云南昆明，冬无严寒、夏无酷暑、草木常青，有“春城”之美誉，吸引着全国各地游客前往。

作为首批国家文化和旅游消费示范城市，昆明市一直积极发挥辐射南亚、东南亚的区位优势，不断强化政策保障、创新供给模式、优化消费环境，完善文化旅游产业要素和服务要素，优化基础配套设施，有力推动全市文化和旅游消费提档升级。

统筹引领 丰富供给

近年来，昆明市制定出台了引导城乡居民扩大文化消费、促进夜间经济发展、提振文旅消费等政策。同时，聚焦管理侧和需求侧，采取多种措施拉动文旅消费，打好政策“组合拳”。在相关政策的大力支持下，昆明市文旅产品供给越来越丰富，文旅深度融合发展之路越来越顺畅。

昆剧《1699·桃花扇》、开心麻花作品《疯狂理发店》、芭蕾舞剧《睡美人》……自今年6月开幕延续至年底的2024昆明第七届首戏演出季和推出的“悦享卡”，为市民、游客带来多场精彩佳作。除精彩纷呈的优质剧目，今年9月至12月，演艺类融媒体资讯平台“演艺昆明”联合昆明剧院于线上通过多样的互动活动进行文化惠民，向观众送出10余场演出的门票，让文化消费既有品质又有优惠。

高质量的产品供给促进文化和旅游进一步融合发展。今年国庆期间，昆明市累计接待国内游客1284.12万人次，同比增长14.51%；累计实现国内旅游花费150.57亿元，同比增长25.07%。近期，昆明又启动了诗意春城2024昆明观鸥季，通过推出3条观鸥线路及26个观鸥点位，邀请广大游客解锁昆明冬季新玩法，在昆明深度体验“有一种叫云南的生活”。活动期间，还将持续推出系列促消费措施和展销活动，以美食美景为承载，高水平打造集文化体验、生态旅游、市集消费于一体的文旅消费品牌。

盘活存量 扩大增量

昆明丰富的资源禀赋，满足了游客避暑避寒、休闲度假、康养旅游等多元旅游需求。自获评国家文化和旅游消费示范城市以来，昆明市继续深入实施《旅游业高质量发展三年行动计划》，全面优化昆明旅游产品结构，提升文化和旅游消费供给动能。

昆明市文化和旅游局相关负责人介绍，依托VR、AR等新技术，昆明市提升了云南民族村、石林等传统景区景点的游客体验度；进一步挖掘资源特色，重点推进休闲度假产品、精品景区、半山酒店、智慧旅游等核心项目建设，打造出一批具有“云南特色、昆明味道”的文化和旅游新亮点。同时，充分挖掘全市传统节日、少数民族节日文化内涵，积极培育形成了春城文化节等30余个活动品牌，每年举办各类文化活动超过1.4万场，惠及群众超400万人次。

为促进昆明文旅消费提档升级，昆明市文化和旅游局还制定了《旅游兴市实施方案》，分析研究旅游统计数据；梳理核心资源，将观鸥、赏花等独具特色的城市符号打造成标志性旅游产品；同时，制定行之有效的扶持政策，引入高品质酒店项目和民宿集群。

今年年初，昆明市发布2024年13项重点文旅工作，强调在盘活文旅资源存量方面，注重现有国家5A级、4A级旅游景区和特色街区的提档升级，通过植入新业态，提供沉浸式新体验，焕发传统景区的吸引力。在扩大增量方面，加大招商引资力度，推动新型文旅项目落地，进一步增强新型文旅产品供给，打造新的旅游吸引物。同时，全市将持续提高旅游智慧化管理水平，强化旅游市场秩序整治和文旅行业诚信体系建设，全面提升旅游服务质量。

“文旅系统重点推动公共文化空间的多样化利用，打造主客共享的城市新空间，并将24小时城市书房、城市文化创意园、各类剧场演出，特别是庭院剧等纳入夜间文化和旅游消费集聚区范畴，连点成片，助力夜间经济发展。”昆明市文化和旅游局相关负责人说。