今天朋友发来这个

瑞幸咖啡的高层（首席增长官）发的朋友圈截图，说黑神话-悟空的联名款，直接卖爆到系统都差点顶不住。

要不是看到这个，都不知道这个游戏明天就可以开始玩了。

由于我今天在家，要喝咖啡自己有，所以就没有参与到瑞幸这个纪念版里去了。

但是6月9日，我发了一条关于我买了黑神话-悟空的游戏，放在2条，居然都爆到6万多的阅读量，可想而知这个热度有多高。

奶茶也好，咖啡也好，在大众及市场认知里，似乎都是女性为主要消费群体，以星巴克为蓝本。女性占据60%的市场，所以这个在男性群体瞬间卖爆，的确有一丢丢意外，但是也不算非常意外。

先上一张经典图，来自2018年的某个投资者大会。

这一年，给男人消费不如狗定了格，所以也用来调侃了好些年。

作为投资者，当然是更了解市场，所以得知男性花钱太少了，很多男性的类目都不值得投资，不是没有钱，而是不花钱。

但是男性的收入，平均是在女性之上，为什么不花钱呢？

例如群里的这位同学，月入15000，居然是刚刚从500租金的房子搬到1200的，真的有点无法想象。

可能小城市1200还不错，但是深圳的1200，可以很负责任地说，非常艰苦的条件，而且周边都是龙蛇混杂的，但是他居然可以忍受，因为要存钱结婚。

虽然适婚年龄的青年人口还没有出现明显下滑，但是结婚率已经明显下滑，在这个大的基础之上，社会的消费力结构也会产生变化。

2023年的双11，男性消费力迎来爆发式增长，首次超越了宠物类的消费，可以说是赢了狗了。

男性似乎开始懂得讨好自己了，钱居然敢花在自己身上，不过也是，不结婚，那钱只能是花在自己身上了。

而今年的情人节，无论是214，还是七夕，似乎商家都迎来了史无前例的下滑狂潮。

这个也是历年来都没有试过的境况，好多一本万利的情人节相关的生意，都遇冷，当然，也和经济大环境有脱不了的关系。

其实社会就如丛林，拿日本举例，80年代日本经济泡沫到顶峰的时候，很多日本女生是有3-4个男朋友的，负责她的各个方面的开支，负责打车的，负责吃饭的，负责消费的，当然还有一个负责谈恋爱的，就是如此夸张。

而到近年的热词：日本贫困女性蜗居网吧，在经济不再膨胀，工作并不随手可得的年代，女性在职场的确是劣势，因为男性相对更能忍受恶劣的工作条件，居住条件，所以在可男可女的工种里，资方相对更倾向选择男性，都是牛马，但是体力更好的牛马就更有优势了。

先打个预防针，我只是客观描述当下的一些现象，没有作出任何偏向性的观点。

这个男性消费崛起，是一个非短期的趋势，大家在选择行业或者创业的时候，可以作为其中一个参考点。

例如早年看到一款爆火的纸片人游戏，就是女生和二次元谈恋爱的，大赚得赚，我觉得离谱得很，充值和游戏男主谈恋爱。

没想到去年就看到男生的恋爱游戏，真人拍摄的互动游戏，又是爆款。

这种游戏的出现，是反直觉的，因为我看到直接就是一个：啊？这都可以赚钱？它在极短的时间内吸金3000多万，可谓一本万利不开玩笑，因为男生们认为，终于有人关注我们的需求了。（我当然没有玩这种游戏）

还有什么可以做？

运动设备，钓鱼周边，男性时尚服饰，数码产品等等，

例如我自己，就花了不少钱买手办，买车模，几乎就是继承我多年的消费习惯，不讲价，看到喜欢的就买。

所以，当一群长期没有人关心，也不舍得花钱的人，手上有点钱了，你忽然关心他们，他们马上主动交出钞票！

回到黑神话悟空，就是太多年都是垃圾手游到处骗钱，忽然有人用心做一款单机游戏给这些宅男们，他们可以大声喊：钱，拿走！快给我游戏！