上个月腾讯的游戏盒产品《鹅盒》悄悄上线了iOS版本。上线初期《鹅盒》排到iOS社交免费榜100多名，后续排名稍有滑落。

早两年腾讯和字节跳动都在游戏盒领域上有所动作，分别推出了《鹅盒》和《摸摸鱼》，同样都借着「免下载」和「休闲游戏」的特点来吸引用户。其中《摸摸鱼》在今年初宣布停止运营，而《鹅盒》在经过低调地迭代后存活至今。

目前和《摸摸鱼》早期的情况类似，《鹅盒》的iOS版本和安卓版本存在一定功能上的差异。

《鹅盒》在iOS版本中仅提供了多款游戏的残局功能，其依赖腾讯云游戏平台腾讯先锋来实现。游戏残局涵盖不同品类，例如《王者荣耀》《欢乐斗地主》《元梦之星》《QQ飞车》以及画线救狗头的小游戏、甚至还有尚未正式上线的《宝可梦大集结》。

残局挑战玩法不限游戏时长和次数，应用会根据玩家通关残局所使用的时间进行排行。从UI功能上来看，应用还制作了视频分享功能，让玩家观看排行榜上其他玩家的通关视频。不过目前点击大多数视频时都会显示「视频丢失」。

基于相同逻辑，《鹅盒》推出了「王者残局闯关挑战赛」，目前已经进行到第五期活动。玩家需要从第一关开始逐关挑战并争取到三星通关，过程中可以使用道具直通关卡或更换关卡。活动鼓励玩家分享好友助战链接，当好友的闯关成绩更好时便会刷新自己的闯关成绩。

目前这类残局功能更像是一种拉新手段，借助玩家游玩残局的游戏视频吸引其他用户，方式类似于常见的达人推广。同样的功能其实已经在应用宝上试验过。玩家在游戏中打出高光时刻之后，可以通过小程序生成云游戏片段，分享给其他玩家进行体验。因此云游残局的功能早就加入到应用宝当中。

和应用宝一样，《鹅盒》中也置入了《黑神话：悟空》的切片试玩活动页面。

玩家在《鹅盒》内可以试玩云游戏版本的《黑神话：悟空》的切片版本，每日可以挑战同一名boss两次，通过观看视频和分享可以获得额外的挑战次数。云游戏的体验比较流畅，除了进入游戏前要加载较长时间以外，游戏过程中的画质和响应速度均不会影响游戏体验。

《鹅盒》中还显示，只有月卡用户可以超前解锁最终章的关卡并不限次数地挑战，不过应用内并未提供付费渠道。从logo来看，实际上「月卡会员」指的应该是应用宝的月卡会员。《鹅盒》基本照搬了应用宝内的活动页面后，暂时还未做商业化的考量。

《鹅盒》唯一的差异点是在推荐页中制作了短视频板块。视频内容基本上都是当下的大热产品，包括《王者荣耀》《和平精英》《崩坏：星穹铁道》《第五人格》《三角洲行动》《黑神话：悟空》等，不局限于腾讯自家的产品或是手游。

短视频板块还比较简陋，其本质比较像是达人推广视频的整合，部分短视频提供了跳转至残局试玩的按钮。和当初的《摸摸鱼》一样，短视频不提供唤起下载的功能，也没有制作游戏详情页。

目前《鹅盒》和应用宝的功能存在一定的重合度，如果抛开游戏盒的集合特点的话，前者暂时还没有太多独有且实用的功能，看起来更像是一款切割版的应用宝。

《鹅盒》自2022年上线了安卓版本之后，单是应用宝渠道已经有将近500万下载，多少还是吸引了一些用户。过去两年来《鹅盒》没有在公众号发布新公告，只是悄悄进行了优化和增加新内容。《鹅盒》既没有加速狂奔进行尝试，但也还没有被放弃。

相较于两年前介绍《鹅盒》的时候，其安卓版在商店页上的介绍一度从「腾讯官方小游戏平台」改成了「腾讯官方免下载游戏平台」。结合推荐页上的游戏类型也可以看出来，《鹅盒》的重心不再局限于小游戏。

就像当初《摸摸鱼》结合了嗷哩云游戏一样，《鹅盒》中放大了云游戏的价值。

目前安卓版《鹅盒》在推荐页顶部展示的是云游戏的合辑。用户可以点击「秒玩」按钮直接体验云游戏版本，也可以点开游戏详情页下载游戏包体。其中包括《蛋仔派对》《崩坏3》《归龙潮》等游戏均带有应用宝的角标，可见《鹅盒》为应用宝扩展了流量的覆盖面。

相较于上线初期，《鹅盒》在发现页面增加了分类界面，主要根据类型标签对微信小游戏进行了分类。同样地，「云游戏」排在分类界面的第一栏，是《鹅盒》给予最多曝光机会的类型。

相较于iOS版本，《鹅盒》没有在安卓版本中加入短视频信息流的板块。安卓版在残局挑战中加入了分类功能，让玩家可以根据游戏和tag寻找想要挑战关卡。从社交形态上来看，iOS版本可能更依赖短视频内容、安卓版本更接近游戏圈子。不过两者都仍处于雏形阶段，除了关卡评论之外都还没有实际的社交内容。

整体来看，《鹅盒》已经在游戏盒赛道中存活了两年，但进展依然比较保守，尚未迭代出没有令人眼前一亮的新功能。过去腾讯在流量方面向来强势，想要通过找到功能缺口来实现差异化并不容易。

对于安卓用户来说，不仅有应用宝从应用分发向云游戏和小游戏覆盖，连腾讯先锋也从云游戏跨度到小游戏领域。腾讯先锋APP中同样可以唤起《无名之辈》《青云诀之伏魔》等微信小游戏，甚至也已经尝试了短视频信息流引导的云游戏试玩和游戏下载，做到从游戏测试、游戏秒玩、游戏分发的全链路覆盖。

哪怕是对于iOS用户来说，单是微信其实就已经满足了用户的不少需求，包括在手机桌面快速唤起小游戏、在游戏圈中进行社交分享。

云游戏大概就是腾讯在面向iOS用户时为数不多的缺口。目前腾讯先锋没有iOS版本、START云游戏的iOS版本还在预约，用户只能通过网页版进行体验。如果腾讯能够通过APP平台来满足用户体验云游戏的需求，的确会对流量矩阵形成补足。游戏盒APP便有机会提供这样的服务。

当下已经有不少APP平台都提供了云玩功能。例如网易在今年3月单独推出了「网易云游戏」、游戏盒的咪咕快游和4399游戏盒、游戏分发渠道兼社区的TapTap和好游快爆都一并在推进云游戏服务。

从单款游戏来看，腾讯、网易、米哈游、完美世界、字节跳动旗下均有超小包体的官方云游戏版本，包括《云·星穹铁道》《云·王者荣耀》《云·第五人格》都是在今年上线。另外常年居于iOS畅销榜TOP50的爆款《逆水寒》和《原神》都已经有云游戏版本，且同样排进畅销榜TOP200，提供相当一部分收入。由此可见玩家群体的确对云游戏存在需求。

早期《鹅盒》的确有借助小游戏来填充内容的想法。不过随着微信小游戏平台自己迅速壮大，《鹅盒》也调转了方向，开始把目光放到更加重度的手游上。如今《鹅盒》上线了iOS版本并初尝云游戏功能，或许未来会继续围绕云游戏业务进行铺垫和延展。