近年来，苹果在中国市场的表现逐渐下滑，尤其是在激活量份额方面，尽管有小幅增长，但整体趋势依然不如前。根据数码博主透露的数据，2024年W50期间，苹果在中国市场的激活量份额约为16%，相比W49的12%有了显著提升。但与2022年和2023年同期的激活量份额分别为21%和18%相比，苹果的市场份额依旧显得有些逊色。
从2024年W37开始，苹果在国内的激活量份额呈现出逐步下降的趋势。尤其是2024年，激活量始终低于前几年的水平，基本未能突破去年同期的表现。与此相对应的是，国产手机品牌的崛起，尤其是近年来的创新进步，使得iPhone的市场份额逐渐被国产品牌蚕食，国内消费者的偏好也发生了变化。
