阅读此文前,麻烦各位看官点击一下“关注”,感谢大家的支持。
文丨瓜
编辑丨林深时见鹿
前言陈欧,凭借“聚美优品”品牌,杀出重围,一路迈入百亿富豪行列。
仅仅三年就烧光了120亿最终惨淡退场,后又花三亿买“亏本”项目,遭到了“首富公子”王思聪的唱衰,在不被众人看好时却逆风翻盘!
从人生巅峰坠入低谷到如今逆风翻盘的陈欧,东山再起后又会做出怎样惊人之举?
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/4daf5860b5e8c94a6608c6ab6ac0e997.jpg)
2014年,陈欧如愿以偿的带着聚美优品在纳斯达克上市,当时32岁的他成为纽交所历史上最年轻的中国创始人CEO。
同时他也创造了一个奇迹——一个从0到70亿市值的化妆品电商平台诞生了。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/c8d1a69241083fe935dacdcb7125040d.jpg)
上市当年,聚美优品的市值就达到了70亿美元,而陈欧本人凭借12亿美元的财富跻身亚洲富豪榜。
起初,陈欧只是想抓住化妆品电商这个蓝海市场的机会,不过他敏锐地发现国内的女性消费者在购买化妆品时面临选择少、价格高的困境。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/aea79d36fef10975cfedfd10bee504fd.jpg)
于是,他搭建了一个B2C的垂直电商平台,提供廉价且品类丰富的化妆品。
平台刚推出时,陈欧为了吸引用户,采取了团购促销的形式,让消费者以比店铺便宜4成的价格购买心仪的商品。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/569c1b3c5a5e9396b86c88d9ad715c29.jpg)
同时,他也提供了30天退货无忧的服务,以消除用户的后顾之忧。
凭借优质的产品与服务,平台在推出5个月内就吸引了10万注册用户,销售额达到2000万美元,获得了投资人的青睐。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/e8f1e92702e4d1ed11e6742b42f9609c.jpg)
在天使投资人徐小平的指导下,陈欧抓住了女性美容消费的机会,创建了聚美优品,迅速成为国内知名的美妆电商平台,并迎来了高速增长的黄金期。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/5dc2539f87721540e285a38dfd301c6e.jpg)
作为内地第一个真正意义上的线上美妆平台,聚美优品迅速占领市场,销售额在2013-2015年连续三年翻番,估值在2015年超过百亿,被称为“百亿美妆第一股”。
为了扩大品牌影响力,陈欧选择了一个极具争议的代言人——他自己。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/ce20f97e1ef07a985a7f3c6b6395cb17.jpg)
“我是陈欧,我为自己代言”的广告一夜爆红,成功塑造了陈欧业界奋斗者的正面形象,在明星效应的带动下,平台销售额在短短一年内就突破了1亿美元。
然而,聚美优品的高速增长也暴露出运营管理上的不足,2016年,聚美优品推出周年促销活动,结果平台在流量压力下瘫痪,大批用户空手而归。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/1c12c9dc7f80d141f3dc34e54b92ebe2.jpg)
事后,陈欧不得不辞退负责仓储的合伙人,平息用户的不满情绪。
同年,聚美优品还因“卖假化妆品”的传闻陷入信任危机,一位自称前员工的网友爆料聚美采购的化妆品质量参差不齐,尽管陈欧发布声明澄清,但口碑打击已成定局。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/46d4ff8f33fdeef6400ced878cd6d109.jpg)
虽然陈欧不惜重金请来韩庚等一线明星代言,但已无法挽回用户的信任,期盼已久的14亿美元“小目标”,就此落空。
更要命的是,京东、淘宝等电商巨头也看中了这个蓬勃发展的垂直领域,纷纷抢占美妆市场,给聚美优品带来了沉重打击。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/af97ea4097d13906530926898ab003df.jpg)
在竞争对手的围攻下,聚美优品的增长乏力,股价也从最高24美元猛跌至3美元,市值缩水超过90%。
一时间,陈欧从最炙手可热的中国创业新贵,跌落到最失败的CEO,陈欧也从业界奋斗偶像沦为网络笑料。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/3f4a3b4162a8daa0b6110f34c5746d7f.jpg)
聚美优品的兴衰虽然跌宕起伏,但31岁上市无疑是陈欧人生中难得的辉煌时刻。
但聚美优品的失败,未必就是失败者陈欧的终点,唯有不断挑战和反思,才能成就不朽的传奇。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/069368ba8650c26f3368bc3b73292733.jpg)
失败后的陈欧并没有就此放弃,他非常清楚,商场上的失败不能击倒一个优秀的商人。
他开始寻找下一个发家致富的机会,迅速调整了状态,开始寻找新的创业方向。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/4216418b061ceec0a0aae61230c94867.jpg)
他看准了当时还在亏损的母婴电商有巨大发展潜力,不顾股东强烈反对,毅然投资了宝宝树。
两年后,在国家全面放开二孩的东风下,宝宝树成功转型,实现盈利上市,陈欧也得到了丰厚的投资回报。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/649cb16e6a6b65c7f91e03bbc78d3274.jpg)
同时在他的经营下,宝宝树推出会员制,提供孕婴童全生命周期的产品和服务,迅速打开市场,仅两年时间,交易额就突破百亿大关, 成功实现了逆袭。
受到鼓舞,陈欧又进军影视产业,投资了一部收视率虽高但口碑很差的电视剧《温暖的弦》。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/b7acdb21c75f305fb80041e9935bcadc.png)
这部剧演技粗糙,剧情狗血,被观众痛骂“最烂剧本”,但是它凭借流量明星的吸睛效应,第一周播出就取得了1.2%的收视,持续占据收视前三,从商业角度获得了成功。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/fef17e7f9fa2bf5ed0baf2ff31bf57d2.jpg)
但陈欧并不满足于此,2017年,他又尝试投资生产空气净化器,这次陈欧请来了赵丽颖等一线明星代言,投入大量资金进行市场推广。
但是,产品本身存在质量问题,长时间使用会出现异味,效果并不理想,这次尝试以失败告终,产品销量非常惨淡。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/e5e89b203609b41d61b9e1d33ac49824.jpg)
就在外界认为陈欧已经无路可走的时候,2017年,他做出了一个令所有人惊讶的举动,陈欧投资3亿元收购了一家叫街电的初创公司,这个公司主要做共享充电宝业务。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/4fafae8ded3af2550dc6c1afa415784a.jpg)
当时,共享充电宝还是一个全新的概念,许多人认为这将是一项无比亏本的生意,甚至连王思聪都在微博上公开嘲笑陈欧,说这绝对是一个糟糕的投资。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/eb645fafa28e77abf4c4ea3461b2f678.png)
但是,陈欧似乎对这个行业看得非常准,他深入调研后判断,随着智能手机使用量增加,外出充电需求日益增长,共享充电宝市场前景广阔。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/1c8423aa16cd23ee4d6e223204762a30.jpg)
于是陈欧不顾外界质疑,全力开展共享充电宝业务,通过自主研发、大力拓点、改善用户体验等方法,街电逐渐在激烈竞争中脱颖而出。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/aef0d737f90ef81423bea3ef81255fcb.jpg)
仅用3年时间,它就成为了行业第一,实现了井喷式增长,也为陈欧再次带来巨大商业成功。
2020年,陈欧宣布将聚美优品退市,街电已成为他的新的金矿。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/c9f9ef14f43c0d1ee3a5456d481669d1.png)
陈欧的商业传奇历程充满了起起落落,从游戏平台,到二手车交易,再到美妆电商,最后母婴电商,充满巨大的不确定性。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/b5cc6f5ed3e10d71f9cb7d4cb877dc2d.jpg)
但是他每次爬起来之后,都能再次凭借自己的商业本能找到新的机会,正是这种永不言弃、敢于尝试的创业精神,支持着陈欧在商海中屡败屡战。
陈欧的创业之路,既值得后人学习,也给我们带来许多警示,商海沉浮,成功并不容易,需要审时度势,谨慎决策。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/bf148fb65472b6e368128f04edeb5075.png)
陈欧,一个天资聪颖的四川少年,从小他就展现出超强的学习能力,16岁那年,他就通过测试获得了新加坡一所名校的全额奖学金,开始了自己的国外求学之路。
来到新加坡,计算机天才陈欧很快就沉迷于编程和游戏,为了打发时间,他利用课余时间创建了一个小型的游戏社区,没想到意外受到了许多学生的追捧。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/b816771ae8064d6fb4623e4b3a0d72b1.jpg)
陈欧敏锐地看到了其中的商机,随即调整了思路,把这个社区打造成一个正式的游戏平台,提供各类热门游戏的下载和对战服务。
凭借着对游戏用户需求的深刻理解,这个平台在上线后不到一年时间,就成为了新加坡和东南亚最火的游戏平台之一。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/100fc95c672eaaf12669200a20fef527.png)
甚至连一些大型游戏公司,也把平台作为新游戏测试和推广的首选,就在所有人都认为这个平台前景无量时,陈欧毅然选择在大学毕业后将其高价出售。
靠着这笔收入,陈欧前往美国著名的斯坦福大学继续深造,当时,陈欧充分利用自己的商业头脑,开始了一项大胆的创业尝试。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/94ba04c3dd86d9f8d1b0592d04ef98cb.png)
他利用学生的临时居留身份,开始收购二手车进行翻新后再高价转手的生意。
尽管在美国这个行当风险很大,但陈欧还是依靠自己敏锐的商业嗅觉,成功地运作了这一创业项目。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/e99806c98d2201085638bffe5d131a3d.jpg)
几年时间下来,陈欧赚取了第一桶金,也积累了宝贵的商业经验,2010年,陈欧回到中国,当时中国互联网创业正当红,他也跃跃欲试,开启了他大起大落的人生。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/7ec97f590acbee87f9ce9263d709d244.jpg)
新时代需要新的思维和眼光,陈欧能否顺应时代潮流,继续创新突破?他又将面临怎样的竞争对手?一切尚待时间检验。
我们不必对他寄予太高期望,也无需妄自菲薄,只需静观其变,且行且珍惜,陈欧能否再次实现传奇,结局如何,让我们拭目以待。
![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2023/11ec8d0b44918ab86e5da8935759a5be.jpg)
(免责声明)文章描述过程、图片都来源于网络,此文章旨在倡导社会正能量,无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题,请及时联系我们,我们将第一时间删除内容!如有事件存疑部分,联系后即刻删除或作出更改。