近日，奥维云网公布了2024年1-11月中国彩电市场的销量表现，并对2025年的销量进行了预测。数据显示，今年前11个月，中国彩电市场零售量达到2776万台，同比下降2.0%，但零售额却实现了15.3%的增长，达到1136亿元。这一变化反映了彩电市场正在经历的结构性调整和消费升级趋势。
自2020年以来，中国彩电市场规模逐渐收缩，量额齐跌成为过去几年的常态。然而，随着家电以旧换新政策的实施，市场出现了积极的变化。奥维云网数据显示，今年9-11月，彩电市场实现了“量额双增”，零售量同比增长10.0%，零售额同比增长33.1%。这表明，以旧换新政策对于提振消费、释放潜在需求具有显著效果。
调研发现，有相当比例的消费者是基于彩电超年限使用而产生的换新诉求。在实际市场消费场景中，仍有大量消费者在使用超出正常使用寿命的彩电产品。随着时间推移，这类超年限使用的彩电所积累的潜在换新需求规模不容忽视，将成为未来彩电市场增长的重要动力。
此外，奥维云网还根据可能延续的消费刺激政策对2025年的国内彩电市场销量进行了预测。预测数据显示，2025年中国彩电市场两大需求基本维持稳定，在此基础上，彩电市场零售规模有望迎来小幅回升。全年来看，2025年中国彩电市场零售量有望达到3150万台，同比小幅增长1.4%；零售额将达1304亿元，同比增长1.3%。
奥维云网指出，结构升级将成为2025年彩电市场的确定性发展趋势。大尺寸、Mini LED、高能效等高端产品的渗透率将持续走高，这将带动彩电市场的零售额进一步提升。这一趋势反映了消费者对高品质、高性能彩电产品的需求日益增长，也为彩电企业提供了转型升级、提升竞争力的新机遇。
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