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曾几何时，古城古镇游是旅游市场的一颗耀眼明星，承载着人们对历史文化和民俗风情的向往。

但近年来，这颗明星的光芒逐渐黯淡，取而代之的是冷清萧条的景象，甚至一些古城古镇沦为烂尾的“空城”，令人唏嘘不已。

这并非个例，据统计，全国拥有的古城景区大约2800座，但这两千多座的古城景区中，仅仅只有33座古城景区为5A级景区。

而其他千座古城景区中，不乏有很多景区正在经历着危机，就拿上个月关于湖南张家界大庸古城的新闻来说，造价近25亿的古城甚至日均的售票不到20张，甚至游客数量不及工作人员数量。

这样的情况，不禁让人疑惑：人造古城究竟怎么了？

一些古城的现状

全国多地古城古镇正经历着游客锐减、经营惨淡的困境，一些项目甚至走向烂尾，曾经的热闹景象已不复存在。

张家界大庸古城，这座投资约25亿元的宏大项目，本应是带动当地经济发展的引擎，却在上半年仅售出2300张门票，日均游客不足20人，与最初设想的年收入4.85亿元、净利润1.85亿元的目标相去甚远。

这巨大的落差，揭示了古城古镇发展模式的困境，与之类似，济南宋风古城，停工一年多，杂草蔓延，昔日的宏伟蓝图化为泡影，陕西白鹿原民俗文化村开业三年多关门并拆除。

这些案例比比皆是，其都是古城古镇发展困境的缩影，那么，究竟是什么原因导致了古城古镇的衰落？仅仅是市场饱和，还是另有隐情？

古城古镇的衰落并非偶然，而是多重因素共同作用的结果，除了因为全国古城数量之大外，还和古城的同质化必不可分。

许多古城古镇在规划和建设过程中，缺乏对当地文化特色的深入挖掘和创新，简单复制其他地区的成功模式，导致建筑风格、商业业态、文化活动等方面千篇一律，缺乏吸引力。

游客在游览过程中，普遍吐槽这些古城简直是一模一样，缺乏特色不说，甚至连小吃也都是那几种种类，毫无新意可言，这种同质化竞争导致游客审美疲劳，失去了游览的兴趣。

一些地方政府和开发商在项目规划阶段缺乏长远眼光，盲目追求规模和速度，忽视了市场需求和可持续发展，这种急功近利的做法，导致项目后期运营困难重重，最终走向衰落甚至烂尾。

例如，济南宋风古城，投资40亿元，规划用地652亩，却在五年后依然未完工，成为烂尾工程，就是缺乏规划的典型案例。

一些古城古镇在建成后，缺乏有效的管理和经营思路，无法应对市场变化和竞争压力，例如，张家界大庸古城，虽然投资巨大，但在运营方面却存在诸多问题，导致持续亏损。

古城的衰落已成事实，如何才能走出困境，重现昔日繁华？

古城，古城

其实，每个省几乎都有一个有名的古城，比如云南丽江古城，湖南凤凰古城，山西平遥古城，河南洛邑古城，浙江乌镇，江苏窑湾古镇等等。

虽然这些地方也都成为了集文化、旅游、休闲、度假为一体的商业古城街，但这些有名的古城也都有自身独特的魅力所在，也就是我们俗说的“流量密码”。

像那些历史文化底蕴、自然风情我们就不说了，每个古城都有这样的底蕴和文化，但不一样的是，诸如丽江古城采用文旅IP的创新与赋能，乌镇采用戏剧节等活动，洛邑古城采用汉服+旅游的模式等。

每个知名古城掌握着独有的流量密码，其游客数量多以激增，尤其是近些年来，人们出行的意愿增多，这两年的哈尔滨、淄博、开封、天水等都以自己的流量密码吸引全国的游客前来吃喝玩乐。

所以，面对古城古镇的困境，简单的修修补补或改头换面已经无法解决根本问题，唯有回归文化本源，深入挖掘地方特色，进行创新发展，才能找到可持续发展之路。

古城古镇的魅力在于其独特的文化底蕴和历史积淀，要摆脱同质化竞争，必须深入挖掘当地独特的自然资源、历史文化和民俗传统，打造差异化产品，形成自身的核心竞争力。

当然，创新也是古城古镇吸引的一个点，举个例子，如今年轻人作为最大的客流量主体，古城可以打造一些如第一人称情景再现，让乘客进行身临其境的感觉。

再比如，古城古镇要讲好自己的故事，可以挖掘一些文化主题，例如历史事件、传统工艺，将其打造成核心IP，并围绕IP开发一系列文化创意产品和活动，提升古城古镇的文化内涵和吸引力等。

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