这几年，选秀综艺《青春有你 2》让刘雨昕以独特的 “中性风” 形象走进了大众的视野。这个留着短发，风格酷飒的女孩，不光靠舞台实力圈了一大波粉，还在时尚领域开拓出了一条与众不同的商业之路。从刚出道的新人偶像，到如今备受品牌青睐的宠儿，她的穿搭风格和商业价值到底有啥特别的魅力呢？
1. 打破性别标签，定义新审美和传统女团走的甜美路线不一样，刘雨昕的穿搭主要是廓形西装、工装裤，再配上金属配饰，这种穿搭模糊了性别界限，还突出了她自己的特色。她这种 “无性别穿搭”，正好符合 Z 世代年轻人追求个性表达的想法，所以她的造型老是能登上热搜。比如说，她把 oversize 衬衫和皮质腰封搭配在一起，既保持了那种帅气的感觉，又在细节上增加了层次感，好多年轻粉丝都照着她这个穿搭来打扮自己。
刘雨昕身上的中性气质，和高端品牌的 “去性别化” 趋势不谋而合。在 2023 年，她成了某国际珠宝品牌在中国区的首位中性风代言人。在广告片里，她那利落的短发和璀璨的钻石形成了强烈的反差，完美地传达了 “刚柔并济” 的理念。同年，她还受邀去参加巴黎时装周，穿着拼接皮衣的造型出现在某顶奢秀场的前排，外媒都评价说她 “展现了东方偶像的多元可能性”。据统计，到现在她已经和 12 个时尚品牌有了深度合作，服装、美妆、腕表这些领域都有涉及。
品牌选择刘雨昕可不是偶然的。一方面，她的粉丝群体里，18 到 30 岁的女性占了超过 75%，这部分人既有消费能力，又特别能传播信息。另一方面，她的 “中性风” 可不是个简单的标签，她既能轻松驾驭街头潮牌，也能穿着高定礼服惊艳全场。比如说，她在综艺里穿了一件国潮卫衣，结果一下子就卖光了；在颁奖礼上，她又用蕾丝西装展现出优雅的气质。她这种能制造反差感的能力，让话题热度一直居高不下。
随着时尚行业越来越推崇多元审美，刘雨昕这种 “无界限” 的风格，可能会成为更多品牌打破圈层限制的秘诀。不过，怎么在保持自己特色的同时，避免形象被固化，这还是她团队得好好琢磨的问题。毕竟，真正的商业价值，永远是建立在 “不可替代性” 上的。
（注：本文仅讨论艺人公开商业动态，不涉及任何品牌推广信息。）
