具有非常强烈的争取意识，上过《一站到底》也参加了《神奇的汉字第二季》，还和成功把刘畊宏、张大大再包装出圈的无忧传媒有过接触。
2021年她又参加了芒果TV的自制职场综艺《初入职场的我们》。
这档综艺非常有趣，后来一度成为了全网研究张翰为什么能拍出《东八区的先生们》的重要教材。但在开播之初，最吸引人的却是“董明珠终于完成综艺首秀”。
当时大家对董明珠了解不够清晰，仅从“女强人”“格力老大”这种标签里总结出一个面目模糊、谁都可行的高大身影，看着看着也发现她确实和当下火热的互联网概念有一定脱节——对“盲盒”“H5”这类“新”词理解困难，坚决信奉内心强大能干成所有事，听说选手私下里哭了就认定人家抗压性不够要低分伺候。
这个被她打低分的就是孟羽童，但董明珠也确实最喜欢孟羽童，认为她主动、积极，有别人没有的“强势”，到最后一集甚至扬言要给她转正、“要用五年培养她”。
综艺结束后，孟羽童在个人社交媒体上分享自己入职格力的信息，offer显示她的职务是董事长秘书。
董明珠参加博鳌论坛，她在旁陪伴；董明珠接受采访，她提前协调做好充分准备。
此外公司还注册了个叫@明珠羽童精选 的账号，董明珠本人实际出镜不多，冷启动阶段费力吆喝、出镜做直播的主要还是孟羽童。
就在格力兴高采烈牵手年轻人想要猛攻当下最热门的直播市场时，新东方也来尝试啃这块大饼了。2021年12月28号，俞敏洪也在抖音做起了农产品直播带货，宣称要做大型助农业平台东方甄选，还要把助农当成平台主要发展方向。
实事求是说，一开始看好新东方这次尝试的并不多。
因为这个品牌存在那么多年，一开始是做英语培训出名的，后来业务逐渐拓展到其它外语、少儿教育甚至中学全科培训和出国咨询。
国人对“新东方”三个字信任是它有好的教育品质，但外语退烧、教培行业被整顿之后，它竟然选中公认没什么从业门槛的直播来转向，而当时各大平台也早就培养出自己的头部主播，已经没什么富裕给新来这些人了。
《经济日报》还发表了一篇文章，说新东方不应照搬李佳琦。
根据《橡果商业评论》对东方甄选前员工的采访来看，新东方转赛道的时候未必想好了思路，因为原来给人上课的老师和稍微好点的中层都在教培爆雷时选择跳槽，东方甄选成立后直接把以前没走那些老师拉来开播、做管理，根本没有花时间去钻研矩阵怎么建、IP怎么开发。
只不过大众对新东方的信任是有惯性的，也好奇老师改播农产品到底能播成啥样，这给东方甄选平台争取了最早一波基础流量。而原西安校区主抓高三英语学科的董宇辉也在新东方转型阵痛中决定和公司同进退。
东方甄选或许会觉得是品牌先火才让董宇辉这样的个人有机会飞上天，因为刚开播那半年时间里再凄惨也有2460万的营收，让大家可以咬牙鼓劲坚持到奇迹来临那一刻。
但对大多数人来说，认识董宇辉反而在先。
因为是董宇辉主打中英双语讲解的独特带货方式满足了他们对新东方老师转行直播的想象，所以2022年6月他坚持“一个牛排价格299。12 pieces of steak，12片牛排。24 bags of seasonings，24包调料”来进行讲解的切片视频突然传遍全网，带动东方甄选成为618节点的顶流。
抖人尤其喜欢董宇辉，觉得这个小伙质朴又诗意。
最有名的是那段，“当你背单词的时候，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学的时候，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习的时候，地球的极圈正五彩斑斓；但少年，梦要你亲自实现，世界你要亲自去看；未来可及，拼尽全力。当你为未来付出踏踏实实努力的时候，那些你觉得看不到的人和遇不到的风景都终将在你生命里出现。”
直播间和传统授课有相似也有区别，相似点在于消费者是基于对某个具体的人产生好奇和信任，才心甘情愿点开他给出的链接进行下单。好的主播有一呼百应的能力，具体是在东方甄选或者跳槽去其它什么地方都不影响他进行发挥。
而随着越来越多媒体关注到董宇辉个人：央视网《云顶对话》、央视《开讲啦》、中央广播电视总台2023网络春晚、《中国青年》杂志专访、CGTN专访……他作为独立个体被讨论被邀请被看重，隐隐有东方甄选快要驾驭不住了的趋势。
无论哪个渠道，品牌官方账号可以有的发挥空间相较于第三方合作的达人而言就是要更小、更受束缚一些。董宇辉能卖出口碑卖出奇迹，背负万千关注的孟羽童这边却始终没什么起色，更何况她曾说过自己对直播并不是很感兴趣，这和董明珠当初招她进格力的原因相去甚远。
2023年5月10日，@明珠羽童精选 更名为@格力明珠精选，账号内关于孟羽童的内容也都被清理干净。
格力方面回应媒体称双方雇佣关系已经不存在了，孟羽童也发表离职感言主动挥别过去，表示未来想要继续读书深造。
没想到公司市场部员工却向记者透露，说孟羽童其实不是离职而是被开除，因为她“经常旷工参加商务活动，接私活”，在公司与其谈话后“仍进行相关活动，未有改进。”
网友们迅速起底孟羽童个人社交账号，发现她的商务合作报价不低。顶着被董明珠发掘、在格力工作的光环，孟羽童估计已经赚到了上百万。
我对这种估算倒是持保留态度，毕竟平台要抽成、MCN要抽成，她实际到手肯定没有预估多，况且媒体报道为了博人眼球通常都是照最高标准来写的。
但接推广的收益对比格力给的工资肯定是多得多得多，因为孟羽童也说了她之前月薪不足万元，工作起来却不分昼夜，连续两个月没有完整休息、一天忙上20多个小时都是常态了。
从离职后孟羽童的更新来看，她爱穿搭爱美食爱旅游是真的，积极备考也是真的。有给董明珠打过工这份履历，就算要申请什么好学校也不是难事对吧？
但对格力、对董明珠而言，孟羽童过得越享受就越是刺眼。
董明珠在11月的采访里直接点她，说“网红不网红我觉得还是离不开你自己真正的品质，跟网红是没关系的，那有人认为自己用一个网红来认为自己有价值，那就是无本之源，现在讲假话有什么用呢？你不可能在格力这个平台上，然后到外面做广告，这肯定是不合规的。”
12月13日，董明珠又在格力电器2023届大学生入职仪式上提及孟羽童，说当初用她只是看她勤奋，“当秘书连一个文都写不出来”却还要“借助格力的平台变成一个网红”，还强调“只想着挣更多钱跟行尸走肉没差别，钱不应该是大学生的梦想，钱是奋斗的结果。”
可是现在这个社会，勤奋了努力了就能有好报吗？俞敏洪带着东方甄选CEO孙东旭隔空发了个大招，让本就不忿董明珠这番说教的打工人们再度气冲上头。
因为就在董明珠对孟羽童频频发难这段时间，东方甄选策划了海南、云南、吉林三地联播互动，并从4号开始对即将到来的直播进行预热。
12月5号这天董宇辉出镜的吉林之行的预热视频下，账号小编突然置顶一条评论，强调东方甄选是一个团队，董宇辉那些受人欢迎的小作文都是由专门的文案编辑写的，并非他一个人努力的结果。
但在这之前，董宇辉已经多次因为“小作文”被夸，甚至山西行的文案还被俞敏洪夸了说自愧不如。并非粉丝要造神，而是大老板之前都参与了人设丰满过程，现在被皮下小编这么一戳，那些把董宇辉当榜样、觉得他很值得期待的受众当然有些错乱，想要问个明白。
而所有@俞敏洪 要说法的评论又得到了东方甄选小编回复，说他天天在外面飘，不知道业务细节。
还说写一个省的文案工作量很大，“少则一周，多则一个月”，说山西行文案也是小编写的……
当时东方甄选不是没有人缓颊，和董宇辉一样来自新东方西安校区、据说还曾是其入职介绍人的盼盼在个人账号上解释主播和文案之间的关系，认为董宇辉认真做事被卷入风波很委屈，“公司没有故意伤害任何一位伙伴的理由”。
甚至连董宇辉本人都试图打圆场，在直播里用开玩笑的方式说“我们那个自称很了解业务的小编在评论区胡回复，让很多朋友心里不舒服”。
没想到这又让小编更不舒服，出来激烈对线，详细列出哪场文案跟董宇辉无关、哪些才是他自己写的，说粉丝维护董宇辉是在网暴小编……
风波越闹越大，偏偏董宇辉还缺席了之前预告过的12月10号的直播……
喜欢他那些人就更不服气了，觉得是平台有意打压，要取关东方甄选、只看董宇辉。甚至还有人涌入竞品“高途佳品”直播间让他们接住这泼天的富贵。
高途佳品跟东方甄选还真是死对头来的。
因为创始人陈向东在上世纪末就加入新东方，一度做到执行总裁的位置，却在2014年处辞去职务，带走新东方一批业务骨干出来单干，创办B2C在线教育平台“给谁学”，做的英语、财会、公考、教资、留学、管理等课程也刚好跟老东家形成竞争。
2021年监管政策出台后，改名高途的集团也开始艰难转向。2022年12月试水全生活品类直播间，让公司老师出镜做带货主播，整体风格、直播间布置都和已经做出名堂的东方甄选高度相似。董宇辉粉丝去高途佳品刷评论，明显就是要让东方甄选难堪。
在已经有负面争议的前提下，12月12号晚上东方甄选CEO孙东旭开播给大家“开会”，先是批评小编带情绪工作，“沟通方式不恰当”，又解释董宇辉10号不上播是因为情绪受影响了自己申请的，就是我们常说的“各打五十大板”。
但孙东旭千不该万不该是公布了董宇辉收入水平，说他年薪“不止网传的几千万”，然后又把粉丝不满小编揽工这事理解为“饭圈文化”，觉得捍卫董宇辉的都是深谙饭圈操作的脑残粉。
与此形成鲜明对比的，是高途CEO陈向东在同一晚直播首秀，回应网友会不会挖角董宇辉的问题，发布金句“董宇辉不是用来挖，是用来爱的。”
无论董宇辉此时是什么想法，在自家老板埋雷又被对家高调赞美之后，他都被架上去下不来了。所以13号凌晨，董宇辉发布长文回应此次事件，大概总结如下：
1.前被夸那些“金句”是自己即兴发挥的，自谦水平不足，强调这和后来体量更大的省级专场所需文案有一定区别；
2.省级专场部分文案，比如西安场内蒙场是自己准备的，也有小编跟他先沟通一个思路再具体执行的，而吉林场次文案是小编自行发挥但董宇辉觉得写得很好，所以基本没改就拿来用了；
3.10号缺播是自己主动提出的，和公司安排无关。肯定新东方这个大平台给自己的培养和加持，让自己一步步走到今天；
4.反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义污名化任何人，感谢消费者支持；
5.自己只是一个平凡人，前进路上诚惶诚恐，也会努力改进自身。
看起来很是谦逊温和，努力把姿态放到最低。但事情因他而起，短时间内没法平息，东方甄选也对外表示董宇辉不会离开，但近期可能不会上播。
12月14号，俞敏洪和孙东旭先后发视频道歉。
俞敏洪批评小编缺乏职业精神，承认公司管理有漏洞，也就孙东旭公开董宇辉薪酬一事发表个人看法，“不恰当”，并向董宇辉致歉。因为他之前也拉黑了质疑的网友，俞敏洪还向网友们道歉，但他说的实在太大太空了，大有一种“自罚三杯了你再闹就是流氓”的道德绑架感。
孙东旭也因为直播里摔手机、公开董宇辉薪资等问题向大众道歉。
但此时他在过往直播中调侃董宇辉“昙花一现”“没时间看书也能讲得头头是道”“已经做到总裁甚至董事长级别主播了”的片段也被网友剪辑配字，在各大平台迅速传播，被解读出“董宇辉功高盖主反被整”的阴谋剧情了。
孙东旭其人也在过程中被认定是不诚恳的、心有算计的反派角色——哪怕早前采访里他是很常被董宇辉提起的人，但此刻已经没人去顾及这些了。
而12月15号东方甄选主播@天权 面对满屏指责憋不住，说留言的估计买不起蛋黄酥，阴阳怪气地让观众先领优惠券买那最便宜的鸡蛋、芭乐、果冻橙再取关拉黑，说这样才能更好更快地搞垮平台。
这又引起新一轮取关狂潮，直播4小时，掉粉70万，东方甄选不得不在16号当天暂停带货直播。
也就是16号那天，东方甄选上午宣布免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，由俞敏洪兼任。
晚上俞敏洪又带着董宇辉直播，就近期事件做出终极回应，说免职是因为孙东旭自己管理失职，跟董宇辉没关系，“董宇辉从没说要离开东方甄选，也没表示说要什么待遇。”
但为时已晚，罗永浩总结那一套已经深入大家脑髓了。
这两件事在过去一周时间里实现各平台刷屏，一方面是因为娱乐确实匮乏了点，大家都太无聊了，另一方面也是因为大部分人都意识到董明珠和俞敏洪所代表的那套老一辈奋斗学在当下行不通了。
董明珠1954年生人，1990年刚到格力时做的是销售岗位。如果没有乘上了改革开放、经济迅速发展这股东风，如果当时空调市场像今天这样饱和，那她的全年无休其实也没什么意义，只能加速公司内部的卷。
董明珠从无到有开干、在赚到一些钱后坚持打磨技术来维持格力的行业领先地位，都是因为枪响时她就跑在了前面。
反过来再看俞敏洪，如果不是因为刚好赶上了高考恢复，如果他家没有强硬让他去初中代课英语来复习备考，如果不是上世纪90年代初期英语培训不够规范却又在高速发展……《中国合伙人》里的励志传奇恐怕也不会成立。
当然我不要是否认两位各自的优秀，而是有些故事一定要发生在特定背景下才能成为传奇。
谁没被表象上的繁荣激励过？7、8年前互联网热钱涌动的时候，三四百块钱的口红可以被包装成节日必买，大家口头禅也曾是“伐开心要买包包”。可是这几年行情不好再到今年都在抱怨“没钱啦真的没钱啦”，年轻人已经以考公编为志向、短视频热门内容是晒单位食堂丰盛盒饭了，还怎么相信“努力干到70岁一定能成为下一个董明珠”的空口画大饼啊？
孟羽童不管能力优不优秀，当初综艺考核标准是你董明珠通过的，人也是你自己敲锣打鼓接到格力的。网友们看得清她想要借这一个年轻人攻略一群年轻人的野心，但怎么走这颗棋子也是关键。
如果单纯是想要给高帽子引流让大家关注到她，从而开启直播带货路，把孟羽童培养成格力专属女主播，那就该先签合同写明工作范围和限制内容，这样不存在“上班时间干自己的事”。可格力下的offer根本就不是主播，而是董事长秘书……
如果要让孟羽童做助理工作来锻炼她的能力，那就让她安安稳稳待在幕后去写稿子、排schedule，而不是让人录视频带货还要上直播。直播4个小时不代表镜头一关就完事，结束后还要复盘分析，开播前要选品要做案头工作要想好传播点……
白天做完助理工作晚上还能播那可真是个神仙，应该抓去特训一下铁人三项，说不定能出成绩。
而且这么公然宣布孟羽童是董明珠接班人，又不给明确定位，一个小姑娘能怎么在格力这么大个混合所有制企业里站稳脚跟啊？
虽然我个人不赞同用工作内容发展个人社交账号这件事，但在薪资水平不如同期前提下，年轻人更愿意放弃所谓正职去打理KOL身份是个很正常的选择。平凡如我是真的真的需要享受生活。
况且孟羽童离开格力后的内容大多围绕自己的生活规划展开，最近风口浪尖也仅以个人要备考为由拒绝发表更多看法，也算是给够了前东家体面。
对比起来反倒是董明珠连续发难格局小了，也把看客逼到了共情打工人这一边。
至于董宇辉事件，确确实实暴露了东方甄选不懂得公司运营更玩不转网红经济的短板。
它能有之前的名气也是刚好迎合了大家想看精英陨落却无意中发现有人能顶住压力展现文人风骨这个悲情叙事的大前提。而同样的套路只能奏效一次，所以同样是教培机构转型直播，老对家高途来晚了，姿态再高也难以被看见。
不过这次东方甄选“欺负”董宇辉倒是成功为高途佳品引流了，据说一天就涨了6万粉丝，倍压过去八个月的努力。
而董宇辉刚好是开启东方甄选顺风局的那个人，他应该和美ONE的李佳琦一样成为全公司的重心，事实上各组文案小编和选品组同事跟他默契配合也不难发现董宇辉的重要性。
但好的IP需要所有人默契维护，才能持续运转，给东方甄选和所有幕后人员带来更多收益，而小编急吼吼跳出来打破他的金身无疑对公司核心财富是一种破坏。
要说是文案小编搞不清楚自身定位所以导致整场风波，我觉得也不至于。
又不是我这种个人号，权限都在自己手里，像东方甄选这样的平台应该设有专门岗位去运营新媒体账号的，严谨点的大公司或者媒体甚至还会找主编过一遍稿才允许皮下小编发布。能在闹出大动静之后还要继续怼的，要么公司管理混乱到没人在意官抖评论区，要么就是这种行为被领导默许了，我很难理解还有其它的可能性。
CEO下场摔手机、给大家开会、暴露董宇辉个人隐私甚至把问题归咎为饭圈，又让看好戏的网友们突然被扫射。东方甄选曾经斯文、高级的面具被戳破，底下是连隔壁《新闻女王》奶茶飞看了都要躲远点的宫斗大戏，那你我很难不站队董宇辉，因为在这件事里他就是无辜且体面的。
“能力不足”的女孩要被上位者追着骂，而与公司同呼吸共命运的能者也会被针对，这个时代多可笑啊。所以这些讨论也承载了失落者对不公现实的愤怒，都被踩在脚底了，共情一下打工人不行吗？
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