网络信息通信技术的高速发展以及互联网的普及，逐渐改变了人们常规的生活方式，在全民互联网时代，网络直播行业的迅猛发展带动了各类产品线上交易的活跃度，同时也为网红直播带货营造了有利的外部环境。眼下，各大网络平台当红主播凭借自身在互联网平台的影响力、引导力和良好的公信力进行直播带货，大幅度提高了产品的销量。而这也为一些违规企业利用网络渠道进行非法营销提供了可趁之机。

目前，在抖音平台拥有2000多万粉丝的网红“东北雨姐”因为涉嫌虚假宣传，所带货的产品红薯粉条与事实不符，存在虚假或者引人误解的商业宣传行为，被本溪满族自治县市场监督管理局依法进行处罚，没收违法所得和罚款共计165万元。

随后，《央视新闻》总台记者来到了“东北雨姐”所在的辽宁省本溪满族自治县深入了解情况，对调查组相关人员进行跟进采访，报道了事件始末。随着网络舆论的持续发酵，“东北雨姐”抖音账号因违反相关法律法规和政策，已被禁言处理。

“东北雨姐”直播翻车暴露了网红带货领域普遍存在的问题——利用非法营销手段进行过度包装，精心策划剧本欺骗消费者，谋取私利。据了解，“东北雨姐”所谓的“农民”形象是营销手段，通过在镜头前扮演农民角色，博取流量和关注，以此获得商业利益，该行为不仅欺骗了消费者，还是对社会价值观的严重扭曲。红薯粉条事件尚未平息，“东北雨姐”日前又被卷入账号盗用事件。

10月17日晚，有打假博主发视频称，“东北雨姐”雨威传媒旗下账号盗用、冒充奥运冠军全红婵、全进华的名字及肖像。据了解，“东北雨姐”在未经当事人允许的情况下，使用了奥运冠军全红婵的肖像进行营销，疑似用于制作切片视频进行带货。通过数据挖掘，雨威传媒旗下账号全进化（全红婵的哥哥）拥有粉丝5.9万，带货该款油污净产品约10万单，总销售额为100至250万元。目前，相关账号已被处理。

网络不是法外之地，互联网平台应该加强网络监管和执法力度，遏制不法行为和不良信息的传播，为大众营造一个风清气正的网络环境。网红主播在直播带货过程中以及营销时，应严格遵守法律法规，杜绝出现通过使用违法违规手段谋取私利的行为。尤其是拥有庞大粉丝群体和影响力的大v账号更应该严格落实这一基本要求，如果对社会风气造成恶劣影响，必将付出由此造成的一切严重后果。

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